一起“荷花味精”商标侵权纠纷案件，勾起老南宁人对铁鸟酱油、万力啤酒、田七牙膏等老品牌的回忆 广西老品牌如何走好复兴路？

执法人员在现场检查产品封口胶及绑带是否涉嫌商标侵权。 老南宁人对这四个老品牌情感很深。

南国早报记者雷倩倩文/图

近日，一起“荷花味精”商标侵权纠纷案件将广西老品牌再次拉回公众视线。这些年来，广西老品牌有的被历史洪流湮灭；有的正试图东山再起；有的则面临商标争夺困局……每个老品牌都带着它出生的那座城市烙印，也是一个时代的象征。目前，广西有效注册商标有11.15万件，但中国驰名商标仅33件，能被消费者称为老品牌的更屈指可数。广西老品牌如何突围，东山再起？

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案例

涉嫌侵权

“荷花”封口胶带被查扣

早在9月8日，南宁市良庆区工商质监局执法人员根据举报，来到银海大道988号，对一厂房里的味精产品进行检查。

在厂房的仓库里，堆放着数十吨味精产品。它们外包装的打包绑带和封口胶上，都印着一朵小荷花的标志。“荷花”图案旁打上了注册商标的标志“?”。在物料存储间，大批打包绑带也都印着“荷花”的商标。

这朵“荷花”是南宁老品牌——荷花牌味精的商标，也是执法人员前来检查的缘由。在厂房内挂着红底白字“荷花味精厂家直销”的牌子，这批味精产品的生产厂家——南宁任雄调味品有限公司（以下简称“任雄”）在现场未能提供完整材料，证明自己仍被授权使用“荷花”商标。

9月29日，良庆区工商质监局执法人员表示，经初步调查，因产品包装外使用的打包绑带和封口胶涉嫌侵犯“荷花”注册商标的专用权，该公司仓库尚存的32捆打包绑带、6箱封口胶被查扣。

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溯源

曾经辉煌

“荷花”在改制潮中风光不再

荷花味精在广西曾家喻户晓，诞生于南宁市北湖北路2号南宁味精厂。1983年，南宁味精厂的味精年产量达到了1200吨。那个时候，国内也在掀起一阵“商标热”，厂里便为产品注册了“荷花”的商标。

有了商标加持，荷花味精年产量一路狂奔，到1998年达到顶峰，达1.5万吨/年；订单也如雪片般飞来，不仅在区内味精市场中独占鳌头，还覆盖了云、贵、川三省，甚至远销越南等东南亚国家；南宁味精厂也一度成为南宁市少有的千万元纳税大户，荷花味精也曾获得“中国名牌味精”等多项荣誉，名噪一时。

遗憾的是，荷花味精的辉煌并没有一直持续。在本世纪初全国的“改制潮”中，南宁味精厂裹挟其中。此后，荷花味精几经沉浮，现在主要在区内市场进行销售。

此后数年，“荷花”这个商标曾被不少企业青睐。记者在商标局网站（中国商标网）查询“荷花”商标的申请情况，结果显示，截至2017年9月25日，累计超过200件“荷花”商标注册申请，申请主体除去曾经的南宁味精厂外，还涉及超过100家公司和31位个人。在100余家公司中，有服装行业、食品业、生物化工、保洁行业等，提交注册的商品类别涉及“汽车轮胎、酒精饮料、医疗用品零售或批发服务、养老院”等诸多领域。从注册商标申请状态来看，有的已成功注册，有的被判定“无效”，有的则处于“异议中”的状态。

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探讨

意识通病广西企业对品牌不够重视

除了“荷花”，广西此前也有不少老品牌，铁鸟酱油、万力啤酒、田七牙膏……这些老品牌都曾经无限风光，但当下真正能继续发扬光大的屈指可数。

事实上，老品牌有非常大的无形价值，消费者对它们特有的怀旧情结，是老品牌独特的优势，重新挖掘它们的价值，通常比重新打造一个新品牌要事半功倍。但老品牌东山再起也并非易事，资金、技术、人才都面临挑战，产品的创新转型难度也不小。在自治区工商局商标监督管理处处长陶耀锋看来，广西老品牌要在当下东山再起、做大做强还要克服一个通病：商标意识淡薄，对品牌这件“外衣”不够重视。

陶耀锋举例说，两三年前，区内一家老牌食品企业研发了一款饮料，推向市场后发现，其持有的商标尚未覆盖第32类“饮料”类别。而在广东，这枚商标已被个人在饮料大类进行了注册，并取得了保护，且已授权给浙江一企业使用。不巧的是，浙江企业生产的和广西这家老牌食品企业属同类同款产品。“浙江企业若是做得好，会分割广西该企业的市场；若做不好，会影响广西这家企业的品牌形象。”若是企业有强烈的品牌保护意识，应当通过商标收购等方式进行品牌保护，一旦这个品牌由他人做大做强，再想收购就会难上加难。但广西的这家企业至今仍无动于衷。

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建议

任重道远商标保护要提前布局

陶耀锋说，老品牌已经积累了很高的商誉度、知名度，可以打“情怀牌”，但产品往往不具备现代营销的气质。因此，新的产品策略、品牌管理就变得尤为重要。比如，荷花味精若要重回大众视野，恐怕需要调整产品结构，争取出一款主打产品，以适应现代消费者追求健康、原生态的口味和需求。

而产品走上正轨后，品牌的维护就变得尤为重要。陶耀锋认为，即便是“爆款”产品，如果后续品牌维护跟不上，也很难避免昙花一现的命运。从不少知名品牌的发展历程可以看出，品牌若想做大做强，应提前做好产品战略规划，进行品牌保护。如企业的新产品在面世初期，只作了饮料所在类别的商标保护，那么，经过一段时间的发展，产品活跃度若不断提升，应尽早着手考虑周边类别或跨类别商标注册保护。若在产品面世初期，未能做好自身品牌保护，一旦发现其他人抢注了商标，就应该尽早采取提出“异议”“无效”申请或“收购”等手段，启动对自身品牌的被动保护。

此外，一些知名度稍大的品牌有可能将自己的商标授权给他人使用，谋求共同发展。陶耀锋对此提醒，企业若将自家商标授权给他人使用，在签订协议时，应当约定好对品牌的维护事宜，一旦出现影响品牌美誉度的行为，当终止被授权人对商品的使用权。

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