如何打造网络新闻专题精品？ ——浅谈优秀网络新闻专题的策划和制作策略

□谭小燕

网络新闻专题，是一种利用互联网技术手段对一个新闻主题进行矩阵式报道的一种网络新闻传播模式，其影响力是单篇新闻报道所无法比拟的。

近年来，受互联网新技术应用的影响，网络媒体的表现形式更多，传播力也更大。网络新闻专题不像传统媒体编辑那样受版面限制，这是由网络的性质决定的。在网络上做专题，除了得到更多的网络空间作为版面的同时，网络的快节奏使专题获得一个版面的纵深扩展。我们把这种扩展理解为利用网络无限的纵深，把在报纸上呈现的平面做厚，把一个个点联系起来，让事件更加立体，使读者更方便系统地了解事件的整个过程。网络流量的普遍使用，网络新闻专题传播的速度更快、传播的受众面更广。我们对网络新闻专题的评价除了从内容、形式、页面的艺术效果表现上展开以外，还可以从技术手段、传播方式、传播效果、后期维护管理等众多维度展开。

那么，如何做好一个网络新闻专题，打造网络新闻专题精品？一个好的网络新闻专题，不仅能体现网络编辑的工作能力和水平，也能看到一个媒体的功底。要做出一个好的网络新闻专题，不仅要有互联网思维，还应同时具备八个必备的要素：好的选题、内容采集、精华提取、编辑思路、专题构架、页面美工、技术手段、传播手段。下面，笔者以近年来崇左新闻网荣获广西新闻奖的几个网络新闻专题为例，探究优秀网络新闻专题的策划与制作方法。好选题是网络新闻专题的灵魂

专题的选题是主题，是灵魂，如文章的中心思想一样。我们在选择一个主题时，通常要经过主创团队反复讨论，从各方面剖析选定的主题是否切合自身和受众的需求，是否具有较强的宣传价值和社会影响力。

2013年崇左新闻网做了两个具有社会影响力的专题，分别是“山里人的通途梦”“有爱，就有希望——关注梁石娇和她的三个孩子”。从选题来看，这是两个非常难得的选题。专题“山里人的通途梦”以龙州县大山深处至今尚未通路的三个自然屯的村民的艰苦生活为新闻题材，通过专题报道，反映在闭塞、恶劣环境下生存的弱势群众的梦想，引发社会关注，给弱势群体传递温暖。新华社记者也深入大山，对群众的生存现状进行关注报道。同时，地方政府充分利用各自资源，加大对这个三个自然屯困难群众的扶贫力度。专题“有爱，就有希望——关注梁石娇和她的三个孩子”以“爱”为主题，关注江州区江州镇板麦村卜弄屯一个父亲早逝母亲病卧、三个儿子幼小无依的贫困家庭，专题引发社会对该家庭的强烈关注，促成一场感动社会的关爱行动，给困难家庭送去了温暖，让他们看到了希望，传递了社会正能量。这两个专题都是社会关注热点，都引起网民的广泛关注，当地政府采取有力措施，帮助群众解决了实际困难。

去年7月15日，左江花山岩画文化景观成功列入世界遗产名录。作为左江花山岩画文化景观所在地的官方网站，崇左新闻网大手笔精心策划和设计“热烈祝贺左江花山岩画文化景观申遗成功！”（以下简称“花山申遗”专题），这一难得的网络新闻专题，再次说明选题工作是方向，是旗帜，确定了优秀的选题，可以说专题就成功了一半。

内容的采集和重组是关键，编辑思路是核心

如何挑选适合专题使用的内容？这考验着策划组的专业素质。以“花山申遗”专题为例，花山申遗工作走过了13年的艰辛历程，材料繁多，跨度较大，可以说一个好的网络专题的页面设计工作量并不亚于通常的一个网站频道。

对比崇左新闻网往年做的专题，内容采集与重组工作难度大。这就要求编辑善于概括材料和精选典型和精髓内容，选择有代表性，有视角冲击力的材料。策划组通过各种渠道将大量的官方图文、影音材料采集后，深入到背景材料和相关知识的学习之中，去粗存精。整理出材料后开始构思编辑思路。

好的新闻专题要有好的编辑思路，思路是新闻专题的核心，直接决定了专题的质量和水平。思路同时又决定专题构架的设计。“花山申遗”专题将思路划分为圆梦花山、亘古天书、考察与研究、诗意花山和保护与传承五个主题。从五个方面分类展示“花山申遗”工作的情况。思路清晰，编辑思路全面准确。

好的版面构架和页面美工为专题锦上添花版面构架是整个新闻专题的骨架，是新闻专题的阅读导向的体现。构架设计要沿着编辑思路走，巧妙的架框设计，让受众浏览阅读起来感到合理舒适，达到最好的传播效果。设计版面构架首先要做栏目设置，栏目设置应该从新闻实质出发，把思路外延，构建一个内容丰满的新闻专题。由于版面构架的多样性，这就要求栏目位置要遵循分清主次的基本准则，再根据各个栏目的重要性，合理分配到网页版面。版面构架是骨架，页面美工是衣服。

页面设计是新闻专题形式美的体现，专题最终要以专题页面的形式表现出来。因此，专题页面的设计与制作无疑是一个重要环节。有了编辑思路和版面构架，编辑对页面的表现和布局要胸有成竹，才能让专题符合选题的愿望。

在专题制作的过程中，互相沟通和合作的精神在设计环节非常重要。如“花山申遗”专题页面分六屏滑动展示，像六张极具可读性又值得收藏的精美明信片，做到内容与形式的完美结合。利用技术和传播手段推广专题

页面美工完成平面图后，程序员用代码将页面动态化展示出来，这里需要用到FLASH动画、影音展示、网上论坛、网上调查、互动游戏等技术手段。程序员在网站上还尽可能更多地提供专题的入口，吸引更多人看到并点击这个入口进入专题，否则，专题做得再优秀也只是白费力气。

目前，端口互通是网络专题重点添加的技术手段。随着移动新媒体产品的发展和变化，端口互通能让网络专题分享到各类移动新媒体中，扩大受众群体，使策划报道形成立体、多维网状结构，从而起到扩大宣传推广的作用。

网络新闻专题面对的受众是分众而非大众，编辑策划和设计制作得成功，才能扩大受众。要做一个成功的网络新闻专题，不仅需要在学习和制作中总结经验，还要勇于创新。

（作者单位：左江日报社）

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