2018世界杯正踢得如火如荼，有关消费也吸引了不少人的目光——“脚尖”上的消费，钱花在哪儿？

本报见习记者 彭园园本报记者 何 珂

买装备 足球商品种类繁多、功能升级

足球、球衣、球鞋、护具……踢足球，运动装备少不了。

30岁的黄山市民肖胤是一位足球爱好者，所在公司有一批足球迷，几乎每个周末都约在一起踢球。肖胤说：“我们这种踢‘野球\’的，很少会用护具，但是基本的球衣、球鞋会买，正常一套球服三四百元，球鞋的话要贵一些，训练场地不同，对鞋的损耗也不同。 ”

“这一两年来，足球装备的销量增长显著。 ”7月5日，在合肥市南二环一家体育用品专卖店内，工作人员告诉记者，店内与足球相关的商品有六七十种，仅足球就有针对青少年的儿童足球、针对小学生的迷你足球、成人专业训练球等品种，还有针对足球运动的快干面料裤子、长筒袜子等产品。 “当然，销量最好的还是足球鞋和足球。 ”该工作人员说，“暑假期间，不少家长带着小朋友前来挑选合适的足球鞋。 ”

万众瞩目的世界杯四年一届，随着时间的推移，足球装备也在不断更替。合肥市民史先生踢球多年，对装备需求的变化颇有感慨。 “早年踢足球很多人都穿田径鞋，讲究一些的也就穿三四十元的帆布面足球鞋。穿这样的鞋，不仅踢球时脚感不好，还很容易滑倒，甚至伤到脚踝。现在，市面上的球鞋种类多了，大家生活水平提高后，挑选装备时也更加注重对自己的保护。 ”

消费升级，促使越来越多商家加入技术创新的行列当中。人造超细纤维、地面减震系统、足部缓冲技术……记者注意到，在各大运动装备品牌的广告中，越来越突出技术能力。

值得一提的是，虽然从目前的市场占有率来看，海外品牌在足球市场上的占比仍较高。但在采访中也有不少足球爱好者表示，一些国产品牌也有同等的配置，且价格更加合理。 “我热爱国际大牌，也买李宁、安踏。 ”热爱足球运动的合肥市民小李说，“足球鞋属于消耗品，每年都得买两三双，国产品牌的球鞋，不管是从产品质量还是外观颜值，抑或是科技创新上，都做得越来越好。 ”

对于绝大部分没办法在俄罗斯世界杯现场感受狂热氛围的球迷来说，穿上热爱球队的T恤，守在电视机前为自己钟爱的球队尽情欢呼表达支持，是今年夏天必须要做的事情。事实上，在欧洲杯、世界杯等大型足球赛事中，各大球队都会推出特定的球服，以供球迷收藏。合肥市民杨飞是德国队的忠实球迷，收藏球服已经成了一种爱好。“这些年买了不少德国队在各大比赛中推出的球服，刚刚从官网下单买了德国队世界杯球服，折合人民币1000多元。基本上，一件正版球服售价都要一两千元，其实日常也很少穿着。买球服是我作为忠实球迷表达对他们的支持。 ”

记者点评

数年前，提起足球装备，不少人说出的都是进口品牌。现在，国产品牌也进入了很多人的视野，国产不再是价格低廉的代名词，从面料、设计到功能性上已经越来越能满足不同群体的需求。不少国产品牌也将注意力集中到地面减震系统、为足部提供保护的笼骨科技等一批创新技术上，为消费升级提供动力。面对竞争激烈的足球装备市场，商家仍需细分市场，深挖消费需求，更好地满足市场需要。

约场地绿茵场上消费不高、体验不错

夜幕降临，绿茵场上灯光亮起，这里的热情即将被点燃。

“我几乎每周都会约朋友一起来踢球，选择这里，一是因为离家近，二是服务和体验好，三是价格适中。 ”7月3日晚上7时，在合肥市长丰路与北一环交叉口的星彩足球场内，2支5人制球队正在绿茵场上酣战，家住附近的胡先生利用休息时间，一边喝水一边说，“我踢足球十几年了，以前一直找不到合适的场地踢球。最近这几年，合肥出现了不少民营足球场，满足了我们这些踢球爱好者的需求。 ”

如今，越来越多的市民像胡先生这样，热衷于足球运动，而四年一届的世界杯也给该项运动添了把火，不少足球爱好者前往民营足球场，挥洒汗水和激情。

“不管是周末还是工作日，来踢球的人都不少，每晚都有两三场。 ”星彩足球场坐落在一家购物中心旁边，外围有铁丝网围住，该球场的负责人戴春生告诉记者，从晚上6点到10点多，基本都有人在场内踢球，客流量相对稳定，有很多都是熟客。

2015年，安徽省发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。意见指出，要改革创新体育场馆运营管理模式，充分挖掘和利用全省体育场馆资源，在满足免费或低收费开放要求的基础上，鼓励各地通过PPP、民办公助、公办民营等模式开发运营体育场馆。

