甘肃丰富创新营销模式全力打响旅游品牌

本报兰州讯（记者施秀萍 实习生杨金锁）或借助各大平台开展“精准狠”的地面宣传，或蹭热点在网上“全面开花”，或充分利用新媒体、新技术开展“短平快”的宣传……近年来，为吸引更多游客“游甘肃，走丝路”，甘肃省不断丰富和创新营销宣传方式，着力打响“交响丝路·如意甘肃”经典旅游品牌。

2017年以来，甘肃省投入1288万元，通过腾讯、人民网、网易等14个网络平台宣传，在中国搜索、百度搜索设置甘肃旅游品牌专区，在腾讯视频播放甘肃旅游宣传片，在今日头条推荐页投放甘肃旅游视频、美文、美图，并通过参与话题讨论赢得甘肃景区门票、酒店住宿券等多种渠道，全面展示甘肃丰富多彩的旅游资源，吸引更多游客关注甘肃。今年发布“交响丝路·如意甘肃”旅游品牌以来，甘肃省又在港澳深等地借助各大节会平台，通过播放旅游形象宣传片，发放宣传册、丝绸之路黄金段手绘旅游地图，开展现场演艺、旅行商交流洽谈会等形式，全面诠释“交响丝路·如意甘肃”的丰富内涵。

甘肃省还创新营销模式，在兰州、天水、嘉峪关等省内重点旅游城市，打造了15家“交响丝路·如意甘肃”旅游主题餐厅，让过往食客纷纷感叹“唯美食与美景不可辜负”。与此同时，开通头条号、网易号等自媒体账号，与微信公众号链接，形成横向覆盖、纵向到底、实时联动的自媒体矩阵，以组合拳形式提高“交响丝路·如意甘肃”的品牌影响力、知名度和美誉度。

此外，甘肃省还积极进行海外推广，在国际社交媒体平台建立甘肃旅游官方账号，利用英语、日语、韩语、阿拉伯语、俄语等多种语言，将甘肃独具魅力的风景展现在全球用户面前。2017年，甘肃海外综合影响力在中国50多家出海单位中一度攀升至第2名，覆盖海外游客总量达280万人次，主页、贴文展示达1250万次；同年，登上《孤独星球》“2017亚洲最佳旅行目的地榜单”首位；今年1月，在《纽约时报》发布的“2018全球必去的52个目的地”榜单，甘肃又以第17位的排名成为中国唯一入选省份。

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