复旦发“70后80后90后”网络形象报告：成长为中坚一代

近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学社会治理研究中心联合发布《中国网络社会心态报告（2018）》代际形象篇，形成了热点概念历时性的“网络镜像”。

本篇是对“70后”、“80后”、“90后”的网络形象的刻画，通过对比2018年与2013年海量微博数据建构的群体形象，形成了以下报告。

研究发现，70后、80后、90后已被看作中国的“中坚一代”，2013年至2018年这六年间，“中坚一代”的网络形象变化明显。总的来说，纵观2013-2018年“70后”、“80后”、“90后”在微博语境下的语义网演变，三个群体的总体网络形象愈发积极向上。

这其中，70后基本渡过中年危机；80后基本渡过婚姻波动期，对家庭、婚姻的态度由抱怨压力、逃避现实转向珍惜与感恩；相比之下，90后拥有当前压力最大的代际群体形象，网民建构出的90后们，常用调侃、戏谑的方法解构压力，也更加经常地反思人生、憧憬未来。

六年间，网民眼中的70后、80后、90后，从成长走向成熟，逐渐适应并克服了种种压力和挑战。作为与中国改革开放共同成长的一代，他们代表了中国“中坚一代”更高的成熟度与更强的社会责任感。

2013年

70后、80后、90后的网络形象：

集体怀念童年

初尝生活压力，有一点点逃避

课题组对2013年网络数据的语义网分析发现：

（一）“70后”一词在2013年的微博语境下形成了两个主要的语义社群：社群1聚焦对青春年华的回忆，社群2聚焦讨论恋爱观。

具体来说，社群1中出现了“童年”、“成长”、“青春”、“大学”、“回忆”、“记忆”、“年轻”、“妈妈”、“王朔”、“压力”等热词，显示这一部分语义群主要涉及正在经历中年危机的70后，回忆、怀念自己的青春年华，与现实中所面对的种种“压力”形成鲜明对比，引发了不少关于时光易逝的感慨。

社群2中出现了“恋爱”、“结婚”、“男友”、“女友”、“富豪”、“相亲会”、“剩女”等热词，显示这一部分语义群主要涉及70后婚恋状况和婚恋态度的讨论。事实上，2013年时，绝大部分70后都已经步入婚姻殿堂，并承担着多种社会角色，但并不影响70后仍然是婚恋市场上的热门群体，也作为重要的择偶对象被与80后、90后相比较。经济条件、择偶标准、感情经历等都是2013年有关70后的重要网络讨论。

如有博文写到：

“对大部分婚姻而言，70后的婚姻是考虑嫁一个什么样的人，他性格好不好，对人好不好。80后的婚姻是考虑嫁一个怎么有钱的老公，有车有房有存款。90后的婚姻除了嫁有车有房有存款外，还要考虑结婚以后，谁洗衣做饭带孩子？家务成了最大的难题。”

（FLZ2013-07-09）▲

图1：70后的语义网分析结果（2013年）

（二）“80后”一词在2013年的微博语境下形成了三个主要的语义社群：社群1聚焦80后共同的童年回忆，社群2聚焦婚恋与赡养父母议题，社群3聚焦事业发展与职场。

具体来说，社群1中出现了“小时候”、“记忆”、“回忆”、“经典”、“童年”、“小学”、“游戏”等热词，显示这一部分语义群主要涉及80后的童年回忆，包括部分经典的影视作品、流行歌曲、网络游戏、怀旧广告等。80后通过回顾自己童年时期的经典作品，感叹时光飞逝，表达自己对孩童岁月的怀念。

“真不明白DotAer和LOLer有什么好吵的。都是伟大的游戏。就像星际一，贯穿了80后的青春，魔兽和DotA属于90后，LOL也是00后的经典啊。看我，我从来不黑LOL。”（N2013-06-11）

社群2中出现了“结婚”、“父母”、“离婚”、“夫妻”、“女儿”、“儿子”等热词，显示这一部分语义群主要涉及80后开始逐渐面对的现实议题，如婚恋、育儿、赡养父母等等。如何处理家庭生活中的种种人际关系，成为了80后关心的主要问题。通过定位博文研究发现，2013年，网民讨论的80后，在家庭生活压力等种种问题中表现出来的态度较为消极。

