在效益与文化中寻求最大公约数

礼品市场的持续萎缩，绵竹年画企业如何谋转型——

“忙得很，根本没什么闲暇时间。”12月24日，绵竹年画艺人贾君告诉记者，今年是她最繁忙的一年。

此时，贾君三姐妹共同创立的年画企业三彩画坊正经历市场寒冬。贾君告诉记者，从去年开始，礼品在三彩画坊的销售比例，已经从以往的百分之六七十降到百分之二十。

这是绵竹不少年画企业的现状，绵竹市文化局局长高松透露，新常态之后，礼品市场需求锐减，年画企业普遍感到不景气。

既然不景气，那贾君为何“忙得很”？

□本报记者 王域西 文/图

从靠政府到找市场

尽管市场不景气，今年秋天，三彩画坊还是花钱重新装修了门面。新的店铺里，宣纸年画被挪到二楼，一楼则摆满了帆布包、靠垫、围巾等家居布艺用品。

这也是绵竹年画企业“求转型”的总体基调：礼品退居次席，年画元素周边产品的开发和销售成为发力方向。

除了在设计方面推陈出新，三彩画坊还在尝试进军服务业。“一家德阳酒店曾找我为他们设计一些年画主题元素的室内装饰。”这一提议让贾君大受启发。“为什么不能更进一步去做设计和服务？”

就在三彩画坊的店铺旁，另一家年画企业——四川四汇斋年画有限公司则在尝试另一条道路：向文化创意产业寻找突破口。

总经理曾涌表示，四汇斋借鉴了迪斯尼等国内外文化创意企业的经验，在多个领域开发绵竹年画主题的创意产品。比如，在手机壳、红包、纸杯等常用生活用品上印上绵竹年画，曾涌甚至还联系了当地酒企，开发出绵竹年画酒。

四汇斋还邀请到巴登、田长青、张德高、阿军等几位著名巴蜀笑星，推出《幸福耙耳朵》系列电视剧——《绵竹年画传奇》。

“传统文化要继承，产业效益要扩大，如何在产业效益和传统文化两者间寻找到最大公约数，探索才刚刚开始。”曾涌的下一个行动是拍摄一部绵竹年画动画片。

从独木舟到连锁桥

不论是对于三彩画坊还是四汇斋而言，绵竹年画产业转型的道路才刚刚开始。“家居布艺用品我们就已经换了两三家代工厂家。”贾君告诉记者，原因是大厂家嫌量少不愿接单，而愿接单的小厂家质量又难以保证。

重新开始运作起来的年画发展促进会有望解决贾君面临的问题。今年3月，绵竹年画发展促进会重新开始运行，吸纳会员近40个，三彩画坊正是其中之一。“协会抱团发展，群策群力，我们在产品生产方面将有一定话语权。”

而在全市层面，绵竹市正在加大对年画产业转型创新的支持力度。在近日发布的《产业发展奖励补助资金管理办法》中，绵竹市明确提出将重点补助对绵竹特色文化资源传承、保护、创新、创意发展形成的产品、企业、项目等。“除了奖补资金的落实，政府也有意引进文化创意项目，在绵竹打造年画产业基地。”高松告诉记者，目前绵竹已经形成了以4A级景区年画村为龙头，包括剑南老街、遵道年画传习所等在内的年画产业集聚发展区。“下一步，我们要利用已有的业态，打造集旅游观光、体验观赏、消费娱乐为一体的复合产业形态，以绵竹年画为杠杆撬动旅游、文化创意、餐饮住宿等产业的发展，真正实现集群效应。”

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