寻找乡村旅游高质量发展的“金钥匙”

王兴海

大数据监测结果显示，2021年甘肃乡村旅游游客接待量达1.31亿人次，实现乡村旅游收入390.33亿元，分别恢复至疫情前的103.20%和114.80%，显著高于国内旅游的整体恢复比例，实现了“十四五”良好开局。

近年来，甘肃省文旅厅着眼常态化疫情防控的新形势系统谋划乡村旅游，立足助力乡村振兴的大背景超前布局乡村旅游，加快培育业态、打造品牌、做强产业，积极建设西部知名乡村旅游目的地，打造高品质乡村振兴“旅游版”，推动乡村旅游提质升级，走好甘肃乡村旅游高质量发展之路。

先谋后动、化危为机放大乡村旅游格局。面对疫情对文旅行业造成的冲击，甘肃省文旅厅坚持把防疫放在第一位。率先从乡村旅游做起，策划开展以“你是人间四月天”和“甘肃人游甘肃”活动，陆续出台了《加快恢复文化和旅游市场的若干措施》《统筹推进全省乡村旅游业有序复工复产的通知》等一系列利好政策措施，帮助文旅企业克服疫情影响，支持乡村旅游复工复产。2020年全国乡村旅游及民宿工作现场会、“一带一路”美丽乡村国际论坛在甘肃举办，甘肃乡村旅游一枝独秀、异军突起，受到社会各界高度赞扬和广泛关注。

持续发力、久久为功打磨乡村旅游底色。近年来，甘肃投入12亿元成功打造省级乡村旅游示范村310个、田园综合体10个、乡村旅游精品线路60条，培育乡村旅游合作社381个，创建全国乡村旅游重点村38个，全国乡村旅游重点乡镇3个，全国首批甲级旅游民宿2家。美丽乡村及特色民宿已成为省内外游客停留和消费的首选地，甘南扎尕那村、陇南花桥村、庆阳天富亿村、天水孙集村、平凉凤凰村、临夏大川村等一大批示范村已成为省内外游客的热门打卡地，美丽乡村正在成为全省绿色经济的新引擎。

政企联手、市场助力激发乡村旅游活力。成立甘肃文旅科教创新联盟，聚焦田园综合体、特色小镇、民俗文化村、乡村旅游示范村等文旅综合体开发，推动教育科技赋能文化旅游产业。搭建甘肃旅游智库平台，为乡村旅游业改革创新发展提供战略谋划、前瞻研判、资政辅治、社会服务、人才培养等服务。联合相关单位构建国内首支省域乡村旅游大数据指数（中国·甘肃乡村旅游发展指数），及时为全省乡村旅游市场提供有价值的统计数据、市场预判、指导意见。委托高校、媒体、企业组成咨询服务组，对乡村旅游示范村项目建设、业态培育、产品开发、运营管理给予技术指导和咨询服务。

内引外联、开放开发引爆乡村旅游人气。承办全国“三区三州”旅游大环线推广会议并履行秘书处使命，先后开展“美丽战胜贫困”论坛、优惠政策发布、产品线路推介、少数民族文艺展演和旅游商品展销等活动，协调成立中国银行“三区三州”支行并开发专项金融产品，开行“三区三州”专列，在诸多平台开设专栏攻略，形成跨省组团联合推介的扶贫合作新机制。联合中铁兰州局，与广西、四川、重庆、陕西、宁夏、青海等省区市（团）合作开展“环西部火车游”旅游专列跨省推广活动，有力促进了西部省份乡村旅游南北互通、资源互补、市场共建、客源互送。持续举办“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，打造以文旅惠民为初衷的推广品牌。开发全省乡村旅游电子地图，开通“陇上相遇”乡村旅游视频号，以乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味为主题，突出甘肃特色，全方位展示甘肃乡村旅游资源和文化。

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