民间潮涌 政府发力 德阳电商产业 能否“异军突起”？

和新镇辣椒协会会长蔡光华正通过“旌阳商务网”进行网上交易。  本报记者 文潇 摄

核心提示：

近年来，随着电子商务的盛行，改变了人们的消费习惯，而其市场规模迅速扩张，成为经济发展新的增长点。去年12月，省政府办公厅出台了《关于促进电子商务健康快速发展的实施意见》，再一次强调了电子商务在调结构、转方式、扩内需、促发展中的重要作用。面对多元化的市场行情，德阳电商发展现状如何？对于电子商务的迅猛发展，德阳市又采用了哪些举措？日前，记者进行了探访。

现状——

4种电商模式改变传统消费习惯

在绵竹市城区南京大道的两间门面房里，一间房间里3名年轻女孩正坐在电脑前飞快地打着字，用淘宝旺旺与对方聊着。另一间门面房里装满着即将发往全国各地各式各样的日用品及化妆品。这里就是绵竹电商高飞的办公场所。高飞，绵竹富新镇人，几年前在淘宝上开了3家网店，主要销售化妆品和日用品，并聘请了3名客服。通过这几年不断努力，如今他成为绵竹近30家大小电商里发展得比较成功的一个，年销售额达到300余万元。

像高飞这样在网上开店的电商在德阳市已越来越多，他这样的电子商务模式属于C2C（个人对个人），即利用淘宝、腾讯拍拍等平台进行的商贸活动。然而，在德阳市电子商务发展的今天，并不只有这一种模式。

7月26日，家住市区天山路的陈女士在京东商场购买了一台品牌洗衣机，在网上付款后，第二天便有安装人员送货上门。陈女士一问才知，她所购买的这款洗衣机是这个品牌直接从德阳代理商家提的货，德阳代理商入驻了京东网。据了解，目前，德阳一些商家特别是电器商家依托京东商场、苏宁易购、当当网等平台进行商贸活动，所采用的就是B2C（商家对个人）的电子商务模式。

8月2日，市民刘女士在德阳市一家汤锅店预定了一桌宴席，宴请从北京归来的老同学。刘女士预定的这桌宴席是从拉手网上预定的。线上付款，线下消费，这种模式是O2O（线上对线下），即通过美团网、拉手网等网站进行团购电子商务。记者在拉手网德阳站看到，德阳市不少有关吃喝玩乐的商家都入驻该网站，这样的一种模式有效带动了本地实体企业发展，实行全网营销、多平台运营。

日前，四川蓝剑化工(集团)有限责任公司与泰国多个公司实行订单匹配对接出单，采用的就是B2B（企业对企业）电子商务模式，通过阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、环球资源网等电子商务平台进行商贸活动。

据了解，目前德阳市共有“C2C”、“B2C”、“O2O”、“B2B”这4种电子商务发展模式。“现在，我不用出门，衣食住行都可以从网上订购。”市民张小姐对如今的电子商务发展所带来的便利说道。

延伸——

农产品交易“跑进”电商时代

电子商务不仅改变着人们的消费习惯，也让农产品交易“跑进”了电商时代。

眼下，旌阳区和新镇的辣椒正是大量采摘、集中上市的时候，协会会长蔡光华没有像往年那样东奔西走跑销售，而是坐在电脑前，通过“旌阳商务网”就把新鲜的辣椒“送”进了市场，不仅打开了销量，也打响了和新辣椒知名度。蔡光华告诉记者，去年全镇产出的2000万公斤辣椒共卖了7000多万元，尽管今年上半年雨水偏少，辣椒产量有所降低，但有了在线平台交易，加上价格由协会说了算，今年销售额预计能达到8000多万元。

“旌阳商务网”是旌阳区商务局与一家公司达成协议开发出的旌阳商务信息服务公共平台。该平台与全国农产品商务信息公共服务平台同时发布特色农产品信息，同时实现平台间的无缝链接，有助于帮助农民解决农产品销售渠道不畅、销售困难等问题，让农业迈上信息化时代。目前，除了和新镇开通了“旌阳商务网”外，孝泉镇涌泉村、黄许镇新新村、德阳市旌晶食品有限公司也率先开展农村商务信息服务点。截至7月末，旌阳区22家农业产业化龙头企业和专合组织已完成注册，近40种特色农产品实现网上信息发布。

行动——

出台整体规划促电商产业发展

电子商务正迎来发展的“春天”。据绵竹商务局调查，2012年，绵竹地区每收到20个包裹才会寄出去1个包裹，这足以说明本地人的网上购物需求很大。德阳进出口商会建设的德阳市外贸公共服务平台，目前拥有活跃会员200余家，访问平台国家30余个，累计发布产品信息8000余条，供求信息6000余条。电商的发展也正如雨后春笋蓬勃发展。

如何支持电子商务做大做强？绵竹市的做法是，在经开区建一家电商中心，对入驻中心的电商企业，按每人6平方米免费提供孵化场地。“我们建这样一个电商中心，就是在政府的引导下，让绵竹的电商聚集起来抱团发展，把资源有效整合后打通制约当地电商发展的瓶颈。”绵竹市商务局综合科工作人员肖生华说道。为了发展绵竹本地的电商，该市还计划打造同城配送，建本地的物流快递网，把快递服务延伸到乡镇。

记者从市商务局了解到，目前，市政府已用采购方式邀请专业机构研究编制《德阳市2014-2020年电子商务发展规划》，科学有序快速推进德阳电子商务发展，整个规划编制工作预计今年9月完成。该《规划》将明确提出发展电子商务的主要任务与重点引导工程，突出重点领域和关键环节，规划重点电子商务聚集区及制定配套的保障措施，为职能部门推进电子商务发展和规范指导电商企业提出具体措施。

另外，德阳市还出台政策支持企业建设独立电子商务平台，商贸企业、专业市场通过第三方电子商务平台开展电子商务应用，国际、国内、省内电子商务企业在德阳注册设立区域性（功能性）分支机构以及德阳传统特色产品网购网销，帮助企业拓展国际国内市场，扩大电子商务销售收入。同时德阳市争取国家、省对电子商务资金支持，打造德阳电子商务示范园区，争取创建省级或国家级电子商务示范城市。

趋势——

电子商务向二三线城市扩展

今年上半年，各大媒体和官方网站的消息称，由于一线城市市场日渐趋于饱和，不少电商启动“渠道下沉”的战略，淘宝、当当网、京东、阿里巴巴等电商巨头把发展重心趋向二三线城市。未来，二三四线城市会成为团购网站的新市场和新战场。面对这样的形势，既是机遇也是挑战。德阳本地的餐饮、影院、休闲娱乐等传统商家也逐渐认可生活服务电子商务的价值。一名工商联人士称，本地企业要依靠电子商务以及移动互联网发展成熟，一方面要建立好的电子商务商业模式，能够真正帮助其解决营销方面的难题；另一方面，需要有本土化且高素质的经营团队，为商家提供比如网店设计、营销推广以及售后客户等互联网增值服务。

本报记者 陈晓霞

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