“我们球场是2016年开业的，上一届世界杯的时候，合肥的民营足球场还很少。随着踢足球的人越来越多，国家政策鼓励民营球场发展，从2016年开始，民营足球场像雨后春笋般越来越多。当然，经过两年多的时间，一些球场已经关门，但也有些球场在扩大规模，球场运营是门学问。 ”戴春生说，我和很多熟客都成了朋友，大家都是足球爱好者。

想踢球不愁没场地了，那么，场地的收费情况如何呢？

7月4日，在合肥市政务区一座写字楼顶上的一家“空中球场”内，记者看到，根据该足球场的定价，周一至周五白天200元2小时，晚上和周末300元2小时，按照2支5人制球队晚上踢2小时计算，人均30元。在走访中，记者发现，足球场地的费用基本都在每场两三百元左右，也有部分球场推出了155元每场的团购价。

“踢场球每个人只需要付二三十元，还是挺划算的。 ”合肥市民吴谦参与的业余足球队，每周会组织两场球赛，“场地是队长提前联系好，我们再AA制付钱。大家关注场地价格，也关注场地的舒适度。 ”

“场地需要经常维护，确保足球爱好者在这里玩得尽兴。”戴春生说。7月3日，晚上8点多，球场已经迎来了第二拨客人，他一边登记顾客信息一边笑着说：“最近来踢球的人不少，只要不下雨，每晚几乎都有两三拨客人。 ”

记者点评

在全民健身时代，体育消费快速增长，越来越多的民间资本嗅到商机，加速流入体育产业，民营球场遍地开花。不过，足球场的地租贵、建设成本高、产品结构单一等问题制约了其发展。走访中，不少曾经火红的足球场已经悄然关门。当然，也有球场扩大了规模，甚至开了分店。足球场要想更好发展，还得充分利用现有场馆资源，丰富产品结构，更好挖掘消费升级下的体育蓝海。

去培训少儿足球市场红火、竞争激烈

7月4日，傍晚6时，刚刚下过雨的路面还有些潮湿。位于合肥市莲花路与卧云路交叉口的足球场上，一群小小少年正挥洒汗水奔跑着，刘博足球俱乐部的教练不时地提醒大家加快脚下的频率。

2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕，也催生青少年足球培训市场的快速发展，“脚尖”上的消费从成年人的世界蔓延到对下一代的培养。

张彦宸今年3岁半，是整个球队里最小的孩子，别看岁数小，教练觉得他很有踢足球的天赋，虽然才上过6次课，已经能像模像样地盘起脚下的足球。张彦宸妈妈说：“其实是大儿子想学足球，索性送两个儿子一起过来。 ”

记者粗略地数了一下，现场大概有40多个孩子在分组进行训练。俱乐部负责招生的戚良彦说：“现在的家长都十分注重对孩子运动能力的培养，踢足球还可以训练孩子的协调能力，十分受欢迎。 ”目前，正处于夏令营期间，15天一个周期。非寒暑假期间，只在周末开课。 “俱乐部里年纪最大的孩子15岁，最小的只有3岁半。我们会根据孩子的年龄阶段以及受训情况的不同划分班级。 ”她指了指靠球场南边的一支训练队伍，8个孩子一对一分组抢球，教练正在训练他们的基本反应能力。

刘博足球俱乐部的领头人刘博曾在中超效力，2014年夏天退役后开始从事青少年足球培训工作。他说：“4年前，合肥市场上还没有一家像样的足球青训班，随着学校教育对足球越来越重视，家长的观念逐渐变化，越来越多的培训班出现，市场竞争日益激烈。 ”身为教练，他认为，孩子就是一张白纸，你怎么教，他就怎么学，从事青训就是想让这群孩子接受到更规范，更专业的训练。

据了解，目前市面上的培训价格每节课基本在100元左右。安徽悦橙体育发展有限公司工作人员夏成贵告诉记者：“公司在合肥开设的足球青少年培训班按期收费，价格在1000元~2000元不等，每期18~24个课时。青训的市场广阔，公司刚刚在全椒县设了分站点，第一期招了20多个学生，不久后即将开课。 ”

虽然越来越多的家长愿意送孩子学足球，希望孩子走上职业化道路的却不多。

8岁的周建豪就读于合肥市万慈小学2年级，已经有1年多的球龄。周建豪妈妈告诉记者：“孩子对足球感兴趣，而且踢球能锻炼身体，还可以提升协作能力。最近我常常给他看世界杯的回放，他可激动了。虽然身边不少家长给孩子报一些英语、音乐方面的兴趣班，但是我觉得足球培训班也很好。我打算给他报个夏令营班，练得好的话，以后进校队也不错。 ”

记者点评

国家政策的支持、家长们的支持，让足球青训成为儿童培训市场的新风口。其实，足球培训领域门槛并不高，体育用品公司延伸做青少年培训、退役职业运动员开班教学的情况不在少数。市场不规范且缺乏必要的监管，教学是否正规、安全措施是否到位，这些问题不仅影响足球青训市场的发展，更关乎青少年的健康成长。提高准入门槛，维护市场秩序，迫在眉睫。

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