【80后离婚率逐年升高，调查显示“妻休夫”占七成】

“在我们办理的离婚登记当中，80后成为离婚的主力军，大概占整个离婚总人数的80%。”武汉洪山区民政局婚姻登记处主任说。武汉洪山区法院法官刘亚青说，在他们审理的80后离婚案件当中，女方提出离婚请求的占70％。”（XQGYH2013-01-31）

【80后独生子女一人养六个老人，面临“养老奴”困境】

“80后独生子女一代结婚后要面对的养老问题，即80后独生子女一人需要赡养6位老人(父亲母亲、爷爷奶奶、姥姥姥爷)。专家指出，随着80后的父母逐步跨入60岁门槛，80后在成为房奴、车奴、孩奴的同时，很可能成为“养老奴”。”（QAJY2013-05-31）

社群3中出现了“工作”、“压力”、“孩子”、“创业”等热词，显示这一部分语义群主要涉及80后对职场和事业的讨论，与社群2结合，表明了80后面对的压力是双重的，对内有养育一家老小的压力，对外有职场和工作压力。▲图2：80后的语义网分析结果（2013年）

（三）“90后”一词在2013年的微博语境下形成了两类主要的语义社群：社群1聚焦童年回忆，社群2聚焦工作与奋斗。

具体来说，社群1中出现了“回忆”、“经典”、“童年”、“小学”、“美好记忆”、“记得”等热词，显示这一部分语义群涉及网络上掀起的一波90后回忆童年热潮，包括童年的经典影视作品、游戏作品等。

社群2中出现了“大学生”、“工作”、”“机会”、“时代”、“公司”、“创业”、“大学”等热词，显示这一部分语义群主要涉及接受完大学教育，刚刚走入职场的90年代生人，在刚开始奋斗阶段的状态。其中，“梦想”、“青春”、“奋斗”等热词显示，总体基调积极向上。

“残酷的社会竞争让年轻人急于证明自己未尝不是好事，这对工作和社会都具有积极推动的作用。但年轻人如何保持一种自然、宽容的心态更为重要，凡事不要苛求。我是90后、我们都是90后。”（TZBGLXS_6152013-04-01）▲图3：90后的语义网分析结果（2013年）

总的来看，六年前，关于70后、80后、90的网络讨论都在回忆童年。对70后的讨论较多涉及中年危机，80后的讨论关注与父辈、子代之间的关系，而90后的讨论则呈现出初入职场的生活不易。可以说，回忆童年的美好是当时的网络空间形成的最重要的代际群体议题，可能代表了这三个群体最重要的情绪排解方式。结合博文定位和质性文本分析发现，70后、80后相对较为务实，90后更加乐观，但三个群体面对压力，都表现出一定的逃避情绪。

2018年

70后、80后、90后的网络形象：

成长为“中坚一代”

感恩、珍惜、反思，砥砺前行

（一）70后的网络形象：基本度过中年危机，感恩社会，健康生活

2018年，70后基本进入“奔五”的阶段。从2013年追忆青春年华，畅谈恋爱观念，到2018年感悟人生，感恩生活，根据语义网分析推测，“70后”基本度过了中年危机，经历过中年危机的70后，更加珍惜当下的生活。尽管来自各方面的压力仍然存在，对“70后”的讨论转向对亲情、爱情、学业、事业的关注，更加聚焦深刻的人生感悟。

“70后”一词在2018年的微博语境下形成了三大类主要的语义社群，第一类社群聚焦70后的人生感悟和人生态度，包括对亲情的感悟、对爱情的感悟、对学习的感悟、对事业的感悟以及人生态度等讨论；第二类社群聚焦70后的生活方式；第三类社群是娱乐圈流量明星的刷屏，这里不作专门讨论。▲图4：70后的语义网分析结果（2018年）

