百大易购如何逆势成长？

4月28日，百大易购四牌楼店、临泉路店和沿河路店3家店将同时开业。自2016年7月，第1家店港汇店开业以来，百大易购第9家店即将开业，未来还将保持该速度不断扩张。

零售行业整体不景气，百大易购却表现亮眼，两者形成了一个鲜明的对比。百大易购为何能逆势成长？这也许是大势所趋。

趋势一，小业态瓜分大卖场。某些零售巨头代表的是大而全的集合卖场，一站式购物，这在零售业的发展中扮演了相当重要的位置。然而，相关数据显示，我国“小而精”的超市及服务到家的轻型购物模式，似乎更符合年轻一带的消费习惯。

合家福是安徽当地的连锁综合超市，仅合肥市就有70多家店铺，与百大易购同属合肥百大集团。百大易购依托合家福迅速扩张，遍布合肥的街道和社区，中小规模的营业面积，能够积极灵活地调整产品策略和促销策略。百大易购在满足消费者基本需求的同时，又根据商圈和社区人群的生活方式和消费习惯去组合产品，店铺之间形成特色差异，而不是单纯的简化版海淘超市，能够有效地吸引客户，留住客户。

趋势二，海淘消费呈几何式快速发展。随着经济发展和消费观念的改变，以及人民币支付能力的增强，中国人将消费的目光逐渐转向国外。近十年来，我国的海淘遍及100多个国家和地区，种类涉及母婴产品、食品、保健品、化妆品等个人生活消费品。

一些大型超市虽然是外资零售巨头，但其主营产品是中国国产商品，这无法满足受众日益增长的进口产品的需求。而百大易购的迅速扩张，不仅顺应了市场的发展，还搭上了政策的快车。2016年元月，经国务院常务会议决议，合肥成为全国十二大跨境电子商务综合试验区之一，复制推广杭州“六大体系两大平台”经验做法。百大易购作为安徽省内进口商品自营直销平台正式上线。其以合肥百大集团的信誉为依托，购买方式齐全，商品品类丰富，让安徽市民在家门口即可轻松方便购买到物美价廉的进口产品，填补了跨境贸易和消费需求的空白。

线下店铺发展迅猛的同时，百大易购APP也给消费者带来了更多的消费体验。消费者不但能足不出户购遍全球，还能够享受百大集团的各项服务体验，阿福到家、集团预付卡绑定与积分兑换、实时停车、合家康、产品定制、悦客分红等等功能，这些功能或已上线，或正在开发中。百大易购建立的是以消费者为中心大数据计算平台，勾勒全息清晰的用户画像，优化资产配置，重塑价值链，顾客逆向牵引零售卖场。

专家表示，虽然目前中小型超市和海淘消费是大势所趋，但这并不意味着该市场布满鲜花和掌声，零售业的竞争仍在加剧，市场的洗牌才刚刚开始。

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