“柔情”温馨千万家——安徽新星家具有限公司发展纪实

“从最初的弥陀家具厂，到太湖县柔情家具有限责任公司，再到安庆市大观区柔情床垫厂，最后到年生产床垫近4万余张、沙发200多套、产值1300多万元的安徽新星家具有限公司，这完全是凭着我们不怕困难的勇气和与时俱进的观念才有了今天这样的发展的。”近日，安徽新星家具有限公司总经理王得义深有感触地说。 

早在1997年，年轻的王得义就瞅准了家具市场的巨大潜力，在弥陀租来一闲置的厂房，办起了“弥陀家具厂”，请来木工师傅生产民用家具、办公桌椅等。由于那时老百姓生活水平逐渐得到了改善和提高，他们对购置新式家具的欲望也变得十分强烈，家具厂的生意因此特别火爆。对此，王得义并没有太过得意，相反他总是根据家具市场行情、走向和消费者不断变化着的消费需求，开发出更多类型的时代家具。2003年，通过到外地家具生产企业的考察和学习，他决定增添床垫生产线。很快，他就到广东学习技术，回来时购买了生产设备，还聘请了技术人员。被称为“柔情”牌的床垫让消费者们享受到了新潮家具的舒适和体面，一面市就受到他们的普遍欢迎。 

为做大企业， 2007年5月，王得义将家具厂改制为太湖县柔情家具有限责任公司，走公司运作的路子。同年7月，精明的他又启动名牌战略，成功注册“柔情”品牌，并在安庆设置了销售处。为进一步提高品牌效应，2009年，王得义将家具厂承包给别人，而将柔情床垫生产线全部移师安庆，成立安庆大观区柔情床垫厂，专心经营品牌床垫生产。通过一年的努力，“柔情”床垫成功登陆池州、桐城及望江、岳西等市县。 

“随着市场的不断拓展，产品需求量的不断增加，企业发展明显受到了生产设备、场地、资金及本身组织机构不全的制约，想发展就必须及时破解这些难题。”王得义说，“考虑到县内对入园企业有很多优惠政策，扶持力度也非常大，相比较而言，县民营经济创业园更适合企业的长足发展。”2009年10月，安徽新星家具有限公司正式成立，行政部、生产部、营销部等内设组织机构得到健全。王得义先后投入近1000万元，开发了8个系列的新产品，新设置了合肥、蚌埠、六安、黄山4个办事处，并借此向周边省市拓展业务。同时还策划了广告宣传活动，安徽广播电视台“帮女郎”节目主持人吴婷成为了“柔情”系列床垫的形象代言人。2010年11月，该公司更是在合肥召开了“柔情”床垫全省优秀经销商表彰大会，11个地市31个县的经销商参会。“今年10月，公司将投资100多万，在合肥成立‘柔情\’品牌形象店，以此为中心，向周边11个县辐射；未来五年，我公司将继续优化组织结构，打造强大的班子和团队，同时加大宣传力度，继续走品牌发展的道路，力争实现年产值2千多万元。” 

(本报记者  陈开明)

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