塑造“甘味”品牌焕新“厚道”形象

新甘肃·甘肃经济日报

记者马如娟

近年来，甘肃省农产品优质不优价、特色不特值的状况仍未得到根本性的转变，产业链在中低端徘徊、产品附加值不高；重品牌创建、轻品牌运营；过度依赖产品资源、文化创意不足；品牌价值挖潜不够、品牌塑造与地域文化契合度不高。

在今年省“两会”上，省政协委员、甘肃农业大学财经学院副院长马丁丑提出，在全球竞争由产品竞争转向产业链竞争、行业竞争由产能竞争转向品质竞争的背景下，特优农产品竞争也由价格、质量竞争向服务、品牌竞争转变，故产区综合实力打造、区域公用品牌建设是决定市场竞争格局的关键。

塑造“甘味”品牌个性形象

数字显示，甘肃省无公害、绿色、有机与国家地理保护标志等认证农产品累计达2000多个，其中获得中国驰名商标农产品15个，国家地理标志保护产品46个，创建知名品牌(农产品)示范区6个。

“以特色元素共融为切点，塑造‘甘味’品牌个性形象。”在今年省“两会”上，马丁丑提出，“甘味”品牌建设在科学梳理甘肃省特色元素的基础上，深入挖潜品牌核心价值，以资源特色彰显“甘味”特质，以区位便利辅之巧简闲适，以农耕文明浸润消费情感，以红色文化厚植大爱情怀，全面塑造 “厚道甘肃”形象，高位锻造“地道甘味”个性，提升产品美誉度。

马丁丑建议，地方政府应立足“甘味”品牌长远发展，构建科学性与系统性相结合的“甘味”品牌发展政策支持体系，引导特色农业产业链相关利益主体参与到“甘味”品牌建设中，更好地实现农民增收、产业增效、乡村振兴。

打造“甘味”品牌产业集群

龙头企业作为农业产业链的核心，既是新产品、新技术的领头羊，更是“甘味”品牌的主力塑造者，应充分发挥其核心作用和带动功能，以要素入股、联营协作、产业托管等方式促进产业要素集聚，创建“利益共享、风险共担”的产业化联合体，聚焦建链延链补链强链，推动规模化经营、集约化发展，并依托农业多功能化开发，在更大的范围和更高的层次上实现三产联动与城乡融合，最终形成特色农业产业集群。

马丁丑提出，以产品开发为重点，提升“甘味”品牌竞争力，瞄准“甘味”产品生产经营中亟待解决的关键问题，支持龙头企业与科研院所合作共建新型研发平台，以产品功能链与消费价值链有机衔接为导向，增强基础原创与关键技术联合攻关能力，加大特色农产品系列化精深开发力度，大幅提高产业附加值，打破产业链中低端徘徊状态，并通过调整品牌战略和目标，推进企业商标品牌与区域品牌实现交互式良性发展。

推进“甘味”品牌链式升级

利用大数据、人工智能、区块链等现代信息技术，对农业产业链进行数字化改造与专业化布局，并依托数字信息化平台建设，优化产业链各环节资源配置，推进供应链一体化运营。

马丁丑建议，提升产品流通自动化、数据信息可视化、设施设备智能化水平，推进电子商务、直供直销、代理配送等产品营销新业态，促进农产品线上线下交互融合，通过微信、论坛、直播、抖音、快手、微视频等快速传递信息，全方位推进“甘味”品牌产业链优化升级。

同时，马丁丑建议，推动各类经营主体积极采用“甘味”公用品牌和企业商标品牌捆绑发展的方式，实现产地良性竞争、对外“抱团”突围，凸显产区特色优势，助推产业转型升级，助力乡村振兴，扩大“甘味”品牌知名度和影响力。

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