实施品牌战略 叫响“德州制造”,实施品牌战略 叫响“德州制造”

培育一批具有市场美誉度的知名品牌和国内一流品牌企业，可以提升全市经济发展水平和经济竞争力。今年政府工作报告中指出，要引导企业深化品牌意识，加大品牌投入，加快培育一批自主品牌、特色品牌和国际化品牌。巩固升级“老字号”，培育壮大“新字号”，使“德州制造”成为品质的保障，成为城市靓丽的名片。

调研显示，德州市不少企业产品品质优、前景好，但由于缺乏品牌战略和营销推广，在国内外市场上的影响力和竞争力不够。对此，市政协委员、夏津县妇联主席张胜利认为，应在全市范围内筛选一批影响力大、发展前景好、填补国内外行业空白的知名企业品牌，进行分类整合，分梯次进行总体策划和系统推进。“还可以由政府引导、帮助企业制定品牌战略规划，明确市场定位，强化品牌策划，积极开展营销推广。 ”张胜利说。

2016年，省政府提出要打造海尔、海信、浪潮、泰山四大品牌。市人大代表、泰山集团副总裁卞青峰认为，这便是品牌的力量。“一个企业的品牌价值不容忽视，企业有了品牌，才会有可持续发展的源动力。 ”卞青峰说，加快培育品牌，应强化政策支持，落实支持企业品牌发展的各类税收优惠政策。他还建议，在“三航”培植计划中，要更加注重帮助企业释放品牌价值，优化产业结构，从“做产品”向“做标准”转型，掌握核心竞争力，带动各类产业的优化转型升级。

老字号是一个城市文明的见证，也是一个城市品牌的延续。截至目前，德州市有“中华老字号”5家，“山东老字号”22家，“德州老字号”40家。

市政协委员、德州梁子黑陶文化园董事长梁丽霞认为，德州黑陶经过几十年发展，涌现大批优秀人才，但缺乏划时代的代表人物。“这需要黑陶艺人更加倍努力，也需要相关扶持政策的出台。 ”她建议，“建立专门奖励机制，把大师头衔和工资待遇相结合。积极与京津艺术名校合作，落实好‘黄金30条’政策，培养引进人才，形成人才辈出的良好氛围。 ”“德州市老字号企业既有引领行业规范发展的标杆企业，也有一部分仍是小作坊经营模式。”在市政协委员、德州鸿熙居布袋鸡有限公司董事长魏宪华看来，德州市老字号发展离不开政府的战略规划、科学部署。他建议，由政府出面推动成立“市级老字号企业协会”，鼓励所有老字号企业加入，利用协会助力老字号企业形成创新发展的合力。

□本报记者石秀秀 本报通讯员邓美平王志

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