本报记者刘云云朱丽高位求进加快发展年四川旅游产业交

□本报记者 刘云云 朱丽

“高位求进、加快发展”，2011年四川旅游产业交出亮丽答卷：全省接待入境旅游者163.97万人次，同比增长55.9%；国内旅游人数约3.5亿人次，同比增长28.9%；全年旅游总收入突破2000亿元大关，达2440多亿元。

这份答卷内涵丰富。灾区旅游迎来新生、市场营销频出新意，在“外功精湛”的同时，“苦练内功”也是过去一年四川旅游的关键词之一，启动一批大项目，大企业大集团集体“给力”，旅游标准化建设稳步推进。

在2011年四川旅游收入突破2000亿元的背后，是旅游产业的加快转型，是内在实力的提升，是产业富民的成效。

旅游大项目格外突出旅游产业调整转型驶入快车道

2011年12月31日，总投资超50亿元的龙门山旅游产业带最大项目——平乐山水田园型国家级度假区破土动工。该项目既传统又现代，打造的片区不仅有古镇文化传承区、生态旅游度假区，而且有商务度假区和山地运动体验区等旅游项目。

数据显示，去年四川省启动实施重点旅游建设项目50个。这50个项目全部纳入省级重点大项目库，全年完成投资118亿元。

“去年拿得出手的旅游大项目格外突出。”省旅游局负责人介绍，这些项目的启动实施，对于四川旅游形象的整体提升和旅游产业的结构调整具有巨大推动作用。

由“门票经济”向“产业经济”转变，在大项目集中发力的同时，旅游业大企业大集团也有上佳表现。

龙门山相关6市县和成都文旅集团出资2.2亿元成立龙门山功能区旅游投资有限公司，以投资撬动之力开发龙门山功能区重大旅游项目；成都会展旅游集团投资40余亿元建设三岔湖、黑龙滩长岛国际旅游度假区、康定溜溜城、成都环球中心等4个重大旅游项目。

“十二五”期间，四川省要培育一批年旅游经营收入超5亿元、资产总值达10亿元以上的领军企业，积极鼓励旅游企业抢占资本市场，争取近5年内3至5家旅游企业上市。

旅游产业加快转型，培育大企业大集团成为必经之路。

2011年，值得一提的是，乘着天府新区建设启动的东风，区内“两湖一山”高端旅游资源定位高端国际休闲度假区，四川旅游也将迎来一个新的增长极。

四川旅游书摆到台北诚品标准化和市场营销打好组合拳

去年，全省接待入境旅游者163.97万人次，实现旅游外汇收入5.94亿美元。从“四川依然美丽”到“四川好玩”，游客旅游选择四川。

“2011年入境游市场突飞猛进，基本恢复到震前水平。”在省旅游局市场开发处负责人看来，一个“新”字打出了四川旅游境外市场营销思路的开拓与改变。

4月，汶川水磨镇，盛况空前的中国四川国际文化旅游节展示了蜀地丰富的旅游资源，更展示了灾后恢复重建的成果。5月，“四川好玩，清凉度夏”旅游推介到了台湾，熊猫大篷车驶上台北街头，四川旅游书籍摆到台湾诚品书店。

细分客源市场，构筑客源地持续营销、驻地营销的运行机制，在中国台湾、韩国开设首家“成都体验馆”，这些客源市场还出版了四川旅游书籍和画册。去年在重庆市场上四川旅游提出口号 “四川好玩，重庆人最有发言权”，改“竞争姿态”为“合作姿态”，吸引了大量重庆游客。

入境游的高速恢复性增长，得益于营销的开创先例，更离不开四川旅游业自身的标准化建设。旅游行业品牌的创立、旅游产业竞争力的提升，旅游标准化都在其中起到关键作用。

2011年，四川省成为全国唯一的旅游标准化试点省，一系列标准开始密集制定。全省“十二五”旅游发展规划也首次加入标准化内容。省旅游局负责人认为，这对四川旅游转变产品形态，推动大项目实施具有重要意义。

灾区变景区，村民变老板富民产业提升发展信心和动力

去年4月20日开街迎客的北川新县城巴拿恰商业街，如今已有4000多农民开起店铺。从餐饮连锁店到羌族特色工艺品专卖店，占地面积7.64万平方米的巴拿恰吸引了来自内蒙古、新疆、上海等地的110户商家入驻。

开街8个月以来，这条街也成为北川地震遗址游线路上最重要的景点之一。灾区变景区，巴拿恰只是一个缩影。

2011年前三季度，成都、德阳等6个重灾市州的旅游总收入比震前的2007年增长83%，同比也有38%的增长，高于全省增幅8个百分点。数据背后，是灾区旅游产业振兴发展带来的富民效应。

在省旅游局负责人看来，作为灾后重建的先导产业，旅游业恢复的意义不仅体现在对经济的带动上，更重要的是提升了公众对四川的信心，“灾区旅游业重建、新生，改变了许多人对震后四川的看法”。

不仅仅是灾区。2011年“十一”长假，地处环贡嘎生态旅游区的泸定县磨西镇民居接待点平均入住率达85%，比2010年同期提高41.2个百分点。数据显示，2011年，在环贡嘎生态旅游区旅游收入中，门票占比下降，餐饮、旅游购物、特色消费比例大幅增加。

旅游业已成为民族地区经济加快发展的马达。2011年，四川省推出“万里旅游公路无缝对接”和“精品村落100”等15个藏区旅游示范项目，其中不乏亚丁机场、稻城亚丁这样的世界级精品景区重大旅游项目，意在推动藏区旅游跨越式发展。

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