“品牌兴农”战略 活跃一方经济 泸定红樱桃获国家地标商标

笔者从泸定县获悉，为深入推进农业供给侧结构性改革，近年来，该县大力实施“品牌兴农”战略，泸定红樱桃在成为国家农产品地理标志产品后，日前再次获得国家地理标志商标，全力实现“创建一个品牌，拉动一个产业，活跃一方经济，造福一方百姓”的发展目标。

■辜伟 杨琦

发展特色产业

打造高原地标产品

泸定红樱桃享有“水果之王”的美誉，特别是杵坭乡产的红樱桃色泽艳丽，晶莹剔透，肉质松软，肥厚多汁，甘甜可口，品质优良且营养丰富，果实可溶性固形物含量高达17%，富含维生素C、维生素B1、B2、胡萝卜素等多种维生素及钙、镁、铁、铜、锌、磷、硒等矿物质和微量元素，素有泸定“开春第一果”之称。

“立足资源优势，发展特色产业，打造地标产品，促进全县传统农业向品牌农业、特色农业转变，全面提升农产品的市场竞争力。”泸定县委书记陈廷全说。

近年来，该县立足区位、自然、气候优势，深挖“泸定红樱桃”这一资源优势，按照统一规划、集中成片、标准化种植、突出特色、创立品牌的原则，实施“一改两建三深化”工程，推进樱桃标准化基地建设，结合樱桃产业，积极推进乡村旅游发展，着力打造中国“红樱桃之乡”。2010年，泸定县被评为“中国红樱桃之乡”。为做大做强红樱桃产业，2011年泸定红樱桃获得国家农产品地理标志产品保护，今年又获得国家地理标志商标。

“地标产品，地标商标，有了它产品竞争力就更强了。今年我家的樱桃在互联网上基本就卖完了，价格也相当不错，感谢党委政府打造的这一品牌！”泸定县杵坭乡村民李大姐激动地说。

据了解，今年泸定樱桃节期间，甘孜移动利用移动互联网信息平台，专门为泸定红樱桃销售开辟了专区，以3斤98元全国包邮价格吸引用户，并制作了精美的带有地标性宣传的专属包装盒，仅用半个多月的时间，累计实现销售500余件，完成交易额4.9万元。

依托红樱桃品牌

富裕一方百姓

“依托红樱桃这一特色产业，全面‘叫响\’品牌优势，推进‘农旅\’融合，带动旅游业加快发展，促进当地群众增收致富。”泸定县县长祝邦文说。

近年来，泸定县紧扣“脱贫奔康”核心目标，积极拓展“春赏花、夏避暑、秋品果、冬沐阳”四季旅游市场，全力打造“修身养性就到泸定”旅游新品牌，当地政府依托生态旅游产业，大力发展生态观光、休闲农家旅游。

泸定以其品牌效应将红樱桃和新农村的大发展联系起来，让樱桃节成为纽带，正在链接出一个潜力巨大的产业，将乡村旅游的发展目标、政策、措施与***紧密结合，形成了一条长远、绿色的脱贫奔康之路，带动了乡村旅游蓬勃发展，推动了城乡面貌提升。

2011年，泸定县举办首届乡村旅游红樱桃节，现已成功举办七届。此后，大量游客涌向杵坭乡，拓宽了红樱桃销售的路子。

村民高成喜告诉记者，过去红樱桃靠人背马驮运到集镇上售卖，价格低至每斤2-3元，自从红樱桃品牌“叫响”后，销路不愁，而且价格大幅提高。今年他家红樱桃产量达2000多斤，产值实现了2万多元。

杵坭乡“老宅山庄”是调整农业产业结构后，打造的第一批农家乐之一，老板雷元强告诉记者，自从县上打出“樱桃名片”后，自己的生意一年好过一年。

泸定县大力发展乡村旅游，打造特色农业品牌，整个杵坭乡变得热闹起来，樱桃产业已成该乡村民增收致富的重要产业。目前，全乡已建成了樱桃标准化种植基地1000余亩，农家乐也发展到29家。

靠乡村旅游，村民逐渐富起来了。如今杵坭乡的年人均纯收入已经达到10800元，翻了两番多。到现在，杵坭乡的基础设施更加完善，通村公路黑化加宽，并实现了户户通，村民在家门口就能挣钱致富。

据悉，目前泸定红樱桃种植面积已达到3000亩，今年全县樱桃产量达330吨，按照每斤10元平均价统计，实现产值660万元。

“目前，全县已取得无公害农产品、绿色食品、有机农产品‘三品\’认证的农产品有22个，国家农产品地理标志商标1个。下一步，我们将按照全省农产品品牌建设‘五大工程\’的要求，不断培育壮大全县农产品品牌体系。”泸定县农牧科技和供销合作局副局长赵加义告诉笔者。

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