保护发展“老字号”实现传统技艺薪火相传

新甘肃·甘肃经济日报记者吕霞

保护老字号既是对传统文化的保护，也是为了企业更好地发展。甘肃省大多数的老字号普遍呈现“老而不大、老而不强、老而不新”状况，探究其原因，是普遍存在品牌保护意识不强、传承工艺流失、品牌创新不足、经营管理落后、产权归属不清等问题。

为更好地保护和发展甘肃省“老字号”品牌，全省两会上，农工党甘肃省委建议，甘肃省应成立专门机构，负责老字号的保护、管理和政策执行情况。设立老字号发展专项基金，对逐渐消退的老字号，给予资金支持，帮助他们恢复原有的老字号品牌；设立老字号投资基金，对品牌价值高、发展潜力大的老字号加大资金、管理和技术投入。积极利用各级财政资金对老字号改革创新发展给予支持，鼓励各类金融机构加大对老字号改制重组、技艺改造、连锁经营的支持力度。

农工党甘肃省委建议，应打造老字号一条街。按照整旧如旧的原则，将那些因拆迁而无处重建的老字号或失去黄金商业网点的老字号集中起来，进行全方位打造，使老字号展现新貌，实现更好地发展。

政府加快实施“老字号+互联网”工程，以重点企业为试点，形成“以点带面”形势，引导老字号适应电子商务发展需要，开发网络适销商品和款式，发展网络销售。引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，集中宣传，联合推广。鼓励老字号发展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，通过线上渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。

同时，支持老字号企业与职业院校合作共建“工匠创新工作室”和“工匠教学基地”，鼓励老字号技艺传承人到学校兼职任教、授徒传艺，培育和弘扬精益求精的工匠精神，实现传统技艺薪火相传。

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