文旅融合产业提升新模式

——写在德阳第四届文化旅游发展大会之前

□本报记者 邓嗣华 严芳 王域西

9月22日至23日，德阳市第四届文化旅游发展大会将在罗江启幕。梳理大会筹划方案，无论是金牛古驿道上健步、庞统祠前赛山地自行车、落凤坡前抚琴，还是与李调元相关的学术研讨会、川剧演出和名厨名菜评

选等，都不难看出本土文化已

全面注入旅游产业中。

今天，文化产业是国家着

力推动的国民经济支柱性产

业、旅游业被视为国家着力培

育的“战略性支柱产业和人民

群众更加满意的现代服务业”，

文化旅游的融合和发展成为转

型期的重要命题。

打通文旅融合之经脉，这是连续四届德阳市文化旅游发展大会一以贯之的探索目标。

（一）

文旅融合，如何形成叠加、倍数效应？文旅发展，又如何成为经济转型发展的新引擎？

实践能找到最真实的答案。

2011年秋，首届旅发大会在绵竹启动，当时名称为“德阳旅游发展大会”。这次会议被总结为“翻开了德阳旅游快速健康发展崭新的一页”，然而，从名称上即一目了然：旅游业的发展模式依然被视为单一产业在推动。

2012年，第二届大会移师广汉，名称增添“文化”二字。正是这一年年初，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》颁布，明确要“积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用”——两大产业互动融合在政策上有了战略支点。“德阳文化旅游发展大会”由此确定，成为德阳寻求实践文旅融合发展的有力载体。

文化的注入，对旅游产业的放大效应迅速显现。2012年，德阳国内外游客接待数量在震后首次突破1000万人次，2013年突破1500万人次。也是从2012年开始，德阳旅游全年总收增长率均超过30%。

（二）

文旅融合推动产业发展的实践，提升的不只是文化旅游的品牌影响力。

为使文旅大会对地方经济转型发展形成推动力，大会采用各县（市、区）轮流举办的形式，德阳人自称“转转会”，每届都有自己的主题词，凸显的不仅只是地方文化和旅游特色，更为营销地方城市形象和观望地方经济转型发展提供了最佳视角。

第二届文旅大会在广汉举办，围绕三星堆古蜀文明的神秘文化气质和广汉作为民航飞行学院所在地的特色地位，拟定了“探秘发现，放飞梦想”的主题词。与此同步，“西林凤腾”通用航空公司宣告成立，被称为“中国西部第一家私人直升机公司”；也是在这一年，广汉市确立了通用航空产业的战略新兴产业地位，并规划了优先发展的路径，“放飞梦想”不再只是旅游解说词，更成为又一次产业实践的宣言。

第三届在什邡，“天琢山水、自然和谐”为主题，以“山清水秀”为誓言，什邡这个传统县域经济强县定下转型发展的全新目标。

即将举办的第四届，建县时间不长的罗江将主题词确立为“三国蜀汉古战场，运动休闲新天地”，叫响“二次创业”口号。

（三）

资源整合突出特点是基于共生机理。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；旅游借助文化来提高品位，增加魅力，文化依托旅游能激发活力，传承永续。”专家认为，因为文化与旅游两者之间具有天然的耦合性，文旅融合推动产业提升是历史的发展趋势，将成为经济发展新的引擎力量。

从“文旅大会”切入，德阳不断探索文旅深度融合之路。

区域协同、整体营销。去年，“成德同城化”进程加速，旅游是最重要的内容之一，成德旅游同体营销、成德区域旅游规划调研等等动作频出。成都、德阳共同提出：将不断拓展旅游区域合作的深度和广度，共同构筑世界级古蜀文化旅游目的地。

今年年初，在德阳市政府工作报告中，明确提到要“精心打造六大特色文化旅游品牌，搞好旅游产品开发和营销，提升德阳旅游吸引力”。“六大特色文化旅游品牌”所指即为古蜀文化、三国文化、德孝文化、红色文化、乡村旅游和寺庙文化。

三星堆古蜀文化，无疑是德阳文旅资源宝藏中最瑰丽的皇冠，其挖掘价值无疑是世界级的。但如何摆脱依然存在的简单的“博物馆门票经济模式”？“以文化为主题的都市体验式休闲旅游区”的文化产业园区建设探索，一直在不懈努力。

德孝文化，是文旅融合中本土特色文化的又一瑰宝。发生在旌阳区孝泉古镇的“一门三孝”故事，名列中国古代“二十四孝”之一，孝泉也成为中国孝文化发源地之一。引资30亿元，打造德孝文化旅游区，是目前德阳文旅融合发展项目中的最大手笔。

起步文旅融合，一切都才刚刚开始，从营销到机制创新，从规划到路径选择，德阳已经上路。

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