让“圣洁甘孜”名片享誉世界 ——甘孜州全域旅游推介营销活动纪实

展馆会场。历史悠久的唐卡吸引了不少外国人。甘孜州美景让深圳市民留恋忘返。

■ 本报记者 邓安华 文/图

年初，甘孜州被确定为首批“国家全域旅游示范区”创建单位，恰逢今年作为第九届康巴艺术节轮值主办方的甘孜州还将同时迎来第七届中国康定国际情歌节暨四川甘孜山地旅游节（简称“三节”），办好这三大节会，对推动甘孜州文化旅游发展具有重大意义。为抓住这一历史性发展契机，州委州政府对“三节”的筹办高度重视，精心策划和部署，多次召开专题会议，给各项工作任务列出了时间表。尽管时间紧，任务重，州委州政府审时度势，紧紧围绕“创建国家全域旅游示范区、打造世界最佳旅游目的地，把旅游业培育成最具优势和带动作用的富民产业”的目标，秉持“走出去，请进来”的理念，经过甘孜州各相关部门人员的辛勤付出，本月分别在上海和深圳成功地开展了“圣洁甘孜”区域形象、文化旅游和招商项目的重大推介活动，达到了预期的目的，展示了甘孜州文化旅游的良好形象，提升了“圣洁甘孜”的美誉度。为期5天的第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳会展中心圆满落下帷幕，州委州政府喜获大会组委会颁发的“优秀组织奖”，州文体广电新闻出版局获“优秀展示奖”，甘孜州文化企业展出的文化产品获得1金、3银、2铜的骄人成绩。本次活动亮点纷呈、关注度极高。甘孜州多项国家级、省级非物质文化遗产等文创产品精彩登场，国内外200多家新闻媒体聚焦甘孜州，对甘孜州底蕴深厚的历史文化和丰富多彩的民族风情以及壮美的自然风光进行了专题报道，甘孜州不仅向“长三角”和“珠三角”等国内旅游客源市场伸出了橄榄枝，而且还通过多家外媒向世界各国发送了“圣洁甘孜”名片。

1亮点篇

亮点一： “圣洁甘孜”内涵丰富

甘孜州历史悠久，文化灿烂，《康定情歌》蜚声海内外，屹立世界音乐之巅，《岭·格萨尔王传》被誉为“东方的荷马史诗”，德格印经院收藏文化典籍世界保存最完整。州内资源富集、风光大美，是国家生态主体功能区和生态屏障，拥有四川省50%未开发的世界级旅游资源。蓝色星球上最后一片净土稻城亚丁、世界低海拔冰川森林公园海螺沟、中国最美乡村古寨美人谷丹巴等享誉世界。

亮点二：

精品文物 弥足珍贵

在“圣洁甘孜 走进上海”的系列展上，最吸引眼球的是风情浓郁的藏传佛教宫廷精品文物。这些精心挑选的珍贵文物，造型独特、人文厚重、工艺精湛，既是中华民族藏地文明的缩影，又是藏传佛教文化的再现，更有许多藏品历经王室宫廷的收藏、高僧大德的供奉、善男信女的景仰、岁月辗转的迁移，极为弥足珍贵。前纽约鲁宾艺术馆馆长、国际知名唐卡鉴赏专家瓦特.杰夫以及新概念唐卡创始人，藏族博古学家耷.琼培等专家对展出的文物给予了高度的评价。北京著名藏传佛教艺术品收藏家、唐卡鉴定专家柏漫林先生告诉记者，甘孜州展出的52件文物在藏区乃至全世界都绝无仅有，其中12世纪至17世纪的部分唐卡是传统唐卡绘画难以逾越的巅峰之作。

亮点三：

非遗文化厚重多彩

甘孜州作为国家和省非物质文化遗产资源分布的重点地区，现已有“格萨尔”、“德格雕版印刷技艺”以及“藏戏”3个项目被列入了“人类非物质文化遗产代表性名录”。还拥有国家级非遗项目23个，省级非遗项目62个，州级非遗项目127个；有国家级代表性传承人9人，省级代表性传承人74人，州级代表性传承人168人。此次深圳文博会康巴文化主题展馆向观众展示的，除了文化历史底蕴深厚的藏文书法外，还包括藏族金属手工艺品、唐卡、藏式药泥面具、德格印经院雕版印刷技艺、阿西土陶、牛羊毛制品、中藏医药等非遗文化产品。这些产品生动地诠释了甘孜州在保护、传承和弘扬民族文化的不懈努力，呈现了甘孜州丰富多彩的文化内涵。

