三星堆文物“活”了 穿越千年来宠你

□本报记者 刘佳

1月31日，《国家宝藏》第三季在央视综艺频道播出第八期。国宝守护人张晋、刘浩存、大张伟走进三星堆博物馆，青铜神树、金杖、青铜纵目面具等国宝级文物惊艳亮相，让神秘的三星堆文明再次走进大众的视野。

记者从三星堆博物馆获悉，近年来，三星堆致力打造文旅新IP。一批批文创产品，让静态的国宝“活起来”；积极推进国家文物保护利用示范区建设，一个个文旅融合新元素正在成形。

神秘国宝“上热搜”

神秘的三星堆古遗址，位于广汉市西北的鸭子河南岸。这里出土过被誉为“世界铜像之王”的青铜大立人，还有奇特而神秘的青铜纵目面具，具有宗教象征意义的青铜神树，光彩夺目的金杖、太阳轮形器……1月31日，《国家宝藏》第三季在央视综艺频道播出。国宝守护人张晋、刘浩存、大张伟分别带着青铜神树、金杖、青铜纵目面具三件国宝级文物，以讲述传奇故事的方式，走进屏幕，向观众讲述了文物背后的故事。

记者登录央视视频端看到：随着故事的推进，一条条弹幕流露观众的心声：“帽子可爱，三星堆赶快出周边”“一定要去三星堆看看”……

而在屏幕下，央视新闻、新华日报等超过1000家百万级媒体微博及各地方政务娱乐大号多次转发该期内容，并产生5个话题登上热搜榜单、出现2次微博热搜同框位，总阅读量近45亿次；相关内容还得到人民日报、华西都市报等全国20多家平面媒体及30多家网络媒体报道，覆盖用户超10亿。此外，央视新闻、央视频等顶流官方抖音号发布本期内容，相关话题登上抖音热榜及实时上升热点头条。节目播出后，博物馆官方微信微博关注度略有提高，涨粉近2万人。

“距离节目播出不到一个星期，这波热潮会给三星堆博物馆带来多大客流量，我们也是拭目以待。”2月5日，三星堆博物馆文创馆负责人钟科进说。

静态文物“活起来”

三星堆博物馆文物举世闻名，但你知道吗，随着文旅产业的开发，这里的文创产品一样光彩夺目。

文创产品以三星堆文物为创意原型，手办、摆件、服装、首饰、书签、集章册等商品应有尽有，融合了大立人、青铜面具、青铜鸟、金杖、太阳轮等文物特点。

“因为三星堆出土的珍贵文物造型都非常奇特，有的甚至感觉是穿越而来，为我们的文创带来了源源不断的创作源泉。”钟科进告诉记者。

三星堆博物馆开发了一系列文创商品，目前有7 大种类、300 多个品种，服饰、文具、数码产品、生活日用品，覆盖面广，也深受市场欢迎。“我们针对不同的群体，开发不同的文创产品。”钟科进随手拿起文创馆的一款纯铜链条书签告诉记者，这书签因为造型别致、颜色搭配很炫丽，几乎成了游客们的必买品。而针对年轻群体设计的“龙纹T恤”，去年夏季三次卖断货；有定位高端的纯银茶具，纹饰取材三星堆唯一 一个尖嘴鸟形象，非常受喜爱品茶的人士喜爱；有网销“宠儿”——三星堆盲盒，每个盲盒有一个三星堆神物形象，赋予了文创产品更多神秘性和趣味性，在淘宝店售卖量达到每天40多套。

今年，文创馆还推出了最新款“新年伴手礼”：印有金杖纹饰的笔，印有三星堆文化元素的雨衣等，让商品更丰富。

钟科进说：“从2019年启动文创商品开发以来，线上线下均创造了不俗的业绩，去年国庆期间，文创馆的营业额达到40多万元，网上销售也达到几十万元。今后力争让线上淘宝店的销售量超过实体店。”

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记者从有关方面获悉，春节期间，三星堆在云上活动丰富多彩。无法前往三星堆参观的，可以通过线上VR展览看看《发现三星堆：三星堆与巴蜀考古展》；正月初五，你还可以参加直播活动，让“馆长带你游三星堆“。

活动网址 https://epaper.scdaily.cn/shtml /scrb/20210207/249761.shtml

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