用大数据变革生产管理营销模式

□本报记者马乐

6月26日，2018中国·德州京津冀鲁资本与技术交易大会大数据和实体经济深度融合对接会举行。 20家互联网企业进行项目推介，吸引了来自京津冀鲁的70余家企业负责人到场聆听。

随着“互联网+”时代的到来，大数据技术的应用已涉及到各行各业，为实体经济转型提供了无限可能。在对接会上，各家企业展示出的大数据应用，几乎渗透到了生产生活的各个方面，并且在农业种植分析、医疗服务、城市建设等领域已经取得良好效果，令与会者大开眼界。

首先上台进行推介的阿里巴巴零售通项目，致力于通过使用互联网手段，升级甚至重塑传统线下零售分销渠道，有效解决品牌商渠道下沉成本高昂、终端价格不稳定等诸多问题。“我们通过数据分析，可以了解各零售商店所在区域哪种商品卖得好、哪些商品不好卖，从而有针对性地进行货品调配，降低开店成本，提高效率。 ”该项目负责人张腾飞说。

而北京佳格天地科技有限公司则利用卫星遥感、气象大数据为农业服务。“农业被认为是实体经济中较为复杂的领域，在实际生产过程中，土地很难做到集中连片，这也是制约农业规模化发展的原因。但是大数据环境下，将包括种地行为数据、土地资产和自然环境数据等叠加起来，进行高效信息提取和研判，便可以让农业变得更‘聪明\’。”佳格天地全国市场营销总监张雪峰介绍。

互联网企业卖力推介，传统企业也主动作为，积极寻求通过大数据技术应用推动生产、管理和营销模式的变革。

山东博远重工有限公司IT数据开发工程师石宁飞，早早从滨州赶来参会。博远公司是一家基础建设施工物资产业类产品流通租赁综合服务企业，综合服务能力位居行业前列。“目前公司正着手搭建基建物资B2B大型共享平台，实现线上线下新业态规模整合。 ”石宁飞介绍，数据分析整合是平台搭建的基础，今天到场的互联网公司的推介内容都十分具有针对性，听了很受启发。

作为本土企业，山东永锋科技有限公司早已将大数据应用列入了企业发展计划。公司部门经理王涛介绍：“我们打算在产品营销和新产品研发两个方面引入大数据，制定精准、个性化营销方案，使营销效率最大化。 ”

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