迪士尼上演“双城记” 香港迪士尼会被“挖墙脚”吗?

“我对上海迪士尼很好奇,有机会一定要去看看和香港的有什么不同。”16日上午,在香港迪士尼乐园门口排队安检的香港居民陈小姐说。

2005年开业的香港迪士尼乐园一直担当着本地旅游业的重要支撑。自开业以来,它为香港经济带来了744亿港元的增加值,相当于本地生产总值的0.38%,直接及间接创造就业机会近20万个。

16日当天,香港迪士尼乐园门口和往常一样排起长长的队伍,客流量和平日大体相同。

定位与目标客源不同

随着上海迪士尼的开幕,中国成为继美国本土之后,第二个拥有两座迪士尼乐园的国家。中国市场会上演一出怎样的迪士尼“双城记”？更新、更大的上海迪士尼,会“挖走”香港迪士尼的“墙脚”吗？

面对来自上海的“同伴压力”,香港迪士尼似乎并不太担忧。香港迪士尼乐园发言人对记者表示,亚太地区的主题乐园正值蓬勃发展的阶段,市场对主题乐园和度假区的需求仍然庞大,只要香港迪士尼继续发挥优势,并不断注入崭新的娱乐元素和游乐设施,相信会继续受到本地、内地和国际旅客的欢迎。

香港特区政府的态度也颇为乐观。特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑16日会见传媒时表示,两个迪士尼乐园定位不同,目标客源也不同。上海迪士尼主要招揽内地游客,香港迪士尼则吸引国际游客。他说,未来将会继续丰富香港迪士尼乐园的内容。

相辅相成差异化发展

基于乐园定位和目标客源的不同,两个迪士尼的确在寻求差异化发展。

华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格为上海迪士尼设计了“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”的口号,要让中国游客觉得“这就是他们的地方。”

音乐剧《狮子王》改编成中文版在上海迪士尼首演,当中加入了“炒鱿鱼”“娃娃亲”“回家喝西北风”等中国式语言,甚至有美猴王孙悟空现身助阵。乐园里,“花木兰”主题巡游花车、中式餐厅漫月轩、唐老鸭打太极等元素无不印证着迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相对来说,香港迪士尼在设计、布局、游乐设施、演出语言上则保留了更为国际化的风格,与上海形成互补态势。

对迪士尼公司来说,要唱好沪港迪士尼这出“双城记”,不但在市场布局上要“两手抓”,还要在中间保持一种微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球发布创意亮点时,迪士尼幻想工程执行副总裁罗伯特·魏斯就向媒体表示,“就像美国本土已经有两座迪士尼度假区一样,香港、上海两个度假区都在中国,完全可以共存,是相辅相成的。”

面对新的市场挑战,香港迪士尼正努力调整战略,并计划深耕广东市场。

香港迪士尼乐园销售及营销市场推广副总裁王万民日前对媒体表示,此前香港迪士尼把资源集中在广州、深圳等大城市,从今年起,将把深圳、广州、东莞、佛山、中山、珠海、江门及惠州定为核心市场,增加省内至二线城市的销售网覆盖及渗透率。

美国两座迪士尼共存数十年

中国迪士尼“双城记”究竟是竞争还是双赢,或许还可以从美国两座已并存了数十年的迪士尼乐园里找到一些参考。

诞生于1955年的全球第一座迪士尼乐园——美国加州迪士尼乐园,也曾感受过类似的“同伴压力”。1971年,位于佛罗里达州的迪士尼世界开幕,它的总面积是加州迪士尼的数十倍,拥有四个主题公园、两个水上乐园、五个高尔夫球场和23家度假酒店。

从数字上看,当时这个年轻的乐园,似乎把它的“加州老前辈”比了下去。但事实上,一个铺张盛大、一个小巧精致,一个新颖前卫、一个经典怀旧,两座迪士尼各有所长。不少美国人认为,超大规模的佛罗里达迪士尼世界适合安排数天的行程深度游览,而布局紧凑、游览便利的加州迪士尼,则更适合带小宝宝的家庭进行短途游览。事实上,过去七年里,两座迪士尼乐园的入场人数均能保持稳定增长。

新华社记者 淡然 丁梓懿（据新华社香港6月16日电）

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