1.70后感悟亲情、爱情、学习和事业，对80后、90后更加理解、更加友好

2018年，70后站在了40岁的尾巴上。面对日益年迈的父母和各项开支日益增加的孩子，70后不再怨天尤人或逃避现实，而是在经历甚至习惯了人生的中年阶段后，有了更加深刻的人生感悟和更加清晰的人生态度。

第一类社群出现了两组语义群，“成长”、“经历”、“错过”、“情感”、“明白”、“珍惜”、“感动”等热词组成的语义网络，可以理解为“70后的人生感悟”。通过定位关键词所在博文，我们发现，关于70后的人生感悟主要体现在四个方面，包含对亲情的感悟、对爱情的感悟、对学习的感悟、对事业的感悟。另一组热词“阳光”、“感恩”、“力量”、“欣赏”、“自由”等组成的语义网络，也显示了70后当下积极乐观的人生态度或网络形象。

具体来说，亲情方面，在深刻体验了多种社会角色后，70后对亲情格外看重：特别是相比于80后、90后，出生于上个世纪70年代的人，大多家中兄弟姐妹众多，“一条裤子老大穿不下了老二穿，老二穿不下了老三穿”是寻常之事。兄弟姐妹间的互相帮衬和同甘共苦之情，成为70后渡过中年危机的重要支持力量，也成为70后感恩生活的主要来源。

爱情方面，绝大多数70后对婚姻爱情更加感恩，而经历过诸如离婚、丧偶等事件的70后，也更加珍惜每一段感情，更加懂得家的珍贵。在2018年的网络镜像中，70后的爱情更加纯粹，其他年代的群体对70后的爱情往往充满了肯定和向往，如这条微博所言：

我妈常跟我说，她跟我爸那个时候条件清苦，两个人分一瓶橘子水、吃一份白米饭；她在屋里和闺蜜说了一夜悄悄话，我爸在屋外不远的大树底下等了她一夜；他们青年时代失去了我哥哥、继而我又生病，但他们都没有分开。我想这就是70后的爱情吧，纯粹、伟大，就像雷东宝和宋运萍，我和你在一起，只是因为我看上你了，和你领了证，一辈子就锁死了。”（ZHW2018-12-13）

学习方面，70后是受益于互联网的第一代，但随着时代的发展进步，他们的专业技能和思维模式逐渐过时。从热词定位博文分析，可以看出，70后取长补短、不断学习的意识非常突出，已经开始树立了终身学习的观念。成为微博上认真学习的“模范”。

“群里来了个70后考研的，懵，真的是终身学习了！”（YQ2018-12-19）

事业方面，70后在各行各业中已成为中坚力量甚至领导核心，在事业中风生水起的他们，更多的压力来自于年轻一代的冲击。他们心中默认的职场文化和规则，与80后、90后心中的职场文化有所不同，才有了那么多“90后又辞职了”、“平均7个月就离职，95后为啥一言不合就甩手”的故事。但不同于以往对80后、90后的吐槽，70后在冲刺事业巅峰的同时，也开始尝试接纳年轻一代的工作观，理解并更好地调动80后、90后积极性，顺应时代需要，积极调整其与新生代的各方面关系。

总的来说，70后对人生的感悟是多方面的。对不同事物的感悟也处在普遍联系当中，例如对亲情的感悟和对爱情的感悟，共同促进了70后对家庭生活的珍惜；对事业的感悟也促进了70后产生了终身学习的观念和对80后、90后更深的理解。

2.70后的生活方式：重健康，爱摄影，追新时代的勤俭节约

从网络讨论来看，70后的生活方式日趋丰富和年轻化。第二类社群出现了两个语义群，主要聚焦70后的生活方式。其中，“减肥”、“健身”、“微信”、“运动”、“摄影”等热词形成了一个语义网络，主要讨论新时代70后健康生活方式的转变；另一个语义群出现了“app”、“头条”、“博主”、“优惠券”、“淘宝”、“省钱”等热词，主要涉及70后在日常生活中与流行元素相结合的各种消遣，并反映出70后相对于80后90后，运用新媒体新技术勤俭节约的生活方式。

随着经济和社会的全面发展，70后的经济条件得到了全面改善，他们在生活方式上也做出了相应的改变，更加健康，也更加文艺。70后特别重视“运动”、“减肥”、“健身”等健康生活方式，与此同时，“摄影”成了70后的核心业余爱好。

