“消费”丁真应适可而止

□龙俊帆

连日来，一名叫做丁真的藏族小伙在全网掀起了一场“流量风暴”。生活在四川甘孜理塘的丁真无意中被摄影师捕捉，黝黑的皮肤、纯真又羞涩的微笑、民族风情的服饰，再加上一双清亮的眼眸，让这个不到20岁的康巴汉子火速成为大众追逐的“甜野男孩”，引发大量点击与围观，迅速成为顶流网红，甚至成为一些商家牟利的工具。但是，火爆过后，应该冷静思考一下，过度“消费”丁真是否可取？

丁真之所以走红，是因为他长期生活在原生态地区，举手投足间展露出来的是最真实的朴素，是自然赋予的美，这种美没有矫揉造作，没有脂粉气。一个真正的阳光男孩、一个没经任何包装的高原小伙，突然出现在人们眼前，令人耳目一新，戳中了人们对大自然最纯真向往的内心。

丁真走红后，在文旅圈掀起了波澜，各地都在争抢他的名头。出生地、民族、景点都是“争丁”热点。这本是一个好现象，说明人们在乎真正的原生态，真正接地气的网红，真正有感染力的“素人”。但是，一些别有用心的商家，却把“丁真”当做商标注册，用于商业牟利。

根据商标法，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。“丁真”作为在先的姓名权，由丁真本人享有，其他人不能随便抢注，除非得到丁真本人许可，否则就应该证明自己不是“明知故犯”，有正当理由。而从小生活在藏区，没有接受过多少文化教育的丁真，自然不会懂得维护自己的肖像权、姓名权，这就让不良商家有机可趁。

事实上，丁真走红后，就成为一些地方文旅部门“抢夺”的对象。但“抢”丁真，是为了借势营销区域旅游，主要意图是善意地表达欢迎与祝福、介绍当地美景与风俗。他们卖萌又搞笑地“抢”人，得到了网友的热情互动，掀起了旅游营销高潮。

反之，商家抢注“丁真”商标，形成“丁真商机”，试图像培养其他网红一样，利用娱乐化的过度包装，让小伙眼中的纯真变成资本手中的“纯金”，当初那张质朴的笑脸，似乎已经变了味。

人们喜欢丁真，不只是他的香野率真以及阳光健康。他真正打动人们的，是那股高原上的清流，是那向上向善的朝气，是那原汁原味的能量。打铁还需自身硬，面对名利的“青睐”，能否秉持本心、初心，不被短期利益蒙蔽双眼，是摆在丁真面前的一大考验。

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