德阳欲打造全省电商区域中心城市

作为排名全省电商发展前列的德阳，确定了“十三五”期间的发展定位——打造四川具有影响力的电商区域中心城市，力争到2020年，实现电子商务交易额1600亿元，网络零售额突破150亿元，规模以上企业的电商应用普及率达90%。如何实现这一目标？4月1日召开的德阳市电子商务发展促进研讨会上，省内专家学者及投资机构、电商领军企业、知名品牌企业代表共聚一堂，就德阳现行电商模式进行深度探讨，为促进德阳电子商务发展献计献策。

目标：

2020年电商交易额达1600亿元

近年来，德阳市委、市政府高度重视电商发展，加大政策力度，加快电商产业基地建设，全市电商产业呈现蓬勃发展的态势。中江县被评为国家级电子商务进农村示范县，阿里巴巴农村淘宝项目落户绵竹，德阳成为全省电子商务发展最快的城市之一。

2015年，全市电子商务市场交易规模达到341.5亿元，同比增长31.6%，居全省第五位，其中网络零售额达30.5亿元，同比增长32.2%。随着工业化、城镇化、信息化的加快发展，“十三五”时期将迎来电子商务加快发展的战略机遇期，德阳市提出了打造四川具有影响力的电商区域中心城市的目标，力争到2020年，实现电子商务交易额1600亿元，网络零售额突破150亿元，规模以上企业的电商应用普及率达90%。

“我们将抢抓‘互联网+’，\‘大众创业、万众创业’重大机遇，大力发展电子商务产业，打造装备制造、卫生医药、农特食品、文化教育等平台，促进传统优势转型升级。”市商务局工作人员称，德阳装备制造业有特色，目前已有5家企业利用移动营销和产业互联网的平台上线，“我们的目标是让更多的企业利用互联网拓宽市场，推动德阳电子商务优势发展。”

试点：

传统行业的电商转型

“罗江县把电子商务作为‘一把手\’工程，加强平台的衔接和整合，在行政村进行设点，让更多的企业和单位加入进来，年交易额达到100万元以上。”罗江县副县长王小武称，电子商务是对农业拉动，工业提升，对服务业颠覆的新兴第四产业，罗江电子商务做的更多的是拉动农产品上线，从生产、加工、品牌打造上做了很好的探索。

作为传统行业的德阳特变电工在电子商务平台发展中，达到厂家、经销商、水电工程师信息渠道畅通，通过平台整合各个环节，减少中间环节增强营销能力。德阳特变电工副总经理严昌龙称，整个平台的结构是将原有的数据有效整合，形成新的适合移动互联网的营销平台，分移动应用端、微信端等，每个模块都有对应的业务和窗口。去年，该公司实现销售收入260亿，占整个集团50%。“特变电工对提升工业转型，工业电商化，尤其是传统行业如何转型做了有益的探索。”

德阳电商代表企业呀买云商品平台是德阳市引入的新型电子商务企业，它颠覆以PC大平台入驻销售为主的常规电商形式，构建了一个标准化、高效化、共享化的特色区域化产品交易推广系统，整合信息共享、在线交易、在线推广三大功能，通过融合卖家、买家、分享者三种角色为一体的模式形成一整套生态系统。呀买网CEO廖兵称，移动互联网时代的去中心化推广方式，让每个消费者都是传播者之一，呀买网品牌加速基金与社群众筹，对优质供应和产品重塑的项目提供资本层面的支持。

支招：

农村电商要把生产和品牌相融合

农村电商是农村发展之道，企业如何参与农村电商化，工业品下乡与农产品进城孰轻孰重，如何实现农产品进城，路径和方法是什么？

四川省商务厅电子商务处副处长罗汝奎表示，农村电商是让农产品进城来促进三农的发展。一是共创，需要政府做前期服务型的保障工作，为更多的企业创造更好的平台。二是扎根，真正要做好德阳农村电商必须有扎根的精神。三是灵活，农村做生产端，把营销、研发、品牌塑造放在大城市来做融合。“农村做电商一定要跟着城市和世界发展的大趋势。”

西南财经大学博士生导师帅青红教授说，德阳电商一个是工业品下乡，一个是农产品进城，不能把差的工业品往农民兄弟手中送，要正品，要标准化。农产品进城打造百县百品，农产品进城最主要从产品的生产、加工、品牌来做，农村电商不只是最后一公里的问题，是怎么样指导农民生产的产品建立标准体系，建立相应农产品加工，包括品牌的打造。同时，企业按照市场指导来生产，生产以后要有加工，加工后要体现品牌。

前瞻：

移动互联网所想即可得

眼下，移动互联网时代电商正快速发展，发展移动互联网时代电商的关键是什么？研讨会上各位嘉宾进行了简要阐述。

“中国的消费者从PC端到移动端的迁移，消费者的升级换代超过想象。将来的移动互联网里面会出现什么样的局势呢？PC端是所见即所得，浏览电脑看到什么东西肯定可以买到。在移动端里面所想即可得，只要想到了，或者是在当下这个场景里面想买一个包或者一件衣服，无时无刻可以得到，这是一个转变。”UTC行家总经理曹轶宁说。

等蜂来创始人兰高称，中国农产品的入口门槛非常低，经常就只加一个包装。但是，只做一个包装是不行的，产品得不断发生变化，不断进行改造。原来我们说要“找准客户”，现在说要“找准对的人，要满足他”，传播应该和理念默契的人去对接。

