精心打造以花山岩画为龙头的民族文化品牌

雨后晚霞美 贺敬华 摄民族文化是一个民族情感的重要维系，是一个民族生产方式、经济条件、政治社会的反映，亦是一个民族价值观念、宗教信仰的表达，具有独特性和垄断性特点。民族文化产品的独特性和垄断性使它在激烈的市场竞争中，具有绝对优势。左江花山岩画文化景观作为中国唯一的岩画类世界非物质文化遗产，也是广西唯一的世界非物质文化遗产，已经成为享誉世界的文化名片。全市上下要以左江花山岩画文化景观列入世界文化遗产为契机，不断挖掘民族文化内涵，打造以花山岩画为龙头的民族文化品牌，为推动崇左经济社会持续健康发展提供重要支撑。

充分认识打造以花山岩画为龙头的民族文化品牌的重要意义

（一）有利于推动崇左市文化产业的发展。在当今经济全球化、文化经济一体化的世界潮流影响下，文化遗产的经济价值和社会意义非常巨大。当文化资本在信息技术和市场的拉动下，可以将文化资源转化为产业财富，实现资源从观赏价值到研究价值向财富价值的最大升值。花山岩画是集原生形态和技术形态于一体的文化资源，广西壮族的文化标志和文化品牌。花山岩画成功列入世界文化遗产，大大提升了崇左市文化软实力和综合实力，给中国、广西乃至新兴的崇左市带来的影响力和价值效应将是难以估量的。我们要善于对这一文化资源优势进行科学合理的开发利用，使之充分转化为经济发展优势，带动一批有民族和地方特色的文化产业，从而开创崇左文化繁荣发展的新局面。

（二）有利于促进崇左市文化旅游的发展。先进地区文化旅游发展的成功实践证明，文化品牌包装打造大型文化旅游项目，往往能够带动景区周边及相关产业的迅速发展。当前崇左市正在着力推动左江花山音画夜游和大型实景演出项目，预期将使更多投资者看到其他旅游项目的投资潜力，激发投资者注入资金投资旅游及相关产业，催生众多新兴景区，使花山岩画景区所覆盖的县（市、区）的文化旅游得到受益。旅游业的快速发展，也会带动农业产业结构调整，通过农村种养与生态旅游业结合，推出类似于“十里画廊”、“百里新村”“千亩茶园”、“万亩特色水果”的等新的农家乐旅游线路，从而增强崇左市全域文化旅游的吸引力和魅力，促进崇左市文化旅游的发展。

（三）有利于增强民族自信心和自豪感。文化遗产是一个民族集体智慧的结晶，承载着民族的历史记忆，凝聚着民族的精神力量。当以花山岩画为龙头的民族文化品牌项目在创造源源不断客源的同时，也将给当地旅游企业和群众带来实实在在的好处，解决当地农民的发展出路问题。更为重要的是，通过参与体验文化活动项目，使左江流域少数民族群众透过旅游的窗口，看到自身世世代代传承的文化价值，从而唤醒民族文化自觉，进而不断增强民族自信心。

精心打造以花山岩画为龙头的民族文化品牌

（一）重点打造“左江花山音画夜游和大型实景演出”项目。山水实景演出要获得成功，需要仰赖于绝佳的创意、耀眼的团队、自然造化的美景等等，使之从“项目概念”转化为有市场价值和前景的文化产品和文化产业。

要发挥政府扶持的先决作用。在项目形成和启动阶段，政府在市场准入、综合协调、法律准备等方面创造良好的环境，是项目得以确立不可或缺的先决条件。市、县两级的发改、文化、旅游、环保、住建、交通、土地、金融等部门，就项目选址、建设用地、土地征用、土地价格、周边环保、动员群众等方面做好基础性工作，为项目的确立和社会资本的进入创造良好条件。

