新生态农业试水O2O——舟村壮乡文化生态村体验

舟村周边是一望无垠的农作物集农业、电商、旅游为一体的舟村“慢”生活（受访者供图）都市人在这里可以租下一亩地办“家庭农场”舟村里面小桥流水人家

今报记者伍蹈

眼下，电子商务的发展，给农业带来诸多变革，线上销售/线下体验即O20体验式农业旅游逐渐成为生态农业发展的一种新模式。近日，记者跟随舟村农场负责人，来到位于柳州市成团镇舟村壮乡文化生态特色名村，当了一天的“城市农夫”。

线下：现实生活中的“开心农场”

走进舟村，小桥流水人家，周边是一望无垠的农作物，一派自然祥和的景象。

据介绍，舟村壮乡文化生态特色名村项目建设规划总面积为1444亩，其中种植面积达1200亩，农民生活用地244亩，农场初步投资5000万元，分批建成多个主题区，其中包括乡村体验区、农业科普教育区、壮乡博物馆等。

舟村推出了“家庭农场”，意味着都市人在这里可以租下一亩地，作为私家菜园。记者了解到，每个菜园都将用篱笆隔开，自耕地可以完全按照个人喜好耕种农作物，若是游客疏于时间打理，还可以申请农场管理员进行日常护理，并且提供蔬菜礼包配送等多方面服务。

若是对自己动手种植心里没底，游客还可以到舟村的农业科普教育区，通过种植体验、接受科普教育等多种形式获知相关知识。在这里，游客可在劳动与玩乐过程之中，与亲人一起，体验现实生活中的“开心农场”。

在舟村，还将设立极富民族特色的博物馆，展示壮族独特的服饰、艺术、器具，介绍壮族人民的生活、风土人情、民间工艺、民俗文化等。舟村负责人耿浩谈到，农家乐要真正“乐”起来，就要在文化内涵、品位上下功夫，他们以历史为脉络，把民俗风情等串起来，就成为文化旅游资源。

如今，新的生态农业进行了更广阔的资源整合，像舟村这样，延伸旅游链条，拉长观赏时段，形成自己特有的经营模式。他们在修建完善了乡村生态游的基础设施和景观后，积极打造“藤结瓜、瓜连藤”的乡村特色生态游格局，把传承村庄历史记忆作为重点，积极建设“乡愁”载体，算是一种大胆的创新。

线上：发展农产品电商销售

很多人会觉得农业无法融入时代的潮流，但是电商却神奇般地将农业与高科技紧密结合，让农产品变得“性感”，让农企变得更有魅力。

例如舟村，它充分发挥自身现有种植优势，还引入新型高附加值种植和养殖项目，并设定农产品的种植、养殖标准，计划通过官方网站和微信等多种网络平台运营销售，与线下体验式生态旅游相结合，走出一条O2O农产品电商的路子。

对此，耿浩谈到，如何将O2O商业模式引入到生态农业当中，是时下最热门的话题，2015年被一致认为是传统行业的变革元年，农业作为最传统的行业，更需要融入“互联网思维”，而在舟村壮乡文化生态特色名村建设过程中，更需要致力于打造集生态旅游和农业电商为一体的生态农业链，形成一个大型在线生态文化社交平台，为用户综合提供商品购买、虚拟农场、体验预约、田间作物管理等线上体验服务。

“以示范性生态农业基地为起点，集合生态农场、电商、物流和旅游各大类别资源无缝对接，提供从田头到餐桌，从温室到办公桌一站式用户互动体验，让大家体验到新生态农业的变革。”耿浩说。

O2O改变农业发展模式

随着电子商务的介入，农业向专业化、市场化、标准化、品牌化迅速转变，很多农企经营者也在思考：随着农业企业不断发展壮大，如何把握营销新机遇使农业焕发出新的生机?

电商的两端直接联系着产地和销地，减少了流通环节，降低了流通成本；在资金上，在线支付功能也有助于农户实现资金的快速周转，电子商务日益火爆，柳州本地的农业企业也想方设法融入这股大潮中，并付之于实际行动。

1月15日上午，广西农业厅副厅长温达勤、柳州市农业局局长温承全、阿里巴巴农业电商等共同为“柳州市农村电子商务服务中心”揭牌，他们一起见证柳州农业搭乘电子商务快车、进入创新驱动发展新阶段的历史时刻。

从此以后，消费者可以通过柳州市农村电子商务服务中心，使用手机扫描农产品二维码，进入柳州农村电子商务服务中心微店平台，通过物联网实时监控设备，对所售农产品的生产过程进行查看，并可调取各种生产数据，这也倒逼生产者严格执行生产标准。

与此同时，农产品也可以使用电商社交推广模式，通过微信、微博等各种社交软件，对所售农产品信息进行定点投放，提高销售信息受众率，同时打造柳州农产品社交圈，涵盖生产、销售、加工、使用等完整销售链，建立柳州农业电商文化。

业内人士认为，O2O将给农产品的生产销售带来颠覆性变革，其不仅仅是渠道的补充，而是让所有企业能够更进一步地接近、理解自己的消费群体，能够定制化推出既引导和满足消费者深层心理需求、又能够持续为企业贡献巨大利润，能够提升企业品牌价值和知名度的“战略新品”，这也是农业未来的营销方向。

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