“出圈”的融媒产品有这些特征

重原创、善互动

□刘舫

去年以来，在四川县级政务融媒账号绩效评估榜单中，抖音“画境绵竹”每一期都有上榜，取得了不错的成绩。今年2月，“画境绵竹”发布的《58岁盲人街头卖鸡蛋，供养读书的女儿赡养86岁的老母亲》等91条短视频，点赞数超137万，网友互动热烈。

抖音“画境绵竹”是德阳市绵竹市融媒体中心打造全媒型人才队伍、促进新闻产品生产质效并进的一个缩影。绵竹市融媒体中心目前建有“两微一端两抖两视频”全媒矩阵以及今日头条等10个平台账号，在内容生产和运维两方面下功夫，取得了不错的成绩。

首先是聚焦原创，做优质内容。从选题到制作，再到和网友评论互动，采编人员在准确中赶时效、在严谨中求创新，全力制作接地气、沾露水的内容，重点打造老百姓乐于接受的原创新媒体产品。我们有不少原创作品“出圈”，如2021年原创暖新闻短视频《绵竹一对小夫妻发生意外去世后，留下了1岁的孩子和巨额房贷给老人，面对无力承担的房贷，开发商的这波行为太让人意外……》点击量达1272万人次，被多个媒体和平台转载，社会反响很好。

其次要增强粉丝黏性，关注群众真正需求。我们推出了适合不同用户群体需求的内容和服务，在“画境绵竹”客户端、“今日绵竹”微信公众号等平台策划相关活动、话题、资讯等，提高网友参与度；巧妙运用流行的网络语言、表情包、地方方言与网友互动；在客户端开通专门的报料栏目，在微信建立报料群，畅通群众诉求渠道。

下一步，绵竹市融媒体中心将继续激发内部活力，立足于讲好本地故事，争取推出更多优质的策划，把每一个融媒产品做新做活，增强融合传播的效果。

（作者系绵竹市融媒体中心编辑）

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