邻水脐橙为何刚上市就已卖掉大半

游客体验采摘脐橙。张天文摄

□特约通讯员 张天文 涂斯璇 四川农村日报全媒体记者 袁宇君

12月11日，邻水县启动首届脐橙采摘节暨邻水首届全民直播带货活动，宣告着邻水脐橙又到了上市季节。当天，邻水县农业农村局局长赵宏剑透露，预计今年邻水脐橙总产量将突破9.5万吨，“规模化订单不断”，截至12月10日晚，线上线下订货量已占到总产量的62%。

刚上市为何就已卖掉一大半？记者调查发现，这和当前农产品上行大趋势和当地深入推动发展电商和物流助农体系相关。

脐橙丰收游人醉

走进坐落在邻水县美丽乡村产业环线上的宝谷山脐橙园，无论是园区里采摘工人忙碌的身影，还是种植户脸上洋溢的笑容，都明示着今年，邻水脐橙大获丰收。

邻水县是长江中上游柑橘种植优势区域重点县、四川省柑橘优势产业基地县，享有“中国脐橙之乡”的美誉。2020年9月，中国果品流通协会及浙江大学CARD中国农业品牌研究中心评估报告显示，“邻水脐 橙 ”公 用 品 牌 价 值 达16.82亿元，产品远销北京、上海、成都、重庆、西安、浙江等20余个省（市）。

启动仪式现场设置了脐橙展示区、试吃区、购买区和自行采摘结账区等。游客们和受邀嘉宾们走进园区里，边采摘边合影，尽情享受亲手采摘的喜悦。游客文琪琦从网上了解到邻水要举办脐橙采摘节活动后，带家人来到现场。文琪琦说：“我在果园亲自摘了几个脐橙并品尝了一番，感觉味道十分不错。”

电商力量强助阵

当前，电商已经成为邻水脐橙产业发展的重要支撑力量。

邻水借举办采摘节活动，发动近20名主播进果园带货直播，宣传推广邻水脐橙，助力乡村振兴。

“邻水脐橙确实很巴适、很好吃！”90后返乡创业青年甘爽是一名受邀参加直播活动的当地青年网络达人，他品尝脐橙之后，决定用短视频，宣传家乡农特产。同时，他呼吁更多像他一样的青年网络达人积极开展电商助农，为邻水乡村振兴献出自己的力量。

“目前，邻水脐橙已达28万亩，年产9.5万吨，总产值达8亿元以上。”邻水县商务局局长钱泽云介绍，近年来，邻水积极推动脐橙销售和市场拓展，努力扩大邻水脐橙知名度，有效促进一三产业融合发展。这其中，主播带货、电商渠道打造功不可没。

走好电商路，是邻水脐橙做强品牌、做广营销、做深融合的必经之路，但只靠主播、“up主”，还远远不够。

邻水县农业农村局局长赵宏剑透露，邻水有意综合利用短视频、直播带货、新媒体等形式，形成矩阵销售模式。对此，邻水将健全资金投入、技术服务、政策保障三大机制，“触电触网”做强脐橙产业，推动产区变景区、田园变公园、产品变商品，建成长江上游优质脐橙产业基地、全国优质果蔬苗木供应基地。

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