“减掉宝贝了半年的赘肉，开始泡健身房，动起来，开春换个模样，70后的年纪，80后的身材，加油＾０＾~”（BNGZ2018-11-27）

随着互联网和新媒体技术的传播和发展，70后也开始逐渐接受“微信”、“微博”等各类手机app，对于网络购物时代的各种“优惠券”和目不暇接的促销活动，掌握的得心应手。

【淘宝“双12”：60、70后消费者人数涨幅惊人】

12月13日，淘宝对外公布“双12”成绩单。淘宝表示，刚刚过去的“双12”，消费者再现惊人购买力，多元化用户群带来的多样化消费需求，已经成为淘宝增长的最大驱动力。来自淘宝的数据显示，今年“双12”，80、90后依然是消费主力，但60、70后消费者人数涨幅惊人，同比增幅达85%。此外，今年淘宝二次元行业相比去年销售额同比增长近40%。（ZZDK2018-12-14）

（二）80后的网络形象：基本渡过婚姻波动期，珍惜家庭

80后是计划生育的第一代，从小集万千宠爱于一身。受益于改革开放的成果，他们无忧无虑地长大，也面临更加丰富多样的人生选择。2013年，网络讨论中呈现的80后，进入上有老下有小的阶段，婚恋、事业、家庭的多重压力袭来，80后表现出一定的消极逃避情绪；2018年，“80后”在网民眼里，从“孩子”成长为壮年，逐渐成为家庭的支柱和社会发展的中坚力量。“80后”对家庭生活的重视程度与日俱增，与父母、配偶、子女之间的互动，成为他们日常生活中最为重要的组成部分。其中，80后对配偶的态度明显更加积极。这些变化直接体现在诸多博文对80后的网络讨论中。

分析显示，“80后”一词在2018年的微博语境下形成了两大主要的语义社群，社群1涉及80后的家庭生活，包括80后作为父母、儿女、配偶等多重社会角色的讨论；社群2涉及80后的人生态度，涉及80后对当下美好生活的反思与珍惜，态度较2013年更加积极正向。▲图5：80后的语义网分析结果（2018年）

1.80后的家庭生活：要么离婚，要么改善与配偶的关系，“老公”、“老婆”与“女儿”、“儿子”一起，成为80后最重要的人。

2013年，80后语义网中与婚恋相关的语义社群出现了“结婚”、“父母”、“离婚”、“夫妻”、“女儿”、“儿子”等热词，显示这一部分语义群主要涉及80后开始逐渐面对的现实议题压力，这其中，“女儿”、“儿子”、“父母”等是80后生活中更加重要的人，80后的夫妻关系则较为紧张，充斥着大量80后离婚的网络讨论。在婚姻初期面临家庭和事业的多重压力下，80后也表现出较为消极逃避的社会心态。

2018年，80后语义网的社群1出现了“希望”、“回家”、“陪伴”、“老公”、“老婆”、“孩子”、“父母”、“健康”等热词。虽然同样也是面对上有老下有小的生活，如今的80后更加重视夫妻关系，更加珍惜自己的配偶。“老公”、“老婆”的称呼成为80后网络镜像的热词，一定程度上也显示了80后的婚姻生活渡过了波动期。

作为独生子女一代，80后从小就生长在比较宽松的环境中，父母或多或少的溺爱，导致80后容易以自我为中心，在婚姻问题上表现出较强的独立性和自我性。在婚姻初期，面对家庭、事业各方面压力，80后，特别是80后女性，往往把父母、孩子放在更重要的位置上，夫妻关系反而成为80后家庭生活中最脆弱的关系，80后也因此成为过去多年间中国离婚率最高发的人群。如今，80后的心理波动逐渐放缓，随着年龄的增长，80后夫妻要么离婚，要么朝着更加稳定、更加和谐的方向发展。夫妻关系逐渐成为80后家庭生活的主心骨。与此同时，在逐渐感受到为人父母的责任和重担时，80后与父母和子女的关系也更加和谐。

