打好黄河文化牌

兰州是黄河唯一穿城而过的省会城市，是丝路重镇、山水名城、黄河之都。悠久历史孕育了古老金城，兰州“因河而生、因河而存、因河而盛”，黄河与兰州的生存、发展、旅游密不可分。兰州旅游要充分利用黄河风情线这张名片，通过精心打造百里黄河风情线，大力发掘黄河历史文化，加强对外宣传推广，才能真正打好“黄河牌”。

笔者以为要打好“黄河牌”，具体应从以下四个方面着手。

第一，把好宣传推介关。黄河风情线经过14年的建设，已经成为全国最长的市内带状景观公园，山水形胜，历史文化，人文景观，独具特色，已经成为兰州的一张新名片。俗话说酒好也怕巷子深，当前黄河风情线缺少形象宣传，外界的知名度并不高，还没有形成品牌推广出去。就拿本省地县人员来兰，主要嚷着要去五泉山看看，很少有人主动提出游览黄河风情线，外省的游客知之更少。因此要通过中央四台等国家级媒体，大力向外宣传展示黄河风情线，把美丽如画的黄河风情线推介到全国。上海有外滩，南京有秦淮河，杭州有西湖，通过外宣，提高黄河风情线的知名度，让各地的人提到兰州就能想到黄河风情线。

第二，扮靓黄河风情线。目前黄河风情线经过多年建设，形成自然景观和人文景观相结合的绿色长廊，南北滨河路上龙源园、黄河母亲、水车博览园、湿地公园等景点像明珠散落期间，绿树掩映，一座座造型各异的桥梁似彩虹飞架南北，羊皮筏子、快艇、游船在河面摆渡穿梭，具备旅游观光的条件。但从细节上还有不足的地方，从宏观上还有提升的空间。因此今年要借助提升整治黄河风情线的契机，从细节入手，对每一处景点、游园、亲水平台都精心设计，全面改造基础设施，进行换代升级，增强景观的可视性，对沿河的枯枝败叶生活垃圾进行清理，河道内的树木进行修剪，游园花圃一律绿化美化，达到鲜花常开。在风情线配套建设一些咖啡屋、茶馆、牛肉面馆等，供游客品茶吃饭休息。加强对风情线的日常管护，保持卫生清洁，对风情线上遛狗拉屎、长椅上睡觉、攀爬雕塑等不文明行为，要及时纠正。

第三，发掘黄河历史文化。兰州历史文化底蕴深厚，如四库全书藏书楼文溯阁、百年中山铁桥、黄河母亲雕塑、丝绸古道雕塑、兰州碑林、兰山“华夏第一长廊”、读者出版社、黄河水车、羊皮筏子、金城关民俗文化街等，以及建设中的黄河楼，历史文化非常丰富。要通过对黄河文化、丝路文化、民族文化的挖掘整理，重点在文化上做文章，增加文化吸引力。在宣传图册、导游解说、展馆介绍词中，增加历史文化内容。通过介绍历史文化，增加旅游的内涵，提高兰州的美誉度。黄河旅游表面是一种自然景观游，但更深层次是历史文化和地方民俗见长的游览。今年开通水上公交后，游客还可以走水路到天下第一梨园的什川，观赏百年梨园，喝茶休闲。在此基础上，还可以发展黄河两岸都市老工业基地旅游、都市高校校园旅游和伊斯兰特色建筑观光旅游。通过文化打好“黄河牌”，就可以带动兰州旅游市场的全面发展，游客就会把兰州作为旅游目的地，而不是作为旅游中转站。

第四，开发地方旅游产品。要在开发旅游产品上下功夫，除了兰州的百合、玫瑰、白兰瓜、大板瓜子等土特产以外，还要开发旅游纪念品，让游客能够自由选择，带回自己喜爱的纪念品。比如将黄河母亲、平沙落雁、中山铁桥、丝绸古道、黄河水车等，做成微缩工艺品，加上刻葫芦、铜奔马、黄河石等，开设纪念品销售点，出售地方民族文化产品，这是旅游不可或缺的一部分。临洮县洮阳镇河口村村民闫建林创办家庭彩陶作坊，以马家窑彩陶为原型，探索出了烧制彩陶器的技术，全家人以制作彩陶为业，一年收入约30万元，走上了致富路。可见开发旅游产品潜力巨大，不仅增加旅游的附加值，又可促进当地人员就业。

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