台湾文创界知名学者、教授，美国康奈尔大学访问学者，台湾百亿桐花祭项目操盘手，高邮市旅游发展首席专家兼经济发展顾问庄锦华： 打造城市文化旅游品牌

记者 徐金磊 报道

在黄河入海文化旅游目的地品牌建设研讨会上大咖云集，共同分享文化旅游发展的前沿思想。台湾文创界知名学者、教授庄锦华认为，要用品牌诠释旅游，品牌要有明确的商标、定位、文化。“黄河”便是东营这片土地上独特的文化，创建旅游品牌就是看其在消费者心目中的粘合度。一个城市的品牌需要具备三个要素，文化故事、视觉系统和文创产品。品牌对文旅来说就是核心认知产品，这个可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。一个城市的品牌应该让游客吃得到，看得到，买得到，所有的文创产品都应该围绕品牌设计。

庄锦华举例说，她曾经操盘过一个文化旅游项目策划，将桐花从当地人不喜欢的一个东西，打造成为大家心里的地区名片。“有了体验感动，游客回去后还会产生回忆的感动。回忆的感动升华了，就会有再来体验一次的冲动。所有的事情从心出发，创造感动，而感动别人之前，要先感动自己。所以东营要做文化旅游，应从母亲河入手找到自己的感动，游客才会有感动。东营有黄河文化，孙子文化，海河交汇、新生湿地、野生鸟类等，围绕这些产业，让消费者对‘黄河口入海，我们回家’产生共鸣，从而做成东营自己的品牌。”庄锦华解释道。

新闻推荐

东营市人民医院举办胃食管反流病义诊活动 “家门口”看病让市民更舒心

本报4月28日讯(见习记者李君记者吕增霞)你是否经常反酸、烧心、嗝气?你是否时常感到胸闷、胸痛?你是否...

东营新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离东营再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。