丁真之争：是网红之争还是内容之争？

上个周末，近日爆红网络的康巴小伙丁真再次引爆网络，四川文旅和西藏文旅爆发丁真家乡的“口水战”，重庆、江苏、浙江也纷纷加入到蹭热点的队伍中。截至记者发稿时，有关丁真的话题阅读量高达15.7亿。有网友评论说，这大概创造了素人蹿红的新流量天花板。

当下，各地对于网络优质文旅内容的竞争已是白热化，内容日益成为推动旅游发展的关键性力量。中国旅游业正在迎接一个“场景+内容”定义价值的全新时代。

抖音10秒

天上掉下个“小白马”

11月11日，某摄影师发布了一条抖音视频，身穿藏族服饰的丁真微笑着一步步向我们走来。迎着日光闪耀的肤色、清澈又略带些羞涩的眼神，丁真，只用了“10秒”刷遍全网。

11月19日中午12点，丁真发布了第一条抖音“我带着我的小马来抖音找你了”，204万人在线观看。抖音号开通10天，粉丝数已突破351万，点赞量892万。关于丁真的话题8次冲上微博热搜榜。头部流量明星的号召力也不过如此。

丁真的家乡，四川省甘孜州趁热打铁，以丁真为主角的《我的世界》旅游宣传片出炉，狂收一波流量。

这场看似一次无目的的拍摄，却撬动了一个旅游目的地的营销活力，实则偶然，也是必然。凭借抖音加微博的巨量内容载体，再次印证了短视频和话题传播，是站在大工业、信息化时代“巨人肩膀”之上的产物。丁真的横空出世，对于理塘当地旅游宣传犹如神助，得以让沉寂一年的旅游目的地营销首次“破圈”。百度搜索理塘资讯指数日均值达到38,544次，同比增幅678%，环比增幅899%。

场景+内容

开创旅游传播新玩法

业内专家岑梅玲子认为，对于旅游目的地而言，也可以将其看作一个“内容创业者”，凭借所在地域的核心资源，打造独特的IP形象，作为内容社交连接器，绑定网民日常生活。

内容即广告，成为当下旅游目的地营销新维度。丁真一出现就显示出了与众不同的画风，这种集“野性和纯真”于一身带给人的惊喜，与现实生活的巨大落差，由此带来巨大的心理愉悦，是丁真爆红的真相。

岑梅玲子提出，以内容生态体系与内容载体平台，共同支撑起来的商业价值，主导着大工业时代命题。丁真的世界是和普通人平行的世界，用真实而自然的文案搭建故事化场景，独特的感性体验成就了品牌与受众的专属交流。

有何启示？

成都文旅营销要用好自己的文化

互联网时代，不缺少网红。近十来年，网红一代一代崛起，犀利哥、芙蓉姐姐、天仙妹妹，等等，潮起潮落，丁真的横空出世能给成都文旅界带来什么启示呢？

成都大学旅游管理系主任陈颖博士认为，成都文旅从来不缺资源，从以世界遗产为核心的景区，到以大熊猫、三国文化作为核心的系列产品；从都市旅游乡村旅游作为特色的线路，到街头巷尾的美食小店……成都已经具备了比较科学合理的产品体系。当下要做好文旅竞争，必须做好内容生产。“内容是竞争的核心，没有好的产品，即使有再好的营销手段，再好的操作手段，那么这个竞争力也是很短暂的，是有限的。”

陈颖认为，文旅竞争力需要围绕地域文化，用心用情、真心真意来做。人们为什么喜欢丁真，因为丁真恰恰反映了他家乡最原始的一种民族风情，反映了当地一些民风民俗，这些才是游客最喜欢的，而且是最能打动游客的内容。在这些基础之上，再做好营销，这样一定能够一鸣惊人。

“多重加持，以交点为爆发点，把城市文旅的其他元素融合进去，形成热点。”陈颖说，成都文旅营销不仅仅要靠偶发现象，或者是某一个网红人物，更多的是要做好内功，用好自己的文化。通过新媒体营销，通过网红流量加持，整个城市的文旅发展才是理想的。

陈颖还提出，丁真现象给城市文旅发展还带来了一个启示，那就是一些小的场景、小的文化消费场景也有可能带来大收获。成都打造世界旅游名城，在大IP、大项目之外，也需要一些小的，能够打动游客的小的场景、小产品。“城市文旅可持续发展，大而全固然是好的，但是我觉得小而真可能更多的时候才是最打动游客内心的闪光点。”本报记者 王嘉

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