文旅融合发展 三星堆欲破“叫好不叫座”困局

5月，三星堆频频传来好消息。5月8日，在三星堆动画电影《金色面具》·“古蜀熊猫”IP创意文旅产业研讨会暨签约仪式上，三星堆动画电影《金色面具》获得1亿元投资。而就在此前3天，金沙遗址—熊猫基地—三星堆旅游专线也正式开通。，文旅融合发展 三星堆欲破“叫好不叫座”困局。

1986年7月、9月，两个大型祭祀坑在广汉市三星镇被相继发现，上千件地坑宝藏的出土，如平地春雷，震惊了全国，轰动了世界。然而数十年过去，三星堆的文化旅游价值并没有得到充分发掘，不少省外游客甚至只知道成都有金沙，而不知道德阳有个三星堆。

“天府三九大 安逸走四川”作为四川文化和旅游宣传新口号日前对外发布，三星堆将迎来一次破局的机遇。

站在文化旅游融合发展的风口，德阳将如何重新打好三星堆这张牌？□本报记者 雷倢

产品单一让人只“看到了一堆青铜器”

长江文明之源、连接世界之窗、文化创意之魂，三星堆代表的古蜀文明所散发出的神秘而独特的魅力闪耀夺目。然而，盛名之下，作为德阳旅游的引擎和龙头，三星堆旅游总给人一种表现乏力的感觉，每到旅游旺季，走进三星堆博物馆区，却感觉有些安静。偌大的园区蓊蓊郁郁，稀疏地停放着几辆车，少见游人。

统计数据显示，三星堆目前每年的游客接待量只有约60万人，门票收入仅能维持博物馆正常运转。尽管具有很高的文化、学术价值和世界知名度，但三星堆在旅游方面所带来的品牌、经济效益不尽如人意，其能量几乎没有释放出来。“产品比较单一，难以形成旅游目的地。”三星堆博物馆相关负责人对此也有些无奈。

在三星堆博物馆副馆长朱家可看来，最大限度地发掘三星堆古遗址的文化旅游价值是当下重中之重。

此前，德阳围绕三星堆已做了不少文章，如举办和参与墨西哥“三星堆·金沙古蜀文明”展览、意大利“人与神——古蜀文明展”、“文明之光的对话”国际学术研讨会、国家博物馆“古蜀华章——四川古代文物菁华”巡展等系列文物精品展览活动。此外，三星堆还成功登上英国BBC《文明的轨迹2》、央视《如果国宝会说话》《开讲了》等国内外一线媒体专题栏目。

但这些尝试并未完全释放三星堆的能量。如何挖掘文旅资源，成为三星堆必须解决的问题。

“讲好故事是关键，现在游客来了三星堆，只能看见文物，但这些文物背后的故事并没有展开。”一位业内人士告诉记者，现在游客来了三星堆，即使请了讲解，参观完后的感受也就是看到了一堆青铜器。

在业内人士看来，“结合考古，三星堆可以讲出更多好故事来吸引游客。比如三星堆是古蜀文化祭祀的一个场所，可以围绕祭祀来做文章：为什么在这个地方祭祀，为什么选择这些器皿来祭祀，都可以衍生出很多生动的故事。”

填补空白让三星堆“丰满”起来

如何让三星堆“活”起来？朱家可告诉记者，三星堆博物馆将围绕三方面来开展工作。

“首先，我们要让文化先‘走’出去，利用古蜀文明的大型展览，进一步扩大三星堆文化的影响力和知名度。”

其次，加强跨界合作，通过文化创意产业，利用电影、电视剧、小说、网游以及动画片、文创产品等，让更多人知道三星堆。目前已有施瓦辛格参与拍摄的电影《三星堆来客》，以中方为主开发的动漫电影《金色面具》，以三星堆为创作启迪的电影《寻宝》等。

同时，推动三星堆与金沙遗址深度合作发展，加大联合申遗、联合办展、联合外宣、学术研究和文创开发的力度。借鉴故宫博物院“IP 开发+电商”全链条一体化经营模式，加强与国内外影视、文化、互联网等公司的深度合作，进行文创产品、文旅项目开发，形成一批具有影响力的文创产品，打造世界级文旅IP，加快推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区。

德阳市文化广播电视和旅游局局长肖静说，接下来将推动三星堆文化和旅游融合发展，将德阳打造成以古蜀文明为主题的世界旅游目的地。

但从目前情况看，即使拥有三星堆，德阳也很难将游客留下。分析三星堆旅游发展乏力的症结，很多业内人士观点一致地认为，在旅游“吃、住、游、玩、娱、购”六要素中，三星堆只勉强占了“游和购”两个要素，其他都较差或根本没有，文化娱乐产品、休闲度假产品、会议旅游产品等都是空白，使三星堆品牌延伸受到制约。

那么，三星堆能否突破瓶颈，引领德阳旅游驶入发展快车道？

对此，从德阳到广汉，各级政府已开始行动，将以国际化视野打造三星堆品牌认可度与知名度，进一步发展德阳整体旅游景区的业态经济。

按照规划，德阳将全面推进博物馆区基础设施、旅游配套设施、文化保护设施建设，形成800亩的博物馆区、6平方公里的国家考古遗址公园、12平方公里的三星堆文化产业园，并将加大对三星堆文化产业园区的开发力度，把三星堆古蜀文化与旅游产业紧紧结合起来，形成核心吸引力，成为国际性文化产业基地和西部地区最具特色的文化产品交易中心，带动以旅游、商贸、文化、服务为主的第三产业快速发展。

此外，按照“一城、两带、一环、三廊”的整体规划思路，德阳将重点打造九大文化旅游精品景区，建设全域旅游目的地和“古蜀文化名城”。

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