2.80后的生活方式：在平凡中感受幸福，“贷款”成为生活标配

2018年，80后语义网的社群2出现了“享受”、“珍惜”、“懂得”、“幸福”、“美好”、“温暖”、“岁月”、“时光”、“贷款”等热词。结合博文定位和质性资料分析发现，80后的人生态度积极向上，充满对人生的感激。“享受”、“珍惜”、“懂得”、“幸福”等词代表了一种珍惜当下美好生活、在平凡中感受幸福的态度。与此同时，“贷款”成为80后网络镜像中的热词，显示贷款已经成为80后生活的标配。80后是真正的“贷款一族”。

“每战胜一次困难就会成长一节，就会离成功进一步，人生苦短，且行且珍惜，珍惜短暂生命中出现的每一个人，遇到的每一件事，不管好坏，都是你生命中应有的历练，要学会感恩，学会接受，学会改变，变得越来越优秀，加油吧80后的我！”（FG2018-12-13）

（三）90后的网络形象：面临“四大高压”，反思人生

2018年，最后一批90后（即1999年出生）已经成为法律意义上的成年人，在这样一个关键的人生节点上，一大批90后在社交媒体平台上掀起了集体缅怀“18岁”的刷屏狂潮。不同于70后、80后在过去六年间的网络形象，逐渐渡过中年危机和婚姻波动期，心态愈发稳定、积极，就90后的形象而言，过去六年是压力逐渐上升的六年，从2013年青春无悔、什么都不怕，勇敢拼搏的状态，到2018年婚恋与职场压力进入90后的讨论范围，“90后”一方面逐渐步入适婚年龄，来自婚恋的现实压力开始显形；另一方面逐渐从初入职场的新人，到逐渐习惯和适应职场中的各种规则，并开始面对各种各样的生活压力。“佛系”、“养生”等概念被大量使用来描述90后对现实压力的调侃式解构。

研究发现，“90后”一词在2018年的微博语境下形成了三大语义社群，社群1主要涉及90后的现实压力，社群2主要涉及90后的人生态度，社群3是娱乐圈流量明星的刷屏，这里不作专门讨论。▲图6：90后的语义网分析结果（2018年）

1.90后面临四大高压（婚恋压力、工作压力、脱发压力、年龄压力），运用“90后式”的调侃、戏谑方法解构压力。

“90后”在工作和生活中面临的压力逐渐显形并与日俱增，这些压力涵盖诸多方面。2018年，90后语义网的社群1出现了“结婚”、“单身”、“毕业”、“公司”、“养生”、“脱发”、“佛系”、“年轻”等热词。结合博文定位和质性资料分析发现，随着90后步入成年，婚恋压力、工作压力、健康压力（主要表现为“脱发”）、年龄压力等一系列现实压力逐渐凸显。在应对各方面高压的过程中，“90后”发展出一种调侃的方式对压力进行解构。日益流行的“佛系”、“养生”等文化，事实上是越来越多的“90后”以一种轻松戏谑的方式，来看待生活中所遭遇的困难。

第一，90后开始成为“剩男剩女”，成为“被催婚大军”的一员。在2018年的相关微博中，集中探讨了90后既自由又保守的婚恋观，“自由”体现在90后的择偶标准上更加多元化，与传统的标准并不趋同；“保守”则体现在90后在婚恋上呈现出更加渴望稳定的倾向。

在对待单身的态度上，90后在微博语境下显得非常包容和随意：

“余生不用你指教了，我自己瞎过吧。”（SDCPCCK2018-11-04）

成为热度很高的网络流行语，而跟帖最高赞的则是：

“手机不好玩还是零食不好吃，为什么人一定要谈恋爱一定要结婚？”（GXZY2018-11-04）

第二，工作不易，且行且珍惜的职场形象。随着一批批90后大学毕业，走上工作岗位，开始了事业上的打拼和奋斗，独立生活和“谋生”的压力便不可避免。在2018年的微博讨论中，“找工作”以及找到工作以后的“工作强度”、“工作压力”一直是有关90后网络讨论的热点。如一条微博所述，

