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撬动出版源头 增值产业规模 出版川军“刷”新影响力

来源:四川日报 2015-11-23 09:05   https://www.yybnet.net/

□本报记者 张良娟

四川人民出版社出版的《民国四川话英语教科书》入选2015年10月“中国好书榜”;你在看美剧,美国人在看《琅琊榜》……接连一个星期,四川文艺出版社营销总监蔡曦的朋友圈,不断被四川出版的消息刷屏。而蔡曦也用文艺社的新鲜事刷着大家的屏——《琅琊榜》版权卖到美国还要卖到非洲;知名作家阿来当导游,“带团”深入其作品《瞻对》的故事发生地甘孜州新龙县。

四川出版的“朋友圈”这两年都很热闹,每一次刷屏都见证着出版川军的成长。

是出书还是卖产品?图书出版仅是源头

在四川少儿出版社社长常青的办公桌上,摆着《小黄人》系列产品的销售报表。表上,是拼图卖得好还是涂色受欢迎,一目了然。而这,已是常青3个月内第三次调看报表。

一位社长如此紧张于一个品种的图书,让记者觉得奇怪。常青解释说,2014年,电影《神偷奶爸》中的小黄人意外走红,少儿社便迅速拿下小黄人纸制品衍生开发版权,推出4个系列10多套产品。“这是没有图书的图书,这样的尝试究竟能否成功?我确实时常惦记。”

在《小黄人》之前,少儿社的《熊出没》也配套开发了迷宫游戏、立体拼图等产品,衍生产品和图书销售已实现五五开。如今的《小黄人》系列,没有图书只有衍生产品,又会是何景象?从目前来看,《小黄人》系列销售业绩不俗,以图书为源头的市场已经撬开。

出版产品链加长,各大出版社已不再是单纯地出一本书,而是把一本书要么做成热点事件,要么做成产品线源头。今年6月,四川人民出版社成立专业版权运营公司万叶文化,挖掘优质IP,转化成游戏、文学、动漫、影视等产品。阿来当导游,同样是文艺社谋划的一个“导火线”,用《瞻对》叠加出的名人效应来搅动沿线的文化旅游资源。

是内容商还是营销商?1+1>2剑指产业规模

11月15日,《民国四川话英语教科书》QQ群上开起“庆功会”,群里成员有编辑也有销售员。这个群,只有一个职能——谋划这本书的全媒体推广。

此前,围绕该书已开展线上线下活动,引发几十万网友围观。四川人民出版社市场营销部副主任朱缨认为,QQ群为《民国四川话英语教科书》锦上添花,让这本原本小众的书打响知名度,打开市场。

这两年,卖书进入出版社的“本职工作”。《民国四川话英语教科书》书稿被送到四川人民出版社时,只是自费书。编辑吴皓姣认为它是个可以在网络营造热点话题的图书,立即决定变为出版社拥有版权的本版书。果然,书未上架就引发网友热议。

编辑不再埋头看稿子,出版社不再是单纯出书,近年来出版川军不断扩大占领全国图书市场份额,正是得益于内容商与营销商“1+1>2”的效应。在出版川军的“朋友圈”里,刷选题刷市场已是重要印记。截至2015年9月,仅新华文轩旗下9家出版社的发货与销售码洋就已超过2014年同期。根据全国图书市场指数调查显示,2015年新华文轩在全国出版总体市场占有率上升2个观测点。

是圈在四川热闹还是重返巅峰?向世界定制四川好声音

这几天,四川各个出版社的会议室没空过,因为又到来年选题论证之时。在四川人民出版社的会议室里,一位编辑说,如果《历史转折中的邓小平》可以复制该多好。

2014年8月,新华文轩出品的电视剧《历史转折中的邓小平》在央视一套黄金时段播出,引发收视热潮。几乎同步推出的同名图书累计销售近650万码洋。出版川军借荧屏撬开图书的全国影响力,如此“蹊径”被业界津津乐道。

“不管什么选题、什么方式,归根结底是要川版图书不只是我们说着热闹。”天地出版社社长罗文琦为社里的选题会作了小结。2014年,该社出版的《让兰辉告诉世界》,大胆选择旅居加拿大的谭楷为作者,把四川好干部的故事讲向全球。“没想到中国的基层还有这样的干部。”谭楷将图书节选发到自己的朋友圈,很快收到这样的留言。

把一个四川选题,做成全国话题,进而做出国际影响力,这是出版川军的目标,也是出版川军豪言重返巅峰的实践路径。

“我们是国内做科幻图书的NO.1。”10月18日晚,在成都举行的第六届全球华语科幻星云奖颁奖典礼上,四川科技出版社社长钱丹凝两次登台,捧回最佳原创图书奖金奖和最佳引进图书奖金奖。敢拍胸脯,一是来自底气,二是来自实力。如今的川版图书,目标是下一盘叫响世界的棋。

统计显示,2014年,仅新华文轩就输出版权43项,其中29项输出地为非华语国家和地区;2015年至今,新华文轩向非华语国家和地区输出版权已签约48项,还有82项正在谈判中。

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