订制下的一腔狗血

■达州刀客

喜爱到电影院看电影的观众都知道，如今遇到好的大片，影院一般都要在放映前加几段广告。不过，时下最热的电影《私人订制》，不光放映前要加广告，放映后还夹带有更多广告。印象比较深的一段，范伟扮演的那位镇级市领导，在接受八项规定明令禁止的高档宴请时，一脸嬉笑的来了句：“就喝剑南春吧，柔！”

刀客稍觉遗憾的地方是，冯小刚为什么不在台词中，让范伟把“唐时宫廷酒，盛世剑南春”“中国高端白酒价值典范”这些广告词说全呢？是钱没收够，还是有点害臊呢？

作为国内曾经最具票房号召力的冯导，他拍的电影不光挣票房，还挣广告费，无论《没完没了》、《大腕》、《手机》，还是《天下无贼》、《非诚勿扰》，葛大爷正和美女调情呢，旁边冷不妨就能跳出个商标logo来。甚至连《唐山大地震》这样严肃的悲情电影，他也能把保险和白酒广告硬生生的植入剧情。考虑到国产电影确实面对审查严苛、投资巨大、盗版猖獗等困境，合理拉点植入广告来降低成本，也未尝不可。只是到了《私人订制》，冯小刚把广告已经从遮遮掩掩、羞羞答答的状态，直接做到肆无忌惮、赤裸上阵的境界。按行话来讲，就是从柳岩进化成了苍井空。

刀客看电影不爱专心看剧情，就爱瞎琢磨什么穿帮镜头、广告植入之类的。这一看不打紧，哪里是什么《私人订制》嘛，明明就是《广告订制》好不好？除了剑南春外，至少还能找出10多条硬广告来：多次闪瞎人眼的宝马Mini、平安银行的投资金条、耍朋友要上的珍爱网、成人礼上的红牛饮料、领导身份象征的红旗轿车、富人居住的万合公邸、富丽堂皇的悠唐购物中心、苏州三亚的城市旅游宣传……恕刀客眼拙，也许还有些名牌包包、奢华服装、海外家具、高档墓地没看出来。很可惜冯小刚没把迪奥、兰蔻、香奈儿拉来，不然宋丹丹喷香水那桥段，就能派上用场了。

《私人订制》貌似高端大气上档次，其实庸俗老套无新意。剧情基本山寨《甲方乙方》，编剧、创意、台词完全没有任何升级。神经质的女革命者对应想体验严刑逼供的厨子李琦，想当廉洁干部的司机范伟克隆想当巴顿将军的书商英达，希望摆脱一腔俗血的导演李诚儒和那位被送到农村吃苦的大款有什么区别？两部电影相距16年时间，冯小刚王朔没有一丁点儿长进，连“打死我也不说”这样的接头暗号都想不出来，随口弄了句“我悄悄的蒙上你的眼睛”来糊弄女地下党。顺便提一句，李小璐、白百合的美胸、长腿，和遮得严严实实的徐帆、刘蓓比较起来，还算是山寨版超越原版的唯一亮点。

最让人受不了的是，讲了一晚上的俗段子，结尾处续了根风马牛不像鸡的狗尾巴，郑重地代表国人向阳光、森林、大地、河流道歉，仿佛立马从低俗喜剧片改环保公益片了。本来蛇就没画好，还添了四只癞蛤蟆脚。得了，葛优接受记者采访捐汽车那台词还是扒人家“老农捐牛”的旧段子。微博微信玩多了是不是，看到好段子一键转发就成自个儿的了？

很多基金经理提前看了《私人订制》后预感不佳，狂抛华谊兄弟股票，导致其股价大跌，市值两天蒸发近70个亿。其实这些经理根本就不明白现在的电影票房与电影质量其实没多大关系，只要导演知名、明星云集、档期优质，就能卖上一个好票房，甚至口碑烂都可以成为号召力，比如《富春山居图》。从目前的进度看，《私人订制》貌似揽下近10亿票房没多大问题，除了众多看热闹、图瞎乐的观众外，估计还有两类人为该片票房做出巨大贡献：一类人想知道这电影究竟有多烂，另一类人想知道自己股票为什么跌那么惨。

当张导忙着超生、当陈导忙着炒作、当冯导忙着卖广告，近年屡创票房新高的中国电影只是多了一堆烂片，没有留下什么足以传世的经典。以前还有“一腔俗血”，现在不仅没有进化为“一腔雅血”，反而摆烂成“一腔狗血”。恭喜冯导，“成就自己、恶心别人”，您真的做到了！谁要看不惯您、骂您俗，对，他就是那移植了王宝强一腔雅血的弹棉花匠！

在传统媒体都喊广告难拉、日子难过的今天，冯小刚很适合当一位广告人。果然，央视都请他去当总导演了。好好干，除夕哥下班后，一定记得来看您如何在春晚里继续扒段子、卖广告呢！

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