“今年毕业的大学生又创了新纪录！90后比80后少了25%左右的数量，但是大学毕业生数量屡创新高说明了什么？说明：大学人口比例越来越高，大学毕业含金量只能当15年前的高中毕业证用了。毕业了竞争才刚刚开始！找工作面对的竞争会是极其惨烈的。”（SMXX2018-12-09）

找到了工作后，随之而来的就是工作之中的压力，包括又不限于对工作难度和强度的不适应，同事间的竞争压力等。有关“工作压力大”的微博数不胜数，在微博话题#90后脱发活成60后#中，“工作压力大”这一条被反复提及：

“上一份工作压力比较大，每次洗澡的时候掉一大把！工位的座椅下，下班时候一看，又是一地。。。后来换了工作现在也倒是好很多了。不过呢，预防还是提前做好，霸王防脱正在使用中。”（KQQK2018-12-03）

第三，以“脱发”为代表的健康压力，催生90后“佛系”、“养生”心态，90后对现实压力展开调侃式解构。

90后面临健康方面最大的压力，是“脱发”。“脱发”作为2018年的90后热词，甚至成为了许多90后之间的“暗号”。

有短视频媒体官方报道：

【#90后脱发活成60后#，医生：接诊脱发人群90后占一半，脱发原因你全中】

“11月29日，甘肃第二人民医院毛发移植中心主任陈志芳说，今年接诊的脱发病人较往年增长20%左右，90后几乎占一半。不少人称因熬夜、压力等原因开始脱发。医生建议：少熬夜、忌辛辣油腻、少吃外卖。”（WMR2018-12-03）

“做了程序猿之后本来就没多少头发了，今天又被无情的tony老师把本来就很高的发际线又往后推了1厘米，看来过不了几年就可以出家了[悲伤][悲伤][悲伤]”（EBTBG2018-12-10）

面对“越脱越多”的头发，“佛系”、“养生”成为了90后的标签，用保温杯泡枸杞茶等生活方式，成为了他们调侃自己的生活准则：

“90后养生过冬：买衣服一定要带毛领帽的，秋衣秋裤一定是要加绒的，保温杯一定要放枸杞之类的，睡觉之前一定要泡脚的，晚上玩手机一定是躲在被子里的，暖手宝电烤炉是必不可少的…”（IYEMT2018-12-10）

第四，从“小姐姐”、“小哥哥”到“老叔叔”、“老阿姨”，90后年龄压力增加。基于博文定位和质性资料分析发现，90后非常介意“变老”这件事。昨天还是所有人口中的“非主流”，今天就突然老了。90后在微博语境中自称为“老叔叔”、“老阿姨”，用调侃的手段解构年龄压力。微博上的90后网友戏仿他们长辈的关注点，“养生”、“佛系”，营造出一种“我们已经接近中年了”的话语氛围。如有博文写道，

“眼睛又近了，腰也开始痛了，果然是90后的老年人了。”（BEJDZLZ2017-12-11）

“当我沉浸青春最美好的时光里，全世界的人都在告诉我，90后的已经是老阿姨了，90后已经老了！让我这个正值豆蔻年华的阿姨是内牛满面[泪]#冒个泡##纪念这一刻#”（LGYDHW2018-12-10）

2.90后的人生态度：反思成长，展望未来

2018年，90后语义网的社群2出现了“梦想”、“成长”、“故事”、“青春”、“少年”等热词，可以理解为90后对自身成长历程的反思和感悟，也包含了对未来生活和梦想的展望和憧憬。少数90后表现出害怕未来，害怕自己落伍于时代：

“我们80后、90后果然out了，未来是属于00后滴！”（RDQSTA2018-04-30）

更多的90后则是干劲十足的形象，在感叹时光飞逝之时希望自己抓紧每一秒钟，做出改变，对未来充满信心和憧憬。

“看着远方让这个90后的老奶奶憧憬一下未来[哈哈]30岁前一定会过上自己希望的生活的”（HAEYMM2018-04-14）

来 源：复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学社会治理研究中心

编 辑：冯文涵

本文原标题：《复旦发布报告！70后度过中年危机？80后珍惜家庭？90后高压期来临？》

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