探索格萨尔文明之旅(二十七）

格萨尔史诗文化旅游资源的开发内容，以上针对部分内容进行了讨论，要真正实现格萨尔史诗旅游资源的营销，尚有众多的内容和环节，利用一切有利条件，满足旅游市场的需求，使格萨尔史诗旅游资源的保护和使用，成为较为完善的产业结构，获得预期的经济效益和社会效应。因此，格萨尔史诗旅游资源的开发利用，不能局限于简单地对资源自身的开发和配套设施建设，还必须在更大范围内进行科学合理的营销活动，使自身资源和营销活动成为一个有机的共同体，使之相辅相成。

对格萨尔史诗旅游资源的营销，要符合三方面的需求：一是格萨尔史诗文化景点景区的建设需求；二是旅游活动设置的需求；三是游客旅游活动的需求。一句话，就是要根据旅游者的消费需求，对格萨尔史诗旅游资源的保护和开发所开展的各项工作。这些工作也包括通过多种媒体媒介对格萨尔史诗旅游资源的宣传促销，在更大范围内把这一旅游资源推介给旅游者，进而实现开拓旅游市场、扩大旅游客源的目标。

开拓旅游市场是一个系统工程，其中包括对旅游人才的开发。在整个旅游业活动中，有决策者、有组织者、有实施者，也有服务者，这些都形成了格萨尔史诗旅游资源保护和开发利用的主观因素，这一群体直接影响着格萨尔史诗旅游景区景点的总体质量。

诚然，从发展的眼光来看，格萨尔史诗旅游资源的保护和开发也不是一蹴而就的，也不是一次性就能达到完美程度的，相反，则是不断修正、不断优化连续进行的。所以，根据甘孜州的格萨尔史诗资源，无疑要经过两大阶段，一是初次开发时期，二是不断完善时期。在初次开发时期，由于自身的经济实力，认知水平的限制，使这一时期的活动显得相对粗糙、盲目，其开发和利用的深度和广度都显得不足，显得不尽如人意。这一时期的努力方向，就是要确保规划的科学性和合理性，尽量在以后的资源使用过程中，少留遗憾，少现损失。不断完善时期，则是一个漫长的时期。随着社会的发展，随着游客旅游需求的不断变化，格萨尔史诗旅游资源会面临自然景观价值和人文价值不断提升的阶段，游客的旅游情趣、生理需求都会发生很大变化，就世界范围来看，旅游业始终置身于不断发展、强力竞争的状态之中，这就为格萨尔史诗旅游业的成熟时期面临更大的挑战，日益激烈的竞争中，迫使其选择要更具科学性，力避盲目性；更具合理性，力避粗糙性；更具远见性，力避短期性；更具持续性，力避一次性。

对格萨尔史诗旅游资源的具体开发内容，要至始至终置放于持续开发的眼光中，要至始至终置放于永续使用的规划中，要至始至终置放于旅游业迅猛发展的强烈竞争中。这一过程，要求我们具有持续发展的理念，要求我们具有寻求和展示格萨尔史诗文化独特魅力的自信理念，要求我们具有参与强烈竞争的先见之明。

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