补齐短板 推动产业振兴

□本报记者邓静

“品牌农产品影响力弱、人才短缺是乡村产业振兴的两大短板，必须补齐。 ”全国人大代表、市政协副主席马传先说。

乡村振兴，产业兴旺是关键。继去年全国“两会”提出乡村振兴的相关建议后，今年，马传先再次就如何提升乡村产业振兴水平，聚焦品牌、人才两方面，提出更加细化的建议。她表示：“要在提升品牌影响力上下功夫，解决农产品优质优价问题；在乡村人才队伍建设上要有新举措，培养产业发展的骨干力量。 ”

当前，各地普遍重视农业标准化生产，农产品品牌数量、“三品一标”认证数量逐年提升。但消费者对品牌农产品认识模糊，对品牌农产品消费数量和消费忠诚度并不高。为了解品牌农产品销售现状，马传先走访了多家蔬菜生产基地，其中，德州市的3家建于90年代的基地颇具代表性，3家基地分别是国家级、省级、市级示范基地，都注册了商标并进行了产品质量认证。深入调研后，马传先发现，传统销售模式仍占主导地位，3家基地均依托自建的蔬菜批发市场，由蔬菜经纪人把蔬菜贩卖到大中城市批发市场，再批发给零售商。其中，国家级示范基地从2013年起尝试品牌销售，制定商品标准，采取品牌包装销售，价格是未包装产品的5倍。

如何在提升品牌影响力上发力，实现农产品优质优价？马传先建议，首先要打造区域公共品牌，打响品牌。政府要在官方网站宣传农产品安全性管理举措，为示范基地及品牌建设做公益宣传，让消费者了解有效信息。其次要组织营养、食品加工、销售等领域专家研究品牌产品内涵，让消费者了解品牌产品的个性化特色内涵。同时，要探索品牌农产品营销新商业模式。

马传先认为，市场营销人才短缺是乡村产业振兴的另一短板。就乡村人才队伍建设，她建议，首先要研究出台有吸引力的政策，让更多商业精英参与农产品商业模式创新，破解我国农产品难以进入高端市场的瓶颈。其次要组建跨学科专家联盟团队，把“单一”碎片化服务拓展到“全产业链”服务，形成农业技术服务紧密的产业服务联盟，实现农业产业全链条精准化、个性化服务。再次要重视乡土技术型人才队伍建设。

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