要发挥企业运作的作用。政府对于花山岩画文化产业项目的责任只是创造一个良好的投资环境，具

体产业项目的投入、管理、运营等都应交由企业来主导。北京山水盛典文化产业有限公司作为“左江花山音画夜游和大型实景演出”项目的主体，需要对该文化项目进行精心策划、全方位的宣传推广与大量的人、财、物力的投入，通过一系列成熟的商业运作手段确保文化项目获得成功。要通过项目带动形成立体全方位产业链。完整意义上的产业，并不是单个产品的生产，而是要围绕核心产品形成核心产品——下游产品——相关产业连接的产业链。要采取政府投资扶持与企业资本管理结合，民族艺术与著名艺术家品牌效应结合，建设专业艺术队伍与助学扶贫工作结合，开发花山岩画文化—左江山水景观与发展社会主义新农村、综合产业和生态环境相结合等方式，使“左江花山音画夜游和大型实景演出”形成“票房销售-带动旅游-房地产增值-商贸服务-拉动就业-品牌效应-吸引投资-股份升值”的产业链条，吸引游客，带动公交、宾馆、饮食、娱乐、商品零售业的快速发展，最终实现产业发展的良性循环。

（二）打造古城文化品牌。花山岩画是一部反映壮族先民——骆越民族的史书，是壮族先民的文化符号，也是壮族先民情感的表达。以花山岩画为龙头的民族文化品牌必须根植于具有深厚底蕴且丰富多彩的民族文化之上。以花山岩画为龙头的左江花山文化的挖掘整理和深化研究作为一项重要的文化事业常抓不懈，通过深挖细研左江区域壮族各个时期的物质、精神、行为等，以深厚而独具特色的骆越文化打造边关历史文化名城。如上金乡政府所在地曾是花山古都——汉代“临尘县”所在地，龙州县建制于汉元鼎六年（公元前111年）壅鸡县，长期以来一直为广西西南地区的政治和文化中心，其在近代史上曾加强与周边国家及国内其他省份联系，积极发展经济，作为水上交通要道亦曾经被称为“小香港”，至今留下了以上金古城为代表的历史名城。要通过挖掘古城文化，让古城文化增添花山岩画文化的魅力。

（三）打造特色民族村寨文化品牌。左江岩画作画习俗作为一个特殊历史时期的产物，东汉之后最终消亡。但是花山岩画反映的部分习俗、信仰依然经由村落和家庭长期遗存和传承于民间，青蛙崇拜、铜鼓崇拜等依然隐藏在人们内心深处。要深入挖掘以宁明耀达村、上金中山村、白雪屯等特色村落代表的村寨文化，恢复、传承传统习俗，规划具有花山岩画特色的旅游名村，打造特色村寨文化品牌，让村民们收益于花山岩画文化的同时，通过村落文化展演等形式，让花山岩画景观区处处展现花山岩画“活文化”。

（四）打造长寿养生文化品牌。健康长寿是人类共同的追求。花山岩画以赤铁矿粉为主要颜料，红色在远古时期代表血液和生命。骆越民族用难以褪色的赤铁矿粉做颜料，表达了对生命永恒的期盼。崇左市有扶绥、天等、大新、龙州4个县被评为“中国长寿之乡”，挖掘花山岩画蕴含的生命文化，打造休闲养生文化品牌具有良好的基础和条件。本着绿色、生态原则，打造以野山黄皮、桄榔粉等外代表的长寿养生食品；以野生灵芝、三七、首乌为代表的壮族医药产品；以壮拳为代表的民族养生运动；以求花架桥、补粮添寿为代表的生命文化；以花山温泉、明仕田园为代表的休闲疗养基地。不断挖掘壮族养生饮食文化、医药文化、民族体育文化、生命文化，打造长寿养生文化品牌。

（五）打造稻作文化品牌。根据史书记载，骆越是指耕种雒田之人。在历史发展长河中，骆越民族创造了光辉灿烂的文化，其中稻作文化是骆越文化的精华体现。花山岩画蛙形舞和铜鼓代表着人们对风调雨顺、五谷丰登的祈求。要挖掘与稻作相关的饮食文化，例如壮族特色小吃糯米糕、壮粽、无色糯米，通过加工、包装，销往国内外。挖掘与稻作相关的生产方式，通过发展稻鱼鸭的生态模式，种植香糯、墨米、红粳米、香米等营养价值高、品质好、销路广的稻种。稻鱼鸭是人类一种比较原生态、环保的生产方式，让游客参与体验春播、夏耕、秋收、冬藏的稻作生产过程，使游客对稻作文化有更加深刻地理解，从参与体验中感受稻作生产的乐趣。挖掘与稻作相关的干栏建筑文化、舞蹈文化、歌曲文化，如铜鼓舞、蚂柺舞、打榔舞和劳动歌等；挖掘节日文化，如侬垌节、牛魂节等，尤其是具有广泛群众参与侬垌节文化，使之打造成国际性的稻作文化节日。

