聚焦旅游业高质量发展 打造黄河入海文化旅游目的地

□刘英徐莉莉李明程伟伟

黄河之水天上来,奔流到海不复回。

世界上只有一条黄河,黄河只有一个入海口。

东营市委六届四次全会明确了东营发展的目标定位、思路举措和主要任务,绘就了新时代东营发展的美好蓝图。尤其是“打造黄河入海文化旅游目的地”的目标定位,在全域旅游的时代背景下,为今后东营旅游业高质量发展提供了方向引领。而广泛深入挖掘黄河入海优质文化与旅游资源,是高质量打造黄河入海文化旅游目的地的先决条件。

唯一的“黄河口”

黄河入海口孕育出中国六大最美湿地、山东十大魅力景点之一的黄河口生态旅游区。黄河入海口年均造陆2万余亩,是我国最广阔、最年轻、最完整的湿地生态系统,是大自然赐予东营人民的精美画卷。黄河口更是东营人永远的财富和可持续的资源。

“能见此一回,此生无憾。”这是很多来过黄河入海口游客的心里话。在游船上,不时传来声声赞叹,这个让海内外游客都发出赞叹的地方,就是黄河入海的著名景观——黄蓝交汇处。黄河水奔腾咆哮着涌向大海,浑浊的黄河水与湛蓝的渤海激情相撞,形成了一条黄蓝分明的交界线。“这感觉已经无法用语言来形容了,我们应该感谢大自然的神奇,给予了我们如此壮美的景观。”来自加拿大的旅游图片摄影师弗朗索瓦·纳多这样称赞道。

有业内专家评价说,河海交汇是世界唯一的垄断性资源。黄河口的地理特征和景观特色,具有唯一性和不可复制性,属于世界级旅游资源。此外,黄河口还是全国49个国际重要湿地之一,是51个示范保护区之一,列入中国十大最美湿地和中国地理标志。

在东营市委、市政府的不懈努力下,如今的黄河口生态旅游区,已成为享誉国内外的知名旅游景区,国家5A级景区的创建成效初现,已顺利通过国家的景观质量评审。

“一核两翼、众星捧月”

黄河入海并非东营的唯一名片。胜利油田在这里崛起,兵圣孙武在这里诞生,吕剧艺术在这里发源,大美湿地在这里孕育,黄蓝经济区在这里交汇融合……黄河入海文化旅游目的地,不单黄河口一个点,而是一个特色鲜明、文化富集、业态丰富、功能完备的产品体系。

东营拥有412.67公里的狭长原生态海岸线、180万亩的滩涂、400多万亩未利用的土地。滨海大道的建设可以将广利港、红光渔港、小岛河渔港以及钓鱼岛、新汇东海岸、万亩海参园、黄河口等景点串连成线。依托海洋资源,开展参与渔民捕鱼活动的“渔夫之旅”,以抓蟹拾贝、吃海鲜为主要内容的“赶海之旅”,以海上垂钓为主的“海钓之旅”等等,发展近海旅游潜力巨大。

东营诞生了中国第二大油田,艰苦创业的石油精神和内涵丰富的石油文化弥足珍贵。东营市将建设国内一流的石油博物馆和“石油大观园”,并整合形成石油文化科普旅游线,叫响“石油之城”另一张城市名片。

东营还是名副其实的“中国温泉之城”。全市地热资源分布面积5655平方公里,占全市总面积的68.6%,探明并经省国土资源厅审批备案的地下热水资源量640.24亿立方米,允许开采量为每天29.43万立方米,总资源量约占全省1/3,为全省第一,日允许开采量居全国第一。据悉,东营市将明晰地热采矿权范围,对全市地热资源进行统一开发利用。合理布局全市地热尾水排放管网,引进投资财团进行深度开发,擦亮温泉品牌。

