当当发布《2020阅读趋势报告》分级阅读成大势所趋

三线城市“鸡娃”热情高于一线城市。丁真带动家乡图书销量猛增。

近日，当当“深耕场景数智运营”2021年度出版人盛会在线上举行。在本次大会上，当当发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》，讲述国民阅读故事，致敬行业和每一位读者。该报告基于当当5000万读者的消费数据同比变化，通过数百品类、地域等维度的分析，全景扫描了2020年大众的阅读趋势和特点，帮助大众通过阅读“小”数据看社会大变化。

四线城市册数增长率为一线城市的3.8倍

报告显示，2020年图书行业整体上呈现三大趋势：疫情对图书市场有一定冲击，但同时也创造了转机，让更多人回归了阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大。四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍，同时发达城市人均阅读量更高，次发达城市读者数加速增长。

在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第一。投资理财类图书的顾客增速排名第二，越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率。值得一提的是，科普类图书的顾客增速排名第四。

在读者数加速增长的同时，次发达城市还呈现出多个特点。大数据显示，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高，其次为四线城市。在不同年龄段书籍消费量占比中，0-2岁的童书消费增速最快，其次为3-6岁童书，11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

另外就品类观察来看，童书、教辅仍是纸书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。

《民法典》销量是《新华字典》的8倍

而在碎片化阅读时代，纸书用户深度阅读趋势较为明显。2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征，经济越发达的地区，深度阅读用户则占比更高，这些情况都为接下来纸质书的发展创造了机会。

在《2020阅读趋势报告》中，当当还展现了2020年十个阅读“小”数据。比如，“2020年《民法典》销量是《新华字典》的8倍”，折射出随着社会进步，全民法律意识普遍增强。

此外，报告还展示了“2020 最大阅读冷门品类是‘孕产’”、“都市打工人精进技能，小镇青年修炼情商”等数据，与当下持续走低的生育率、不同城市职场心态等现实情况不谋而合。生活节奏慢下来后，旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长更快。

值得一提的是，在《2020年度十大阅读事件》中，除了人和书之间的故事，还包括体现图书行业变革的案例。许多新时代不同身份、不同角色的人因为对阅读的热爱而受到关注，如武汉方舱医院“清流哥”、“图书馆留言大叔”吴桂春、“北大考古女孩”钟芳蓉等。他们作为普通个体，在时代喧嚣之中寻得安静角落，与阅读相伴，这份赤诚打动了许多人。除了人和书之间的故事，十大事件还包括了体现图书行业变革的精彩案例，如直播卖书的新营销方式，“带货女王”薇娅5秒钟售出3万册《人生海海》。

此外，有几项数据也备受瞩目：“全民阅读”连续七次写入政府工作报告、《全国国民阅读调查20年：发展与趋势》显示“碎片化阅读受欢迎，深度阅读不足”、出版物销售数量、金额迎来新中国70年来之“最”……这些政策方针和数据的呈现为接下来图书及出版事业的发展指明了方向，注入了信心。

丁真带动家乡图书销量

同比增长24倍

《报告》还指出了一个有意思的现象。2020年11月，“康巴汉子”丁真刷屏全网。由于丁真不识汉字，网友纷纷向仓央嘉措微型博物馆仓央书房邮寄书籍。在督促丁真认真学习的同时，网友的寄书举措也为当地群众提供了丰富的图书资源，拉动了理塘县地区的“书香”值。

此外，2020年疫情的发生也让更多人回归家庭和生活。当生活节奏慢下来，旅游、休闲爱好、美食、家居等顾客增长更快。报告认为，疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这一特点直接反映在了大众对图书的选择上。

据介绍，接下来，当当将继续秉持“阅读丈量世界”，坚持做时代阅读、全民阅读的推广者、坚守者，带动并促进文化产业繁荣和发展。

（本报记者赵晓林）

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