消费井喷 国庆过出了“年味”

■ 聚焦假日经济

国庆长假已收官，作为今年新冠肺炎疫情防控常态化期间最长的一个假期，国庆黄金周成了国内经济、消费加快复苏的引擎。据阿里巴巴、京东、拼多多三大电商平台的数据显示，今年国庆消费离不开这四大关键词。

关键词 1 观 影

国庆黄金周是今年电影市场首个重要档期，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等电影在假期前后陆续上映。同时，中国电影发行放映协会将影院上座率上限上调以后，观影的人次也随之增加。

阿里巴巴集团大文娱板块数据显示，今年国庆档3人以上套票订票数占比增长68%。动画电影《姜子牙》票房已超过11亿元，较去年国庆档动画电影票房与观影人数分别激增1254%、1102%。今年“十一”，国内日均观影人次已经较复工后增长577%，平均上座率增长也达到244%。

关键词 2 团 聚

不少人说，今年国庆过出了春节的味道。而疫情后的首个中秋，人们对于“家”的概念有了更深的理解，让今年“十一”消费趋势满含亲情，以“家”为单位的消费上涨明显。

据拼多多提供的数据显示，双节期间，最受消费者喜爱的十类产品分别有广式月饼、水果礼盒、牛奶类饮品、混合坚果、女式棉服、白酒、化妆品、智能手环手表、小厨电和婴幼儿纸尿裤产品。另据京东统计，与传统、中式、国风相关的商品销售火爆。“老字号”月饼、国庆礼盒等成为热搜、热销商品。

关键词 3 出 行

今年国庆长假有8天时间，让不少人的出行计划排上日程，境内旅游全面复苏。据飞猪数据显示，在各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比增长超50%，其中高星酒店预订量同比增长100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。值得注意的是，95后首次成为国庆出游主力军。

今年“十一”，飞猪数据显示，杭州灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等位居国庆期间最热门的景区之列。京东提供的数据显示，宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份，“到西部去”正在成为国内游的新风尚。

关键词 4 婚 庆

受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发。根据银泰提供的数据显示，戒指销售件数同比增长100%，项链销售件数同比增长2633%，钻石首饰销售件数同比增长121%。

在婚庆这一大主题下，家装行业消费热度高。上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求。10月1日至10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比增长377%，可视门铃同比增长1831%。

京东提供的数据显示，9月京东家装节以来装修服务获客同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫消费也进入高速增长的轨道。

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