激发新活力 绽放新风采——全市宣传文化工作创新年活动综述（上）

创新才有活力，创新才是出路。

面对宣传文化工作的新形势、新挑战、新任务，做好宣传文化工作比以往任何时候都更加需要创新。2016年，市委宣传部在深入调研的基础上做出部署：以开展宣传文化工作创新年活动为抓手，全面动员，在全市范围内营造鼓励创新、倒逼创新的良好风气。活动中，各县区各有关部门单位纷纷将开展创新年活动列入年度重点工作，策划实施了城市书吧、社会主义核心价值观进校园工程、“吕剧大家唱”戏曲传承振兴项目、“吕韵悠扬?德润垦利”吕剧电影创作工程、“雪莲系列自制剧”等一大批具体实在、富有特色的创新项目。

创新激发出全市宣传文化工作的新活力，创新带动全市宣传文化工作绽放出新风采。这些创新项目的开展实施，促进了全市宣传文化工作创新发展，并在服务中心、服务群众、解决问题等方面发挥了重要作用，得到广泛好评。

创新思维开创工作新局面

进入互联网时代，宣传文化工作在理念、内容、手段等方面都必须与时俱进，谁能及早适应、积极引领，谁就能争得工作主动。

东营日报社《东营通》手机客户端和东营网微信都突破10万用户，开创了新媒体发展新格局。目前，东营网新闻每日点击量稳定在55000左右，《东营通》每周下载用户量达到1000户，总用户突破10万户，东营网微信公众号不断发展壮大，微信粉丝超过10万，东营网官方微博粉丝近400万……东营日报社作为全市宣传文化的传统主阵地，顺应形势要求，发挥报网互动优势，加大新媒体建设力度，率先迈出了媒体融合发展的步伐，受到了市民们的喜爱。

统一策划、分散采集、集中编辑、分类刊发，实现视频、图文、广播交叉叠加，垦利区2016年创新打造了黄河口全媒体立体宣传网络构建工程项目，打造了“黄河口全媒体服务中心”，组建了垦利区全媒体微信群，建立健全了运行机制，通过逐步探索形成全媒体平台的全方位立体资讯服务发布体系。

河口区则结合手机终端与移动互联网信息传播特点，打造了“智慧河口”手机电视共享平台，成为全市首家集党政法规宣传、居民生活服务、娱乐消遣信息、广播电视直播互动等于一体的综合公共文化服务平台，6月份开播至今，总浏览量突破了34万人次。

在活动开展中，东营市各级各有关部门单位不断打破传统思维定势，积极树立“互联网”、“大数据”、“全媒体”和“大宣传”等新思维、新意识和新观念，融入变革潮流，紧跟时代发展，通过用好、巧用“互联网+”，为全市宣传文化工作打开了新的工作局面。

活动开展以来，东营日报社、市广播电视台深化改革，实施一批融媒体重点项目，着力在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合，推动政务公开全媒体化，全媒体现代传播体系正在积极建设形成中。同时，东营市实施“互联网＋理论”、“互联网＋文明”、“互联网＋文化”工程，推动理论宣传、社会主义核心价值观宣传、文明宣传等覆盖全媒体，针对网民特点精心策划丰富多彩的宣传教育和网络文化活动，构建全媒体公益宣传平台，运用“互联网＋”思维，再造道德教育实践、志愿服务、诚信建设、公共文化服务等工作流程，搭建起了更加方便快捷的群众参与渠道。

创新内容讲好东营新故事

“晒家风”摄影比赛、“家风颂”文化创作及展演、“家风家训进村庄”活动、百姓宣讲好家风活动……围绕“立家规传家训树家风”主题活动，利津县开展了一系列互动，参与人数达到了3万多人次，群众点赞量达到1万个以上，可以说把核心价值观建设落实到居民的日常学习和生活当中，促进了核心价值观入脑入心。

为改变“文化部门送什么，群众就看什么”的单向文化服务模式，今年广饶县实施“三公开三公示，百姓点单看大戏”的文化配送双向互动新模式，让群众享受到了较高专业水平的文化服务。

垦利区把“四德”工程和全市“吕剧振兴工程”建设相结合，创作推出了一系列主题吕剧电影。其中，以“孝德”为主题策划拍摄的吕剧电影《幸福公寓的笑声》已在全国范围内发行放映10余万场，并获得第九届山东省“泰山文艺奖”。

市社科联的“黄河口大讲堂”，市文广新局的“乡村剧场”，东营港经济开发区的职工文体活动中心项目，市文联的“到人民中去”文艺志愿服务……

快捷、多样、互动的宣传方式使得广大群众广泛参与到各种文体活动中来。创新年活动中，东营市各级各部门努力创新宣传手段，着力解决“谁来宣传”、“宣传什么”、“怎么宣传”等一系列问题，将党的方针、政策与民众关心的问题以及媒体感兴趣的方面相结合，与民众的日常生活相结合，大力培育和践行社会主义核心价值观，努力做社会风尚的塑造者，创造出一批叫好又叫座、既有立场又有市场的文艺作品和文化产品。抢占宣传文化阵地，引领社会主义思潮，让好活动、好作品唱主角，东营市在宣传文化工作创新年活动中充分调动人民群众对文化活动的参与度，从点、线、面上促进了宣传效果的全面提升，起到了春风化雨、润物无声的宣传效果。

为民创新迸发持久生命力

青岛银行东营区支行的等候区里，几排阅览书架上面摆满了图书馆提供的各类图书，几位取号等候的市民都手拿喜欢的书籍读得津津有味。市民反映说：“原来在银行办业务，大都是在看手机、刷朋友圈，现在办个业务的时间也可以看书，顿时感觉有了一股浓浓的书卷气和温馨感。”东营区正尝试把图书馆的书籍资源链接到咖啡馆、茶馆、银行等居民常去的地方，建设“城市书吧”、“书香银行”，让市民工作、生活的每一个角落都变成可阅读之处、可学习之所，让读书成为生活常态。

利津县在历史文化展示工程规划建设中，坚持突出特色、就地取材，根据各村的位置、特点和乡俗民风，采取租用和借用等方式，利用农村闲置房屋建设了一批特色文化展室，展室内陈设的物件也多是农民自愿捐献的闲置老旧生产生活物品。闲置资源“变身”工程的实施，降低了工程费用，增加了农民收入，还留住了乡村文脉和乡愁记忆，得到了各级支持和群众欢迎，一举多得，效果明显。

市新华书店的“你选我购”图书速借活动，把图书馆与窗口单位相结合，打通不同部门之间的壁垒，有效扩大了图书流通范围。

“为民”，是宣传文化工作的出发点和落脚点，群众的口碑如何是检验工作的最终标准。创新年活动开展以来，东营市各项宣传文化工作在“接地气”上下功夫，以人民为中心的工作导向，秉持百姓情怀，心系基层群众，了解人们需求，着力解决群众最关心、最直接、最突出的文化问题，保障群众文化权益，发展群众文化利益，深入开展群众性精神文明创建活动、道德实践活动和志愿者活动，加快建设公共文化服务体系，让社会发展的成果更多地公平惠民，更好地满足广大市民的精神文化需求。

“要切实增强推动工作创新的紧迫感压力感，按照‘深化、延伸、拓展\’总思路，扎扎实实开展好创新年活动。”市委常委、宣传部长贾瑞霭说，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。要把创新年活动持续开展下去，每年都抓几个创新项目，着力使创新成为工作常态。

其实，宣传文化创新年活动与每一个市民的利益息息相关，更热切期待每一个市民的积极参与。未来，我们期待更多的亮点和精彩。（记者 郑代玉）

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