“从电视到大视频”有多远 第四届“世界电视日”中国电视大会侧记

业界观察

本报记者赵娟

电视媒体如何融合？未来视听有何趋势？新型广电网络生态如何构建？11月21日至22日，主题为“从电视到大视频”的第四届“世界电视日”中国电视大会在南宁召开，来自国内外电视领域的行业组织、电视台、有线电视网络、节目制作公司以及大视频领域各类相关机构的近千名嘉宾，在主论坛和10场分论坛中探讨热点议题，以前瞻的眼光聚焦大视频背景下的电视发展。

媒体融合渐入佳境

伴随着信息技术的发展，媒体融合成为传媒行业的发展趋势。今年以来，一些省市跨媒体整合的消息引发业界关注：天津日报社、今晚报社、天津广播电视台整合成立天津海河传媒中心；大连将11家新闻单位整合成大连新闻传媒集团……11月14日，中央审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，推动县级媒体融合发展成为中央层面部署推进深化文化体制改革的重大举措。

如何在大视频背景下完成媒体融合创新的多元化发展，成为与会人士关注的焦点。央视市场研究（CTR）执行董事、总经理徐立军在主题为《中国电视需要真改革》的演讲中谈到，随着5G网络呼啸而来，到2020年，90%以上的互联网内容都将以视频形式存在。在这个背景下，中国电视必须深入改革，全国各地进行的媒体融合，正是改革的具体实践。媒体融合绝不是新媒体和传统媒体之间替代与被替代的游戏，它是互相需要、相向而行的会师之路。电视人需要打开视野，学会与人合作，主动连接上下游，构筑新的电视生态圈。可以借助其他力量进行媒体融合，比如借助MSN的力量拓展内容资源，和电视机的硬件厂商合作拓展出口资源，与运营商合作获得渠道加持，或者利用第三方平台的影响力获得用户资源。还要在业务范畴上实现突破，跳出媒体做产业，将内容和产业结合发展。

国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品在题为《融媒体发展新动向》的演讲中谈及，融合媒体建设具有系统性、规模性、高投入、慢回报、人才依赖的特点，它的运营离不开规模化的用户、市场及数据资源。

在中国电视媒体融合峰会、广电融媒体创新峰会两个分论坛上，来自广东、浙江、湖北、安徽、广西等省、自治区的电视台、广电网络公司代表，探讨了台网协作的融合策略，分享了融媒体创新发展的实践心得。

技术创新带动视听变革

科学技术是第一生产力。4K电视、人工智能等高科技的发展运用，为广电传媒业转型带来新机遇，推动了广播电视的视听变革。

今年10月1日，中央广播电视总台4K频道的开播，标志着超高清正式进入规模商用时代，万亿新市场正在开启。节目制作、网络传输、内容分发、电视终端等各环节产品都将迎来一次大规模的升级换代，进而形成新的经济增长点。4K超高清电视能够提升观看体验，满足观众对高品质文化产品的追求，从而增加电视媒体的传播力，推动国家文化产业、信息产业和电子产业发展。

中国工程院院士丁文华以《中国4K/UHD产业的发展》为主题，分享了4K产业的发展情况：目前，中国4K/UHD产业得到了内容、网络、终端三大行业的一致认可，三方正在共同发力推动产业链整体发展。4K/UHD产业将为全球广播电视行业发展提供强大动力。

中央广播电视总台技术中心技术管理部主任梅剑平的演讲主题为《4K超高清的产业契机》。他认为，产业链相对成熟的4K正逐渐成为市场的主流，潜力巨大。面对这样一个万亿级的市场机会，从技术、服务到内容等产业链的各方巨头早已厉兵秣马、蓄势待发。4K/8K新业务的发展，必将带来采、编、播全环节的技术服务全面升级重构。

广东省广播电视局副局长陈小锐带来主题为《全产业链协同推进4K电视可持续发展》的演讲。他表示，4K产业的推进需要产业链各环节相互协作，从终端、传输到4K内容，缺一不可。广东省政府出台系列政策促进产业链发展，终端电视机产量、边远地区网络覆盖等进展迅速。

随着人工智能技术的应用，电视正在向生活助手这一角色转变。人工智能与电视场景论坛上，与会人士聚焦“视觉人工智能电视端探索”，详细介绍了“人工智能语音主持人”“智能机器人写稿”“视频自动合成”等电视科技成果。

构建全新广电网络生态体系

广电网络公司、交互式网络电视、互联网电视如何在多维度收视格局下实现自身特色发展？在广西广电网络生态大会上，产业链同仁从技术、内容、产业、服务等不同领域、不同维度，研讨如何推动广电网络与信息化新技术、新应用的深度融合，共话如何构建全新的广电业务生态体系。

广西广播电视局副局长朱日荣提出，各省网络公司不断加大科研投入，加快自主创新，与云计算、大数据、人工智能、物联网等新兴科技的深度融合，广播电视基础设施改造的迫切需要，业务消费的不断升级，智慧城市、智慧社区、智能家居等建设力度的不断加大，以及国家关于加快构建现代公共文化服务体系的政策部署等，为广电网络行业发展提供了机遇，开拓了空间。

广西广电网络公司董事长谢向阳表示，打造广电网络新生态，是广西广电网络培育增长新动能，推动高质量发展的重大举措。面对新时代，广电网络行业必须借鉴“互联网生态”的发展理念，发挥“党政传媒”的特殊功能，以用户为核心，以覆盖城乡、联通万户的网络为平台，以新技术新应用为驱动，以共建共享和融合创新为途径，重构产业链和服务体系，打造“平台+内容+终端+应用”的开放式生态系统。

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