插画师、文创产品设计师刘相平 创意设计是 1% 的灵感加 99% 的落实

记者 徐金磊 报道

刘相平，插画师、文创产品设计师，深圳市插画协会会员，东营平静广告设计有限公司经理，创作有《24 节气》《子曰》《乡土》等插画集；2006-2012年深入云南，参与塑造了云南一品堂、大叶、茶树王、国艳等普洱茶品牌；2013年在东营成立项目部，先后承接并完成了国家电网、黄河钻井、胜通光科等企业文化建设项目。项目之外，组建创作团队，从事文创产品的研发与营销；文创产品《24 节气》在2019“一带一路”城市旅游小姐国际巡游走进黄河口活动中作为特色礼品带往世界六十多个国家和地区。

在东城海通创客中心，有家名为“平静创意”的工作室，设计总监刘相平是位“传奇人物”。他曾为了自己的设计梦，在云南茶企一待就是六年，而彩云之南六年的沉淀和积累，让他敢于尝试另外一种生存模式——— 插画师。

记者在平静创意工作室见到刘相平时，他正在绘制“微版画”，所谓的“微版画”是用数码绘画的方式来绘制年画，并结合传统国画的装裱技术将其做成艺术品，为老年画穿上新衣服，给人带来耳目一新的感觉。年画也能这样画吗？记者怀着好奇心采访了刘相平。

玩版画扎根传统的新式版画

说起过年，以往家家户户总是免不了揭几张年画来烘托喜庆氛围，红红绿绿煞是好看。但随着人们生活方式的改变，年画逐渐淡出了人们的视线，传统年画那种张贴的形式已不再适合现在的家居需求。“人们对幸福的追求没有变，对吉祥喜庆的渴望没有变，传统年画也许需要变换一种形式，重新出现在大家的生活里。”刘相平说。

身为一个从小在农村长大的孩子，刘相平对民俗艺术有着独特的情感，他希望将这些传统元素进行提升，赋予其更深层的内涵。为了不失去版画的大众艺术精神，他选择了数码绘画制版这一形式。数码绘画是在数码板上面进行手绘创作，从而获得高清的原始图版，然后借助现代微喷技术进行版画的印制。相比起传统的木版、铜版、石版等传统版画，表现层次更加细腻，甚至能够模仿油画、水墨等较高难度的艺术效果，为版画的发展开拓了一片崭新的空间，故取名为“微版画”。刘相平从2017年开始试验微版画创作，2018年推出了《刘海戏金蟾》《小团圆》《老游戏》《24节气》系列，都是比较传统的题材，选择的载体也是传统宣纸，托卡后装裱实木画框。其中，《24 节气》在2019年“一带一路”城市旅游小姐国际巡游走进黄河口活动中，作为特色礼品带往世界六十多个国家和地区。

玩设计创意设计，是1% 的灵感+99% 的落实

毕业于山东省轻工美术学校的刘相平，曾先后在三家广告公司担任设计师，从见习设计师到设计总监，商标设计、广告设计、包装设计、动漫设计等他都做过尝试和实践。但不安于现状的他，总觉得最好的自己永远在路上。2006年，他背着电脑，负责外脑工作室策划的第一家普洱茶企业——— 云南一品堂的品牌形象和产品设计。项目负责人回忆时说：“他工作时键盘的敲击声噼里啪啦如大珠小珠落玉盘，很快就把一个个鲜活灵动的形象符号从屏幕上请下来，演变成茶企品牌元素，转化为普洱茶包装上极具销售力的亮点。”

刘相平在千里万里之外的企业一线工作，加班到凌晨两三点是家常便饭，经常数月才能和家人团聚的他，在追梦路上心怀感恩。他说，所谓茶企外脑，即非常规的外脑策划工作，如果没有家人的支持是坚持不下去的，心中没装理想，也是战斗不下去的。正如他所说，创意设计，是1% 的灵感+99%的落实过程。

功夫不负有心人，因“云南一品堂”项目的成功，在普洱茶行业里一石激起千层浪，有三家企业迅速与其开展了合作，外脑团队同时操作着三个普洱茶品牌项目，并建立了“中国普洱茶第一品牌文化联盟”，取得了较广泛的影响。“我从南北空间的转化中得到滋养生命的力量，从贴身服务企业的商业关系中汲取成长的养分，从一招一式的策划设计实战中，体验到设计师的真正价值。生命的长度大体一致，而其生命的跨度则是拉宽了。”刘相平说道。

玩插画一“画”一世界，每幅插画背后都有一个故事

作为一名“高产”的插画师，刘相平说：“平心静气做好创意，激情固然重要，但是，持之以恒的耐心更加难得。”

在平静创意工作室，他向记者展示了自己的速写本，让记者惊叹的是，正是这些“疏可跑马，密不透风”的线稿诞生了一幅幅精美的商业插画。他的插画没有浓郁的商稿味道，而是让读者看到了一个童心犹存的世界。

一“画”一世界，每幅插画背后都有一个故事。他画的《乡土童年》系列，洋溢着纯真的风采，让你怀想那个物质贫乏的时代；他画的《中国美食》系列，让北京、西安等地的商家，未见作者而异地买单；他创作的微版画《刘海戏金蟾》《24节气》《小团圆》，颇具中国风。

当记者问及灵感和创意时，刘相平说，如《24 节气?藏生》创作灵感便是，人活一世，草木一秋，四季更替，生命轮回。草木如此，人生不也是这样吗？《24节气?藏生》正是基于“春生夏长秋收冬藏”的自然法则，用24幅画面来阐释人生的春夏秋冬。故事从一粒种子开始，出生、成长、结合、生育、衰老、归藏，让我们直观地图解自然、图解人生。生命是永恒的吗？还是瞬间？这里没有答案，他只是用画笔展示着一些困惑和思绪，如果读者能够从中感悟到一些节气常识，或者感应到随风起伏、顺应自然的生活态度，以及风调雨顺、安静平和的心灵之约，将是“藏生”之所愿。

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