（六）打造绘画艺术品牌。花山岩画作为古代的一种艺术表现形式和记事方式，反映了特定历史时期人类作画的风格和思维方式，同时也留下了骆越民族生产方式、政治生活、审美观念、宗教信仰等方面文化的烙印。要挖掘花山岩画的作画风格，打造“边关百里文化长廊”，真实展现骆越民族绘画艺术的发展演变历程。通过建立花山岩画工作室、花山岩画手工作坊等，让游客参与体验重画花山，从中体验花山岩画的艺术魅力。以稻田画的形式，通过不同稻种颜色，形状再现花山，为花山景区增加景观。鼓励画家、学生、农民以纸质、布料、竹片、红木等为载体，绘画各种题材的花山岩画。以比赛的形式，挑选出精品，通过博物馆、网络等方式予以宣传、展览。通过多种形式不断挖掘花山岩画的绘画艺术，从而打造艺术绘画品牌。

（七）打造民族文化旅游商品。民族文化是旅游商品创新的源泉。当前，崇左市文化旅游商品仍极为欠缺，以花山岩画文化品牌为特色文化旅游商品仍具有很大的发展空间。要以花山岩画的整体图像、花山岩画图像的自由组合、花山岩画的单个图像、花山岩画图像与其他图像组合等为元素，应用红木、竹子为原料，开发出中、高、低档次的家具、日常用具、儿童玩具、花盆等民族文化产品。以花山岩画为元素，以壮布、壮锦、丝绸等为原材料，生产不同档次的服饰、床上用品、布艺沙发面料、包包、挂件、室内装饰品等旅游商品和系列纪念品。通过注册“花山”商标，提升酸梅、指天椒酱、柠檬酱、鸡皮果、八角、茶叶、蜂蜜、龙眼、沙糕等食品的品牌效应和市场竞争力。另外，要挖掘和提升潜藏于民间的酿酒工艺、磨制豆腐工艺、生榨米粉工艺等。要深化开发壮锦、花山石雕、木雕、绘画、竹艺和草编工艺等旅游艺术品，使群众通过手工艺品的产销就地获取收入。

切实为打造以花山岩画为龙头的民族文化品牌提供有效保障

（一）加强与高校合作，为打造民族文化品牌提供人才保障。以花山岩画为龙头的民族文化，由于受到国内外其他文化的冲击，许多歌舞、节日习俗面临消失。民族文化产业人才也呈现出青黄不接的状态。面对民族文化消失的危险和人才缺乏的困境，需要加强与高校合作，依托学校平台，加强对干部、村民、学生进行民族文化教育，使民族文化得以代代传承，不断培养民族文化传承人及民族文化产业专门人才，为打造民族文化品牌提供智力支持。

（二）推进文化体制改革，为打造民族文化品牌提供制度保障。积极推进文化体制改革，不断调整文化产业结构，提高文化产品竞争力。在花山岩画开发问题上，打破县域之间的垄断，不断整合文化资源，加强地区之间的合作。通过招商引资，民间融资等灵活多样的融资方式，组建文化发展公司，助推民间文化专业化。不断完善与东盟国家文化交流机制，推动民族文化品牌走出国门。建立艺术家创作基地，打造边关文化艺术品牌。

（三）加强监督和管理，为打造民族文化品牌提供质量保障。质量是品牌的生命线，文化产品质量如何，直接影响到品牌能否成功树立。花山岩画作为享誉世界的文化名片，更加需要维护来之不易的声誉和名誉。要加强对花山岩画为元素开发的民族文化旅游商品的质量监管。对以花山岩画为载体打造的特色名村、名镇，应加强对其服务质量、商品质量监督。通过多种渠道对民族文化产品质量进行监督和管理，为民族文化品牌提供质量保障。

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