双品牌组团闯市场 ——界首市打造农产品区域公用品牌『界之首品』侧记

本报记者 徐风光 实习生 程晓璐 通讯员 王雨 荣飞蜂蜜、宏亮熏鸡、三马香油……这些耳熟能详的界首特色农产品有各自的品牌；同时它们还拥有一个共同的名字——“界之首品”。为辖区特色农产品赋予一个公用的名字，借助政府的力量，抱团闯市场，界首正在探索打造全市县域中首个农产品区域公用品牌。加盟界之首品好处知多少凭借祖传技艺，生产“三马”牌香油的马喜，是“界之首品”区域公用品牌的首批受益者之一。虽然香油品质很好，在当地也有一定知名度，但因包装设计滞后、拓展市场乏力，企业发展业绩平平。去年，界首市农委旗下的现代农业发展有限公司总经理卢高辉找到他，谈了一个新词汇——农产品区域公用品牌“界之首品”。

马喜了解到，作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的品牌，加入者在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同的诉求与行动，以联合提供区域内消费者评价，促进市场营销和区域产品共同发展。

作为界首区域内，由政府授权运营并授权辖区农业生产经营者共同使用的农产品品牌，“界之首品”公用品牌引起马喜关注，双方一拍即合，三马香油加入了“界之首品”后，该市现代农业发展公司免费给马喜生产的香油设计了新潮包装，还在线上线下同步推广，并组织参加各类展会、技术培训、信息交流等活动。

“年前，在界首参加了‘界之首品\’年货节，在阜阳参加了扶贫年货节，品牌知名度大幅度提升，短短几天就销售了近30万元的年货，几乎是去年10个月的销售总额。”马喜喜出望外地说。

借助公用品牌组团打拼市场让农产品搭上溢价的班车，正是当地打造“界之首品”区域公用品牌的初衷。

卢高辉介绍说，一段时间以来，界首农产品虽然品质很好，也小有名气，但包装档次偏低、价格不高，走出界首困难重重。这种情况下，界首在8个县市区中率先提出了打造农产品区域公用品牌，意在借助公用品牌，组团打拼市场。

“界之首品”的作用，不仅在于帮助企业开拓市场、实现溢价，更重要的是通过市场化手段，倒逼标准化建设。根据规定，加盟“界之首品”的品牌，必须全程记录生产信息，销售之前必须通过检测。如有一例检测不合格，就将取消品牌授权，确保加盟品牌的质量安全。

自去年启动以来，“界之首品”已吸纳了三马香油、荣飞蜂蜜、红星富硒草莓、咱家田五谷杂粮、吕长明牛肉、宏亮熏鸡、春峰驴肉等当地知名农产品品牌加入，在农产品各自品牌的基础上实行双品牌运作，通过“界之首品”品牌平台免费统一包装、统一推介、统一宣传。目前，已认证有机农产品1个、绿色食品35个、无公害农产品10个。

“‘界之首品\’是推进农业供给侧改革，加快培育发展新动能的生动实践。”界首市农委负责人介绍说，随着“界之首品”规模不断壮大，界首将统一运用好这个区域品牌形象，加强品控，打好品牌，实现质量、绿色兴农和品牌强农目标。

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