破解有产品无产业现状 绵竹年画要闯资本市场

□本报记者 王域西

作为四川四汇斋年画有限公司的掌门人，曾涌正在谋划一件大事：10月24日，他站上德阳创客的讲台，为绵竹年画文化创意产业项目进行路演，现场吸引到约10家投资机构的目光。接下来，与这些投资机构做好对接，成为曾涌的首要任务。“一旦吸引投资成功，四汇斋将成为绵竹第一家闯入资本市场的年画企业。”绵竹市文体广新局局长高松认为，这或将产生一系列“蝴蝶效应”，推动绵竹年画产业转型升级。

不满足：没形成强大的市场号召力

曾涌从2009年开始创业，被认为是业内最活跃的人之一，绵竹年画的创新，几乎总与他有关。

去年，由四汇斋用绵竹年画创作手法绘制的核心价值观公益广告走红网络，并入选中国文明网“图说我们的价值观”专栏；紧接着曾涌又联姻电视台，参与拍摄《绵竹年画传奇》电视连续剧；而他推出的绵竹年画酒，两年销售额已经接近600万元。

尽管四汇斋连年盈利，曾涌却并不满足：“绵竹年画有产品，却一直没有形成产业，后期增长恐遇到瓶颈。”

曾涌认为，由于缺乏自主研发能力，绵竹年画并没有一款真正属于自己的畅销产品，更没有诞生具有强大市场号召力的品牌。

最直接的影响，体现在年画产品的销售上。记者了解到，包括四汇斋在内，绵竹剑南老街上共有年画铺子11家，但部分铺子已经开始转卖其他产品以维持生计。此外，绵竹年画销售一直局限于本地，最远辐射到德阳市区，甚至在成都市都找不到一家门店。“现在的文创产品、生活用品太多了，消费者没有理由非要来购买我们的产品。”曾涌说。

说底气：文创产业市场空间巨大

今年，四汇斋初步试水文创产业，参与《大圣归来》周边产品众筹项目。“我们设计了一把折纸扇，折纸扇上用绵竹年画的绘画方式创作出孙悟空披着斗篷的角色形象，从而得到这次众筹的机会。”曾涌回忆，为了保险，团队只准备了300把扇子，结果供不应求，在第二次众筹时曾涌把数量提高到3000把，也很快达成众筹目标。

这次尝试，给了曾涌不少信心，在德阳创客活动上，曾涌表示接下来融资的重点是在绵竹年画主题的动画片、儿童舞台剧、动漫图书及衍生品上等文化创意产业项目上。

市场空间有多大？曾涌为记者算了一笔账：以四汇斋拟打造的年画主题动漫图书为例，“不说全省或者全国，仅德阳全市就有460所小学，如果能先打开这一个市场，不仅实现了企业发展，同时也推广了绵竹年画。”

记者了解到，进军文化创意产业也是绵竹年画整体转型升级的方向。高松告诉记者，依托国家4A级景区绵竹年画村，绵竹正打造年画绘画体验、餐饮体验、住宿体验等多种结合绵竹年画文化的体验旅游，丰富绵竹年画的产品和服务形态。

看前景：让绵竹年画真正走入市场

在曾涌看来，绵竹年画产品的研发和市场的推广，是绵竹年画从业者们亟需突破的两大短板。

他希望，本次融资，能帮助绵竹年画创作出真正符合市场需求的文化创意产品，并逐渐培养起绵竹年画产业生态。“作为一项地方性民间艺术，传承和保护绵竹年画必须依靠积极的市场化。”而开发动漫作品及其衍生品、儿童舞台剧等产品，有望极大锻炼绵竹年画的创新能力，同时提升绵竹年画的市场表现。

“我们也欢迎更多年画企业投身资本市场，共同促进绵竹年画产业发展。”高松告诉记者，“绵竹还将进一步培育支持年画文化协会，实现年画企业抱团发展，同时支持年画企业和业主加入创客队伍，助力年画与相关产业融合发展。”

记者还在德阳创客活动现场了解到，绵竹已经为年画产业发展设立奖补资金，以支持绵竹年画工艺创作、文化创意产品和创新产品的开发。在此基础上，投身资本市场、尝试创新创业的企业和个人还将享受额外专项奖励。

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