文旅融合，靓了“杏花村”

池州杏花村文化旅游区一景。 （资料图片）

本报记者 范克龙

“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。 ”唐代诗人杜牧一首脍炙人口的《清明》让杏花村名扬天下，然而杏花村到底在哪？

“史料记载，杜牧曾任池州刺史，杏花村就在池州西郊至秋浦河之间，一直绵延至今。 ”8月8日，“大江奔流”报道组走进池州杏花村，杏花村文化旅游区管委会副主任张华向报道组讲述了一段公案。 2001年，池州杏花村正式申请“杏花村”旅游服务类商标注册，遭到外省某地反对，双方多次公堂对质，2010年10月15日，北京市高级人民法院作出终审判决，“杏花村”旅游服务商标最终花落池州。

10年诉讼让池州人意识到 “杏花村”这个文化品牌的含金量，更加珍惜这块金字招牌。 “优秀的文化品牌就是优质的旅游资源，不能让它仅仅躺在纸上，关键是如何挖掘历史文化内涵，把文化资源转换成独具特色的文化旅游产品。 ”张华说。

围绕放大优质文化资源传播面和影响力，池州市开展了对优质文化资源的旅游化改造。2012年3月，池州市委、市政府出台意见，拉开了杏花村文化旅游区建设序幕。根据规划，杏花村文化旅游区总建设面积35平方公里，分为民宿体验区、田园观光区和山水度假区3个区。目前，一期项目已经吸引6家企业入驻。

徜徉在杏花村文化旅游区，山水相连，风景秀丽，水塘边荷叶迎风招展，湿地上三五只牛背鹭栖息觅食，一派田园风光。 “在35平方公里的总面积中，水域面积13.76平方公里，湿地面积18.89平方公里，林草覆盖率90%，维管植物114科，脊椎动物35目84科，生态本底优良。 ”张华介绍，依托优美的自然风光，旅游区加快文化旅游资源整合，计划建设梅州晓雪、唐茶村落等古杏花村十二景，打造了独特的乡村田园风光。目前，杏花村文化旅游区发展势头良好，吸引了众多游客前来观光游览，自2015年10月开放以来，已经陆续接待游客266万人次，旅游收入突破4亿元。

吸引来游客，怎么留住人，是旅游区下一步重点考虑的问题。 “让游客流连忘返，来了还愿意住下来，不仅需要完善吃、住、行等配套服务，还需要在游、娱、购上下功夫，不断丰富旅游业态。 ”张华认为。

浙江凌飞农林发展有限公司主要负责杏花村“梅州晓雪”景区项目，企业负责人陈志方介绍，企业围绕杏花村十二景之一的“梅州晓雪”，重点打造“梅”文化主题公园，目前园区共种植各类梅花137个品种，4000多株。

“梅花花期短，只有两个月观赏期，如果想留住游客，必须不断丰富旅游业态。 ”陈志方介绍，企业同时依托景区开展亲子游、夏令营、研学游活动。 “贵池人黄观是明朝时期的著名人物，乡试会试殿试连中三元，是当时第一‘考神\’。围绕着‘考神\’的故事，我们修建了黄观纪念馆，把黄观手迹拓到折扇上，开发了特色文化旅游产品，吸引了众多学子游学参观。 ”

杏花村文化旅游品牌的打造，只是池州市推进文旅融合的一个缩影。近年来，池州市全面实施“旅游兴市”发展战略，充分发挥文化在旅游经济中的积极作用，加快建设皖南国际文化旅游示范区。今年上半年，全市游客接待量达3373.82万人次，同比增长10.03%，实现旅游总收入355.9亿元,同比增长10.14%。

在池州市旅游发展委员会副主任王强看来，池州是国家森林城市，森林覆盖率达60%，也是一座历史文化名城，文旅资源丰富，却长期“养在深闺人未识”，不仅旅游资源空间分布散乱，而且产业链条和产业体系不够健全，制约了旅游产业发展。

“未来做好文化旅游这篇大文章，需要充分挖掘利用历史文化资源，实现文化旅游融合发展，开发出更多优秀的文化旅游产品。 ”王强介绍，下一步池州将依托国家全域旅游示范区建设，加快由景区旅游向全域旅游发展模式的转变。计划推出秋浦河山水揽胜之旅、九华养生健康之旅、尧舜圣境探寻之旅、清溪河诗画田园之旅、皖南最美风景道之旅等5条乡村旅游精品线路，将包括贵池元四章村章氏宗祠、刘街的南山刘氏家风馆、东至的周氏家风馆等在内的70多个乡村旅游点串点成线，打造了乡村田园风光。

“今年游客接待量目标是6200万人次，实现旅游收入732亿元以上，旅游业增加值占GDP的比重达到15%左右，让旅游业真正成为支撑池州绿色发展的主导产业。 ”王强说。

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