东营河海相拥,古老而年轻,各种文化交相辉映。古齐文化,以东营市历史博物馆、南宋大殿、柏寝台、千乘园和古青丘文化旅游区为代表。生态文化,以龙居林海小镇、李鹊园艺小镇和揽翠湖温泉小镇为代表。军垦文化,有以万亩槐林为引领的孤岛军垦小镇。农耕文化,以红光渔业小镇和新户农庄小镇为代表。红色文化,以大王红色小镇和永安渤海革命纪念馆为代表。宗教文化,有以天宁寺为引领的胜坨禅意小镇。加上厚积薄发、势头强劲的上百个乡村旅游点,旅游产品体系业态丰富,形成众星捧月之势。

在全域旅游大发展的时代背景下,东营市旅游格局逐渐形成以黄河口为核心,以孙武湖和广利河两个省级度假区为两翼,南北中一体贯通的主体框架。在此基础上,充分挖掘东营的湿地文化、黄河文化、海洋文化、石油文化、温泉文化、军垦文化、农耕文化、红色文化和乡土文化,打造一个能满足国内外游客观光、休闲、度假、体验、参与等旅游需求的产品体系,形成“一核两翼、星罗棋布、众星捧月”的大旅游格局。

打造“金字招牌”

5A级旅游景区是区域旅游的“金字招牌”与核心吸引物,是区域旅游经济发展的重要抓手。为此,东营市聚力打造黄河口生态旅游区和孙子文化旅游区两个5A级景区,争取尽早享受5A级景区给黄河入海文化旅游目的地建设带来的红利。

为营造“处处都是旅游环境”的全域旅游氛围,东营市正在通过深度挖掘优质旅游资源和文化内涵,着力丰富多业态旅游产品体系。围绕黄河文化,东营市以黄河文化为主线、自驾游为主题、景观为表现,打造集文化、景观、休闲、观光为一体的文旅综合体。进而整合黄河两岸的景区和乡村旅游点,形成“一线穿珠”的项链效应。同时,组建工作专班,加快编制《东营市“旅游富民”三年行动计划》,推进路面整修,增建自驾车和骑行驿站、旅游厕所、特色民宿和餐饮点以及标识引导系统,争做全省乃至全国风景廊道建设的领头雁。

同时,加强基础设施和配套服务设施建设,打通全域旅游交通脉络,推动宾馆酒店品质提升,丰富特色旅游消费场所,推进“旅游+”产业融合发展,促进东营旅游的多样化、常态化、智慧化以及便捷化。

为提高“黄河入海”旅游品牌认知度,东营市根据品牌资源特色,设计了“黄河入海”旅游品牌宣传口号及宣传标志,拍摄了主题旅游宣传片,通过视觉传播突出旅游特色的直观体验。同时,创新特色旅游商品,通过实物加深旅游特色印象,提升“黄河入海”品牌的知名度和美誉度。

为打响“黄河入海”品牌,东营市还超前谋划,深度挖掘、梳理、整合东营旅游资源,精心设计推出了三条精品旅游线路:黄河入海生态旅游、兵圣故里红色旅游、胜利油田工业旅游。通过多种渠道宣传推广,其中的黄河入海生态之旅,在全省各市的推荐线路中独具特色,入围山东省重点向海外市场推广的线路。

体系化、网络化的旅游市场营销体系能够最大化地促进旅游市场发展。东营市制定出台了全市旅游企业线上营销鼓励政策和实施计划,全面推进线上旅游平台的建设。通过线下旅行社合作体系,与各大连锁旅行社和本地旅行社合作,提供更优质的服务。同时,东营市还推进各县区各景区建设旅游独立电商平台,或通过官方微信等自媒体渠道建设线上营销平台,实现景区门票、餐饮、住宿等全方位的在线预订等服务,并加强与OTA的合作,合作开发丰富的旅游产品,打造线上线下一体的旅游产品体系。

打造黄河入海文化旅游目的地,是东营市实施新旧动能转换工程的重要举措。展望未来,这座因石油而生、靠化工而富的工业城市,加快资源型城市的转型是大势所趋、必由之路。黄河入海、孙子故里、石油之城、温泉之城是东营有别于其他城市最主要的四大IP,只要聚集特色旅游资源,“咬定青山不放松”,一座崭新的现代化文化旅游目的地城市,必将如同一颗璀璨的明珠在环渤海地区绽放异彩。

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