提升质量 瞄准市场 扩大宣传“华蓥山”公用品牌走好发展路

□本报记者陈玲

近几年，在一些大型农产品展会上的广安展馆内，都可以看到一个熟悉的标识：飞翔的凤凰、蔬菜和水果紧紧围绕一座山，整个图形似一个“心”字。

“这是‘华蓥山\’公用品牌的标识，是2014年，市委市政府在面向市场、立足实际、充分论证的基础上，推出的‘邓小平故里优质农产品\’公用品牌。”广安市供销合作社联合社主任、广安供销集团董事长韦兴林介绍，该公用品牌标识的创意设计体现了“丹凤朝阳”的美好意境，整个图形似一个“心”字，寓意广安人在真“心”实意做农业，一“心”一意打造农产品品牌。

近年来，已有龙安柚、邻水脐橙、广安蜜梨等120余家农业企业、200余种优质农产品使用该标识。其中，已认证无公害农产品161种、绿色食品42种、有机农产品18种，广安龙安柚、白市柚等14种产品先后获得国家地理标志认证；成功培育市级知名商标91个，四川省著名商标17个，“欧阳晓玲”牌广安蜜梨、“宝珍”牌丝绸、邻水脐橙等荣获国家驰名商标。

2017年8月23日，广安生态农业开发供销集团有限公司正式挂牌成立，其中一项重要工作就是打造广安市优质农产品“华蓥山”公用品牌。新形势下，市供销集团如何立足基础，对“华蓥山”公用品牌进行提档升级，让它焕发出新的生机？

加强监管提升产品质量

众所周知，公用品牌共生共荣，但也容易一损俱损。120余家农业企业、200余种优质农产品，如何避免“一颗老鼠屎坏了一锅汤”？

“质量是农产品的生命！有了高质量的农产品，我们才有底气推广。”韦兴林表示，

为保障农产品质量，市供销集团联合市农业局、市工商局、华蓥山公用品牌协会等相关部门，对120余家企业进行不定期、不定时、不定人员的检查。对200余种优质农产品，除了进行常规的农产品质量安全检测外，还将进行抽样再检测，产品原料、加工流程、储存库房、包装销售……涉及农产品加工的每一个环节，都一一检测，严防质量问题产生，倾力塑造“华蓥山”公用品牌“十年产品、百年品牌”的良好信誉。

“从建品牌以来，广安市一直视质量为生命，注重加强该公用品牌标识使用的规范管理，制定出台了‘华蓥山\’公用品牌标识使用管理暂行办法，实行严格的准入制度和规范的退出机制。”韦兴林说，对于质量不达标的农产品，将联合相关部门责令其立即整改，通报后不整改的，将按要求退出华蓥山公用品牌协会，停止使用“华蓥山”公用品牌标识。下一步，市供销集团将依托互联网技术，以农产品质量安全追溯体系、食品安全溯源体系数据为支撑，实现品牌农产品“从田头到餐桌”全程可追溯，把好品牌质量关。

瞄准市场抱团销售优质农产品

这段时间，市供销集团“华蓥山”公用品牌公司副总经理吴亚莉非常忙碌，刚刚完成与生产企业洽谈产品订购和远期合作事宜的她，又正忙着制定“壹品广安”宣传册、产品供货手册、礼盒内装宣传卡。

“‘壹品广安\’是极具广安特色的组装礼盒，里面有龙安柚柚子茶、欧阳晓玲梨片、醉仙牛肉、广安松针等几款产品。”吴亚莉介绍，该组装礼盒于2018年元旦期间面世，前期将推出精装和简装两个规格，设计采用生态有机的特点，融入小平故里元素。

为何推出“壹品广安”区域农产品组装礼盒？吴亚莉表示，提升质量是品牌的保证，市场需求则是品牌的核心，“壹品广安”区域农产品组装礼盒的推出就是为了满足消费者需求，“根据前几年的消费市场分析，发现好多款广安特产都深受消费者喜爱，但如果分开购买每一款产品，消费太高且十分麻烦。”吴亚莉介绍，将这些不同季节、不同口味的广安农产品组合在一起，既能满足消费者需求，又能抱团销售，打出“华蓥山”公用品牌的名气。

据了解，“壹品广安”将推出系列产品，后期将根据企业综合评价和消费者需求进行优选，以推出不同组合的产品。

“‘壹品广安\’是在充分采纳市接待办、市投促委等部门的意见后推出的，是‘华蓥山\’公用品牌这个大品牌下的一个系列品牌，体现了抱团销售广安优质农产品的理念，这只是打响‘华蓥山\’公用品牌的一小步。”韦兴林告诉记者，市供销集团将在市委市政府的领导下，加强与相关部门、企业之间的合作，共同合理部署营销战略。

巧借平台大力宣传公用品牌

第三届华人华侨产业交易会、第三届中国西部现代农业博览会暨优质农产品交易会、四川农业博览会……在一些大型展会上，不仅可以看到市农业局、供销集团等部门工作人员忙着宣传、推介广安优质农产品的身影，有时还能看到市级领导亲自推介广安优质农产品。

“市领导亲自宣传广安优质农产品，彰显了市委市政府对公用品牌的重视，更体现出宣传的重要性。”韦兴林说，在各类展会上，工作人员尽最大努力，对广安优质农产品进行展示展销，让消费者了解产品的特点。目前，“华蓥山”公用品牌优质农产品远

销香港、北京、上海、深圳、成都、重庆等地，品牌知名度和美誉度快速提升。

事实上，每年在参加农产品展会的同时，一有机会，广安就借助这些展会，举办优质农产品“华蓥山”公用品牌推介会，提升广安绿色生态农产品的知名度和影响力。此外，广安市已在成都开了4家“华蓥山”公用品牌标识展示店，并计划在重庆新开1家展示店。

虽然，对外宣传耗费了大量精力，但本地宣传并没有因此落下。近年来，除了在广安日报、广安电视台等市级主要媒体上开设专栏对“华蓥山”公用品牌进行宣传外，广安市还在邓小平故里旅游区、华蓥山旅游风景区等主要景区和一些农贸市场内设置展销店，方便外地游客和本地居民购买“华蓥山”公用品牌优质农产品。

“全市第一个独立自建的展示展销店场地已选定，现已进入装修装饰阶段，将在2018年春节前投入使用，可容纳所有使用‘华蓥山\’公用品牌标识的优质农产品。”韦兴林介绍，展示展销店投用后，不仅可以让外来游客有地方购买本地优质农产品，还可以让本地居民多了解“华蓥山”公用品牌优质农产品，激发更多的当地企业加入“华蓥山”公用品牌。

此外，记者了解到，市供销集团还充分利用资源，与中国银行广安分行签约，独具广安特色的龙安柚将以公益的形式，通过中国银行创新打造的***共享平台——“公益中国”APP走向全国，为“华蓥山”公用品牌增添一抹亮色。

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