兰州老街项目运营负责人欧阳龙—— 旅游产品精准投放市场让文化在传承中能够实现价值

众所周知，甘肃的文化旅游资源占全国前五名，但到今天为止，去年的数据显示我们旅游收入依然排在倒数。作为这个行业的从业者，从我的工作角度看，如何做好文化传承，或者说做好文化旅游融合发展，值得思考。我认为，换个角度来讲，就是从消费者的角度去看。

今年2月，我们公司全国两批特色小镇已经有403个，省级特色小镇示范项目有2000个。这样的文化旅游小镇像雨后春笋一样，在全国各地不断地呈现出来，是基于整个产业的发展需求。甘肃的文化博大精深，文旅产业产品特别多，但因为分布广，所以一直无法去形成有效的产品而推向全国市场。但是，如今酒香也怕巷子深，需要我们不断去创新和不断的去做市场营销。

兰州，作为西北或者甘肃的门户，大量的游客会通过兰州聚集，也会通过这里回到各自出发地。所以兰州老街在定位初期就很明确，要在很长一段时间内会把它作为甘肃最重要的游客集散地。随之而来我们的规划设计，产品配套，运营计划都是为这个来服务。那么怎样才能提供更好的服务？如果站在消费者角度，最重要的是内容和体验，就是如何给游客一个来这里的理由，这是带动和撬动整个项目走向市场的一个关键点。

从2010年开始，游客消费者早已从“万国游”时代进入了深度体验的时代。今天的旅游产品投入市场应该积极在产品规划、实际上要符合现在市场主流的需求，就兰州老街项目来讲，作为甘肃文化旅游集散地，我们以明清代建筑形式，内容上考虑商业产品设计和商业发展，同时也考虑文化传承。所以，要做区别于其他区域的类似的小镇，我们就要把它的差异化和特色化核心内容展示给大家。我们呈现的商品必须和兰州文化、甘肃文化能够息息相关，努力做到文化传承和商业旅游能够齐头并进，充分地去发挥这个灵魂和载体的作用，以最精准的方式投放市场，让文化在传承的过程中能够实现它的价值。

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