本报记者 陈晓霞 实习生 徐谱悦

作为排名全省电商发展前列的德阳，确定了“十三五”期间的发展定位——打造四川具有影响力的电商区域中心城市，力争到2020年，实现电子商务交易额1600亿元，网络零售额突破150亿元，规模以上企业的电商应用普及率达90%。如何实现这一目标？4月1日召开的德阳市电子商务发展促进研讨会上，省内专家学者及投资机构、电商领军企业、知名品牌企业代表共聚一堂，就德阳现行电商模式进行深度探讨，为促进德阳电子商务发展献计献策。

目标：

2020年电商交易额达1600亿元

近年来，德阳市委、市政府高度重视电商发展，加大政策力度，加快电商产业基地建设，全市电商产业呈现蓬勃发展的态势。中江县被评为国家级电子商务进农村示范县，阿里巴巴农村淘宝项目落户绵竹，德阳成为全省电子商务发展最快的城市之一。

2015年，全市电子商务市场交易规模达到341.5亿元，同比增长31.6%，居全省第五位，其中网络零售额达30.5亿元，同比增长32.2%。随着工业化、城镇化、信息化的加快发展，“十三五”时期将迎来电子商务加快发展的战略机遇期，德阳市提出了打造四川具有影响力的电商区域中心城市的目标，力争到2020年，实现电子商务交易额1600亿元，网络零售额突破150亿元，规模以上企业的电商应用普及率达90%。

“我们将抢抓‘互联网+’，\‘大众创业、万众创业’重大机遇，大力发展电子商务产业，打造装备制造、卫生医药、农特食品、文化教育等平台，促进传统优势转型升级。”市商务局工作人员称，德阳装备制造业有特色，目前已有5家企业利用移动营销和产业互联网的平台上线，“我们的目标是让更多的企业利用互联网拓宽市场，推动德阳电子商务优势发展。”

试点：

传统行业的电商转型

“罗江县把电子商务作为‘一把手\’工程，加强平台的衔接和整合，在行政村进行设点，让更多的企业和单位加入进来，年交易额达到100万元以上。”罗江县副县长王小武称，电子商务是对农业拉动，工业提升，对服务业颠覆的新兴第四产业，罗江电子商务做的更多的是拉动农产品上线，从生产、加工、品牌打造上做了很好的探索。

作为传统行业的德阳特变电工在电子商务平台发展中，达到厂家、经销商、水电工程师信息渠道畅通，通过平台整合各个环节，减少中间环节增强营销能力。德阳特变电工副总经理严昌龙称，整个平台的结构是将原有的数据有效整合，形成新的适合移动互联网的营销平台，分移动应用端、微信端等，每个模块都有对应的业务和窗口。去年，该公司实现销售收入260亿，占整个集团50%。“特变电工对提升工业转型，工业电商化，尤其是传统行业如何转型做了有益的探索。”

德阳电商代表企业呀买云商品平台是德阳市引入的新型电子商务企业，它颠覆以PC大平台入驻销售为主的常规电商形式，构建了一个标准化、高效化、共享化的特色区域化产品交易推广系统，整合信息共享、在线交易、在线推广三大功能，通过融合卖家、买家、分享者三种角色为一体的模式形成一整套生态系统。呀买网CEO廖兵称，移动互联网时代的去中心化推广方式，让每个消费者都是传播者之一，呀买网品牌加速基金与社群众筹，对优质供应和产品重塑的项目提供资本层面的支持。

支招：

农村电商要把生产和品牌相融合

农村电商是农村发展之道，企业如何参与农村电商化，工业品下乡与农产品进城孰轻孰重，如何实现农产品进城，路径和方法是什么？

四川省商务厅电子商务处副处长罗汝奎表示，农村电商是让农产品进城来促进三农的发展。一是共创，需要政府做前期服务型的保障工作，为更多的企业创造更好的平台。二是扎根，真正要做好德阳农村电商必须有扎根的精神。三是灵活，农村做生产端，把营销、研发、品牌塑造放在大城市来做融合。“农村做电商一定要跟着城市和世界发展的大趋势。”

西南财经大学博士生导师帅青红教授说，德阳电商一个是工业品下乡，一个是农产品进城，不能把差的工业品往农民兄弟手中送，要正品，要标准化。农产品进城打造百县百品，农产品进城最主要从产品的生产、加工、品牌来做，农村电商不只是最后一公里的问题，是怎么样指导农民生产的产品建立标准体系，建立相应农产品加工，包括品牌的打造。同时，企业按照市场指导来生产，生产以后要有加工，加工后要体现品牌。

前瞻：

移动互联网所想即可得

眼下，移动互联网时代电商正快速发展，发展移动互联网时代电商的关键是什么？研讨会上各位嘉宾进行了简要阐述。

“中国的消费者从PC端到移动端的迁移，消费者的升级换代超过想象。将来的移动互联网里面会出现什么样的局势呢？PC端是所见即所得，浏览电脑看到什么东西肯定可以买到。在移动端里面所想即可得，只要想到了，或者是在当下这个场景里面想买一个包或者一件衣服，无时无刻可以得到，这是一个转变。”UTC行家总经理曹轶宁说。

等蜂来创始人兰高称，中国农产品的入口门槛非常低，经常就只加一个包装。但是，只做一个包装是不行的，产品得不断发生变化，不断进行改造。原来我们说要“找准客户”，现在说要“找准对的人，要满足他”，传播应该和理念默契的人去对接。

本报记者 陈晓霞 实习生 徐谱悦

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