亮点四：

十大旅游名片吸眼球

甘孜州在新闻发布会上发布的十大旅游名片是：蓝色星球上最后一片净土——稻城亚丁、中国最美名山之一——贡嘎山、中国最美冰川之一 ——海螺沟冰川、中国最美的乡村古寨——丹巴藏寨、川西最美的草原——扎溪卡草原、德格印经院——雪山下的文化宝库、摄影家的天堂——新都桥、国道318，中国最美的景观大道、闻名中外的铁索桥——泸定桥、享誉世界的情歌——康定情歌。结合图片，再听介绍，令人神往，许多观众都产生了到甘孜州旅游的想法。

亮点五：

千亿橄榄枝抛沪、深

甘孜州在上海和深圳的推介会上共推出203个投资合作项目，估算投资932.5亿元。其中，60个旅游类项目估算投资232.58亿元，7个文化类项目估算投资6.35亿元，15个中藏医药类项目估算投资19.48亿元，现代农业类项目52个估算投资49.04亿元，工业类项目估算投资354.22亿元，服务业类项目8个估算投资15.54亿34个元。还推出PPP模式合作项目27个，总投资255.28亿元，涉及交通设施、市政道路、生态旅游、停车场等方面。

2成效篇

成效一： “圣洁甘孜”打响品牌

在采访中，记者了解到，东部地区很多人以前根本就不知道，四川省有一个叫“甘孜州”的地方，更不知道还有这么一个历史悠久、文化灿烂、风景秀丽的国际旅游目的地。甘孜州在上海和深圳的两场文化旅游推介，虽然时间短暂，但取得的效果很好。经过国内外200多家知名媒体的专题报道，不仅“长三角”和“珠三角”地区的人们对甘孜州以及“圣洁甘孜”有了初步的了解，并产生了浓厚的兴趣，而且国内其它地区乃至国外的人们通过媒体报道，也开始认识和了解甘孜州了。

成效二：

企业之间达成合作意向

通过沟通与交流，让甘孜州企业家们认识到，只要借助上海、深圳资本市场的优势，依托甘孜州的资源优势，按照“一带一路”的战略部署，才能谱写共同繁荣共同发展的新篇章。在采访中，记者了解到，甘孜州一些本土文化旅游企业与上海、深圳等客源地企业已经达成了初步合作意向。

成效三：

积累了丰富的文化旅游推介经验

今年以来，甘孜州结合以往办推介会的经验，围绕目标，提早安排，精心策划，注重细节，顾全大局，力求完美，使上海、深圳的推介活动均取得了圆满成功，并积累了丰富的办会经验。

3启示篇

启示一：

做实旅游内涵，打造精品旅游品牌是关键

中山大学王教授在展览现场接受采访时说，不论从厚重的历史文化，还是壮美的自然风光来看，甘孜州都具有打造精品旅游品牌的禀赋和潜质，关键要从交通等基础设施建设入手，着力做实旅游内涵，为游客提供便捷的精品旅游线路。

启示二：

锁定旅游客源地进行定点、定向搞旅游推介很有效

有关专家介绍，旅游推介，要选准几个重点的旅游客源地，每年进行2—3次重点推荐，关键是要选好点，精心策划，充分准备，以达预期目的和效果。

启示三：

找准定位，引领旅游新常态才有出路

旅游发展从政府主导向市场主导、公私合作转型，政府不是要面面俱到，而是要着力为企业服务，放手让市场做可以干的事；完成旅游业从产业发展向事业发展的回归，落实中央关于“国家发展旅游事业”的定位；从外生推动向内生增长转型，引领旅游发展“新常态”。

启示四：

没有智慧的旅游是不成熟的旅游

智慧旅游核心是要将消费者权益获到最大化的保障。智慧旅游首先服务的是游客，其次是为提高企业服务质量，提升企业效率，而且还能服务于政府机构，使社会公共服务质量更好。力争将每个城市、景区的独特性以及文化内涵展现出来。

启示五：

离开宣传和包装的旅游，不是真正意义的旅游

旅游资源再好，如果不加以宣传，它始终只能养在“深闺”，没有多少人知道和了解；如果不对它加以包装，它就不能超凡脱俗，它永远也登不上大雅之堂。

是的，只有创新传统的旅游推介方式，方可取得事半功倍的效果。当今时代，旅游推介的方式方法很多，采取哪些方法更好呢？这是我们应该深入思考的问题。其实，我们不妨可以采用“互联网+”、 “全域旅游+”、“飞机+”、“旅游目的地+”等等多种模式去尝试和探索，一定会取得事半功倍的效果。甘孜州“三节”临近，让我们每一个人都成为甘孜州旅游的宣传者、推介者，为打造“圣洁甘孜”品牌增光添彩。

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甘孜新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离甘孜再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。