关于花山岩画后申遗时期品牌宣传工作的思考

2016年7月15日，在土耳其伊斯坦布尔举行的联合国教科文组织第40届世界遗产委员会会议上，左江花山岩画文化景观申遗成功，成为我国第35项世界文化遗产、第49项世界遗产，实现了我国岩画类世界遗产零的突破，广西的世界文化遗产零的突破，壮族文化世界遗产零的突破。

在崇左市之前召开的花山申遗工作推进会上，崇左市委书记刘有明、市长孙大光均表示，要“特别做好申遗成功后花山岩画的宣传、保护和旅游开发工作，抓住花山入选世界文化遗产这个契机，把全市文化旅游发展推上新的台阶。”宁明要结合实际，创新工作思路，精心打造花山大品牌，多渠道扩大对外宣传。具体来说，应做好以下三个方面的工作：

深化新闻宣传合作机制。一要加强主流媒体宣传合作。要深化新闻宣传合作机制，加强与中央、自治区、崇左市主流媒体的整体宣传合作，借助它们的巨大宣传平台和载体，努力实现最大的宣传效益，将花山推介出去。如，7月15日花山申遗成功后，人民日报社、新华社、中新社、光明日报社、中央电视台、广西日报社、广西人民广播电台、左江日报社等20多家中央、自治区、崇左市主流媒体争相开展专题报道，采用稿件100多篇（幅、组），向境内外播发文字、图片、视频、新媒体等各类稿件45条，其中播发境外文字、图片通稿8条。宁明花山关注度迅速升温，文化遗产旅游成新热点。今年国庆期间，宁明花山岩画景区吸引了数万游客慕名前来。二要加强新兴媒体平台建设。宁明要整合“两微信三网站”资源，一是加快发展“两个微信”（即“骆越宁明”和“宁明电视”两个微信公众号）平台；二是巩固发展“三网站”（即宁明新闻网、宁明县人民政府网、宁明县文化体育新闻出版局网）建设。让更多人发现花山、了解花山、关注花山、游玩花山。三要加强重大活动新闻宣传。要借助重大活动开展契机，将花山文化传播出去，扩大提升宁明花山知名度。

构建社会宣传大格局。一要整治优化宣传阵地。要管控好辖区内社会宣传阵地，优化整合广告资源，规范户外广告宣传，在全县范围内积极构建导向清晰、内容统一的社会宣传大格局。二要多渠道拓宽社会宣传。要在全县各重要路段、重要路口、重点区域、重点景区加快设置一批永久性大型户外广告牌。同时，利用南宁地铁、南宁高铁、机场等全区主要对外宣传窗口投放广告，让花山走出广西，走向全国。三要多形式开展花山传承。要编印“世界文化遗产—宁明花山岩画”小手册，分发到各级机关、社区、学校和企业。要编排体现花山文化特色的文艺节目，利用宁明传统民俗活动如歌坡节、花炮节开展文艺宣传。要重点打造《花山组歌》、《花山拳》、《花山鼓舞》等花山文化精品项目，将宁明壮族文化、花山文化、原生态文化及神秘文化呈现给大众，传承给世人。

科学搭建对外宣传平台。一要巩固发展“骆越王节”和“骆越感恩节”。要建立常态化工作机制，深挖花山民族文化，将“骆越王节”和“骆越感恩节”打造成骆越文化的盛典。二要科学搭建学术平台。借鉴以往成功经验，宁明要借助花山岩画世界文化遗产的核心优势，主动开展花山文化学术研究，联合广西社科院等科研院所开展一系列花山文化学术活动，形成学术成果，努力推出一批花山文化研究丛书。如，2016年4月，宁明成功举办第十九届全国文化（文学）研究所所长论坛暨联席会议。期间，收到全国20多个省（市）专家学者提交的论文30篇。三要打造花山岩画大型实景演出项目。要结合花山故事典故、神话传说，依托左江流域非物质文化遗产，凸显花山文化特色，邀请国内著名知名导演进行总体策划，将实景演出项目打造成一台长演不衰的独具民族特色的舞台精品节目，让广大游客能看到、触摸到、体验到、感受到花山岩画深厚的文化底蕴，为宁明的文化旅游增添亮点，拉动旅游消费。四要制作《美丽宁明》宣传片。全方位展示了宁明古老的花山民族文化、国家级花山风景名胜区、狮子山温泉、公母山等山河美景，以及瑶族民俗、壮族民风、华侨美食等独特的边关风情，把宁明最美形象呈现给全国大众。

宁明要加强后申遗时期品牌宣传工作，就要三驾马车（新闻宣传、社会宣传、对外宣传）并驾齐驱，深化新闻宣传合作机制，积极构建社会宣传大格局，科学搭建对外宣传平台，积极探索，锐意进取，使后申遗时期品牌宣传工作同宁明经济社会发展相适应，与崇左市做好“两篇大文章”战略目标相融合，为宁明文化旅游大发展大繁荣提供思想舆论支持。

（作者系宁明县委常委、宣传部部长、副县长）

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