商家欲搭节庆便车，市民消费渐趋理性体验类消费越来越受消费者青睐

晨报记者叶凯云

银光闪闪的雪花片儿、精心装扮的圣诞树、可爱俏皮的圣诞老人……虽然距圣诞节还有几天，但防城港市一些商场和超市早就进入“圣诞”状态，欲搭上这个舶来节日的便车掀起销售热潮。昨日记者走访发现，尽管商家营造的节日氛围热烈浓郁，但商品热销的景象未如期而至，反而一些亲身体验类的消费项目受消费者的青睐，尤其在年轻群体里很是流行。

商家营造浓郁圣诞氛围

昨日，记者走访各大商场超市，发现圣诞帽已经成为销售人员的必备装扮，圣诞树、圣诞帽子、圣诞玩偶……带有圣诞元素的商品摆放在防城港市各大商场和超市明显处，节日气氛浓烈。“每年此时商场都会把圣诞氛围搞起来，用促销打折活动，希望在让消费者得到实惠的同时提高销售额。”在北部湾大道某连锁超市销售员对记者说。在该超市内，各色各样的圣诞礼品、食品等摆在了超市入口明显位置，吸引着顾客的眼球。此外，还有些商场商家推出了“圣诞”套系礼盒，里面当然还是老几样——布娃娃、红酒、巧克力等。

市民节庆消费渐趋理性

“我也只是看看，对比一下这些圣诞礼物的价格，再决定在实体店买，还是网购。”在超市里购买圣诞礼物的叶先生说。在对市民们的采访中记者发现，随着人们的观念转变，很多消费者并不像以往的那样兴致高涨，越来越多的市民更愿意把钱花在实实在在的地方，不愿意在装饰品、高价礼盒等这些比较虚的地方花钱。再加上“双十一”、“双十二”之后，他们已对各种促销活动感到疲惫，加上圣诞节毕竟不是我国的传统节日，因此圣诞促销的遇冷也就不足为奇了。

在新兴街某鲜花店内，往年每到这时这类商家都会异常忙碌，然而今年的鲜花等提前预约量比往年反而下降。“现在的消费者很理性，比起买花，体验式等插花项目更加流行，我们也准备着手在做类似活动。”花店老板陈女士在接受采访时说。

体验类消费项目成热点

优美的音乐，泛黄的灯光，咔咔的剪刀声……在新阳街某主题烘焙创意店里，几桌年轻人在老师的指导下完成了自己的烘焙+插花作品。“花同样或更少的钱，即玩即学习，消费的就是体验与个性。”前来体验制作圣诞礼物的黄女士说。记者调查发现，随着各种体验式消费兴起，亲子消费、烘焙等体验式消费能量在圣诞节前“集中释放”。“边玩边消费，体验式消费或成主流。”主题烘焙创意店店长说，据他介绍，目前实体店各方面业务遭遇同质化竞争激烈，加上网店的大力冲击，在价格上已经失去了优势，体验类的消费才是实体店的营销优势。

记者走访还了解到，“高大上”的圣诞装饰在今年都比较少见。一些商家的负责人坦言：“受经济大环境的影响，节约成本。”也有一些商家表示还是要“盛装”，装饰和活动有利于吸引消费者，带动商场消费，也是商场的形象问题。业内人士则表示，就节日经济而言，商家不仅要活动创新，还要给消费者更多想象空间，在折扣促销和体验方面还要提高趣味性，使消费者能感受到一样的东西。

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