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“动起来”的报道传播效果好

来源:四川日报 2020-08-14 06:30   https://www.yybnet.net/

□川报观察记者毛竹菊

8月12日,四川县级综合传播力指数第8期(2020年7月)发布,记者梳理报告总体情况发现,四川高考、防汛等话题关注度高,正能量、暖心、有趣的题材受网友青睐。

高考话题热度高

暖心、趣味类短视频受追捧

相较于微信平台发布的高考分数线、高考人数等静态图文报道,短视频平台涌现的音画并茂、角度多样的高考动态报道数据表现更为亮眼。

“青春什邡”抖音号于高考前一天发布的“黄衣服小伙别玩手,你以为就两个监考老师?”的趣味视频获90万赞,视频中拍摄的考场里有一位边玩手边答题的小伙,随着镜头拉远,才发现除了考场现场的两名监考老师外,监控室里还有不少人围观考场,而观看该视频的网友更是成千上万,网友直呼:“小伙子你火了”“代入感好强,好紧张”。

时效性强的高考现场视频传播效果好。“最美长宁”抖音号打点精准,7月8日高考当天连续发布“女生高考结束,在校门口收到鲜花”(44万点赞数)等现场视频,均获得不错的关注度。

情感丰沛的高考故事共鸣感强。“岳池融媒”抖音号发布的“上午9点06分,岳一中校门口一位婆婆为外孙女祈祷,看哭了”视频(29万点赞数)、“丹棱融媒”抖音号发布的“高考结束 吐露心声”视频(14万点赞数)内容真挚动人,获网友点赞好评。

此外,“四川大学魔性招生视频”火遍全网,多家县级抖音号进行自发转载,二次传播效果仍然可观。

抗洪题材获赞高

“教科书式救人”视频圈粉无数

7月21日,“平昌县融媒体中心”抖音号发布的“在抗洪前线,人民子弟兵没有撤退可言,致敬!”视频获超700万点赞,带动巴中市平昌县跻身7月赞同度榜首。

该视频内容为陕西省安康市志愿者一次自发性的救人训练,视频主角以极其熟练高效的“桨板救人”方式,在几十秒的时间内迅速将落水者救起,其专业勇敢的救人实操获网友盛赞:“太牛了”“专业”“神了”!振奋人心的视频内容搭配触人心弦的文案、磅礴的背景音乐以及核心特写镜头的处理,最终实现了超预期的传播效果。

巧合的是,视频走红后不久,7月22日河南郑州黄河荥阳段真实发生了一段场景相似、救人手法相同的“教科书式救人”事件,退役皮划艇运动员仅用27秒将落水者救起。该新闻视频被多家媒体报道转载,网友纷纷为救人小伙点赞,为抗洪抢险时期注入暖色调。

社会事件关注度高

公安微博警情通报响应快影响广

7月,四川有几起社会事件引发关注,当地公安的政务微博警情通报微博发布及时,充分发挥了良好的舆论引导作用,如“安岳警方”微博发布的“男子杀妻报失踪案”通报、“平安武侯”微博发布的“男子在成都领事馆路放鞭炮”通报、“平安成华”微博发布的“男子家中纵火后跳楼”通报、“郫都公安”微博发布的“母亲虐打儿子”通报,较快地回应了公众关切,做到了及时传递信息、避免舆情发酵,单条微博的传播数据均过万。

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