传播量超5 亿次 10余省区市媒体互动 甜野男孩 丁真的非典型网红之路

丁真是真的火。

11月26日，同一天内，“粉丝寄给丁真的书堆成小山”“以为丁真在西藏”“丁真亮相理塘旅游推介会”三条热搜同时跻身微博热搜榜前十。11月27日，热搜榜前十的数量变成了5条。11月28日，全国各地官微“下场抢人”……

一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。

热成“电视连续剧”

“10多天前，20岁的牧民丁真，还开开心心地去村口买两桶泡面，心里美滋滋地盘算着先吃什么口味，结果半个月后，就在全国网民的监督下写作业了。”

上面这段虽然是网友的调侃，却精准地还原了丁真走红的过程。

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥第一次发布丁真不足10秒的微笑视频，配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛，尼玛没遇上，见到他的哥哥，丁真”，并一如既往地带上了话题#世界高城的微笑#。和此前发布的其他康巴汉子的微笑角度并无不同，皮肤黝黑，眼神清澈，正面直对着画面构图，甚至看得到高原猛烈阳光下，皮肤的颗粒感。签约7天后，11月25日，丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线，迅速刷屏。

11月26日，以“理塘旅游形象大使”身份首次出席理塘县旅游推介会的丁真，虽然只说了一句话“欢迎大家来理塘”，但仍然迅速收割热搜。此时，距离11月11日，丁真10秒短视频意外走红，也刚刚半个月。截至11月29日，只有不足10条内容的丁真的微博@理塘丁真，已经拥有近百万粉丝。

从11月26日3条微博热搜位居前列，又因说了一句“最想去的地方是拉萨”，惹得西藏旅游官微“抢人”，“四川想了想？半夜喊丁真起来写字。”更是掀起全国旅游官微下场，P图热邀。一时间，丁真一词，简直就是常驻热搜榜的“电视连续剧”。

还处于“很懵”的状态

近些年，因网络传播方式改变，只凭借一段视频就光速走红的“素人”网红层出不穷，但也多如流星，很快归于沉默。

尤其是在拍摄丁真微笑的摄影师开的第一场直播里，网友担心单纯得连汉语都说不好的丁真被爆红的流量带偏。

11月29日，央视主播海霞点评：清澈的眼神，纯真的笑容，藏族男孩丁真走红成顶流，“甜野”丁真成为他美丽家乡最佳代言人！善用流量，把“美丽”资源盘活盘好，才可能长流。

而在这之前，理塘政府部门已经出手了。

11月18日，记者从四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（以下简称理塘文旅公司）证实，丁真与理塘文旅公司正式签约，一份是劳务合同，一份是代理合同。“劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力，每个月有五险一金，3500元（工资）。”据理塘文旅公司副总高晓平解释说，代理合同则是由理塘文旅公司代理著作权、肖像权，筛选真实正规合作公司，公司不参与分成。

被签约后，丁真没有像其他网红一样，迅速地带货，而是因为汉语口语不好，去“补课”了。

理塘文旅公司总经理杜冬告诉记者，在公司，丁真年龄最小，但没有人拿丁真当明星，也不会有人特殊照顾他，“和其他同事一样，搬东西、擦玻璃，都要干。”杜冬说，作为公司员工，“不干活也显得很奇怪。”

杜冬说，火了之后，对于丁真来说，生活发生了变化。有很多人拍他，要求合影。以前每天面对的是放羊牧马，现在大家谈的是旅游，是宣传推广。丁真还处于“很懵”的状态，“也许过段时间，他才能反应过来。”

“选择继续回家放牛，也可以”

为什么会采用签约两种合同的方式签下丁真，杜冬解释说，是为了“给孩子一个交代”。丁真红得很突然，但有可能哪天就不火了。“最好的一方面，是他持续火，给理塘、给他自己都带来改变，这是好事，和我们文旅一起成长。”

即使不火了，丁真作为公司员工，也可以有一份稳定的工作。作为一个理塘人，为理塘作贡献。“这么好的小孩，（我们希望）不要被伤害到，也不要被冲昏头脑。哪怕他不想了，选择回家继续放牛，也可以。”

目前丁真的学习，也是由公司员工负责，丁真需要学着自己拍摄视频、运营微博。杜冬说，理塘培养发掘旅游人才，丁真也可以成为人才，“也可以成为自己的经纪人、工作人员，为自己服务。”

11月26日，在成都的理塘旅游推介会，杜冬说，本意是想让丁真多在现场看看、学学，旅游是怎么回事，但太多外界的关注，不得不提前退场。“他现在还没有更多的能力去做（宣传推广的）事，但他要知道自己的角色，不要这么快迷失掉。”杜冬补充道，“（这个年龄的）小孩子是很容易迷失掉的。”

/评论/ 期待更多正能量网红走出来

有着清澈笑容的藏族小伙丁真走红了，不少地方甚至围绕他进行“抢人大战”。有网友感慨：看似满屏都是“丁真”，其实背后是暖心的正能量。

正确打开“网红”，不能眼里只有流量。不管时代怎么发展变化，“网红”都应是真善美的守护者、正能量的传播者。丁真的故事之所以吸引人，不仅在于他帅气的外型，更在于他内在的质朴与纯真。他的言行举止，如同“洁白的雪山、清澈的小河”，从他身上，人们看到的是一种热爱生活、热爱家乡的阳光心态，是风光壮美、百姓和美的新貌。近年来，从袁隆平到钟南山，从李子柒到丁真，正能量“网红”正成为越来越多人的“爱豆”，从一个侧面折射出社会的价值主流。奋斗者、创造者、奉献者，才是我们心中的最美英雄，这样的“网红”越多越好。

（成都商报）

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