618购物节拉动消费，京东二季度营收、用户数大涨

记者 | 周伊雪

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随着国内疫情受控，居民消费正在逐渐恢复。二季度，受益于618消费节带动，京东的营收和净利润均实现大幅增长，超出市场预期。

财报显示，二季度京东净收入为2011亿元人民币，同比增长33.8%，超过京东管理层此前给出的二季度营收指引（1800亿元至1950亿元）上限。33.8%的同比增速也是京东过去近十个季度中表现最好的季度营收增速。

在营收大幅增长的同时，净利润表现也十分优异。二季度归属于普通股股东的净利润为164亿元人民币，扣除长期投资公允价值变动（67亿）以及达达上市的投资收益（41亿）等项目后，在非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为59亿元人民币，较去年同期的36亿元人民币增长66.1%。

财报显示，本季度占京东营收比重最大的3C家电类商品销售的净收入为1142亿元，较去年同期增长27%。虽然仍低于京东整体收入增速，但显示3C家电类消费已经从一季度的低谷中逐渐恢复。在各类线下活动受限的一季度，京东平台的3C家电类商品销售收入仅为776亿元，同比增长跌至不足10%。

来自日用消费品类商品销售的净收入在二季度为640亿元人民币，同比增长45.4%，延续了一季度的高增速。日用消费品类商品的收入主要来自于京东新成立的大商超事业群。今年6月份，京东在港交所二次上市前与投资者交流时曾表示，未来京东主要的结构性增长引擎会是大商超事业群。

包括广告、物流和技术服务的净服务收入在本季度为229亿元人民币，同比增长36.4%，占净收入的比重为11.4%，与此前变化不大。

在二季度财报会议上，分析师关心快消和生鲜品类在营收增长的同时利润率如何。徐雷表示，上述品类的利润改善明显，有三方面原因：一是京东与品牌商有更紧密的合作，二是规模效应致履约费用持续下降，三是京东正在持续推进的全渠道战略。

京东物流CEO王振辉也在答分析师问时表示，大商超（快消和生鲜）是京东今年非常重要的品类，为了配合大商超品类的下沉，未来京东物流会在低线市场建设更多仓库，以满足消费者的需求。

活跃用户数方面，京东在第二季度新增3000万年度活跃购买用户，同比增长29.9%，这项数据去年同期为1080万。截至6月30日，京东在过去12个月的年活跃用户数达到4.17亿。徐雷表示，活跃用户数增长主要来自于生鲜及居家消费品类的带动，此外，京东推出的专门针对下沉市场的京喜和京东极速版拉新效果也非常不错。

一季度受疫情影响，徐雷曾透露京喜的表现未达预期。不过到二季度情况已经有所好转。徐雷表示，京喜在二季度实现了较快的交易规模和用户数增长，对京东整体的贡献度有所提升。而在用户增长的前提下，接下来的京东在下沉市场的重要目标是提升用户复购率。

徐雷最后表示，京东接下来的工作重点主要有以下几方面：第一，继续将京东的供应链能力对外开放；第二持续布局下沉市场和产业带；第三，推进京东的全渠道能力建设；第四，加强京东在技术服务方面的投入，以及持续与企业客户合作。

最近一段时间，京东接连对外宣布了多起战略投资：收购五星电器剩余股权，战略投资厦门见福便利店以及京东物流收购跨越速运。

主导京东战略投资事务的首席战略官廖建文称，京东投资的战略目标是改善京东的增长引擎，推动京东规模、范围增长和商业模式改善。长期来看，京东会围绕低线市场、供应链、技术服务和零售结构几个方面进行投资。

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